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民俗“叫好不叫座”百貨商場(chǎng)打“時(shí)尚牌”

2010-3-19 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇

       【中國(guó)童裝網(wǎng)】打出“民俗牌”僅僅1年零3個(gè)月,老字號(hào)天橋百貨就撐不住了。從今天起,幾經(jīng)“整改”的天橋百貨因經(jīng)營(yíng)狀況不佳不得不再次停業(yè)裝修。這一次他們將放棄“民俗”變身“時(shí)尚百貨”。對(duì)于天橋百貨的這次變臉,一些商業(yè)專家給出的不是掌聲而是“板磚”。

       民俗“叫好不叫座”

  昨天下午,天橋百貨商場(chǎng)二到四層已被封閉,掛著“停業(yè)裝修”的牌子。一層也只剩10多家攤位,“北京烤鴨100元4只”、“海鮮大甩賣一件不留”……商戶們正在甩賣廉價(jià)首飾、食品、魔術(shù)道具等,盡管價(jià)格很低,卻少有顧客光顧,顯得非常蕭條。

  “這是我在天橋百貨的最后一個(gè)下午”,經(jīng)營(yíng)外國(guó)特色食品的攤主王女士說(shuō):“顧客看的多買的少,自己的貨被壓了不少,連租金都賺不回來(lái)”。更多的商戶早在今年春節(jié)前就已陸續(xù)撤離。天橋百貨商場(chǎng)總經(jīng)理竇敬梅接受采訪時(shí)表示,投資方?jīng)]有盈利,證明目前的“市場(chǎng)”業(yè)態(tài)不行,所以還要再變回到“百貨店”。

  2008年12月28日,作為北京最早的十大百貨商場(chǎng)之一,天橋百貨商場(chǎng)經(jīng)改造后開(kāi)業(yè),打出了“京城民俗旅游商品第一家”的旗號(hào)。據(jù)竇敬梅介紹,開(kāi)業(yè)當(dāng)天人潮涌動(dòng),生意不錯(cuò),然而好景不長(zhǎng),去年年中已顧客寥寥,很多商戶在租金到期之后就沒(méi)有再續(xù)約。

  五一前定位“時(shí)尚百貨”

  竇敬梅告訴記者,商場(chǎng)這次花費(fèi)500萬(wàn)元改造投資,計(jì)劃在“五一”前重新開(kāi)業(yè)。郭沫若題寫(xiě)的“天橋百貨商場(chǎng)”6個(gè)大字依然在原處懸掛,但未來(lái)商場(chǎng)的名字可能將變?yōu)?ldquo;天橋樂(lè)匯購(gòu)物中心”,定位“時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑”。

  “目前80%的招商工作已經(jīng)完成”,竇敬梅說(shuō),“我們對(duì)此次轉(zhuǎn)型進(jìn)行了多方調(diào)研,天橋附近沒(méi)有大型綜合商場(chǎng),因此打算主要面向南城年輕一族”,計(jì)劃引進(jìn)年輕時(shí)尚品牌70個(gè)左右,包括耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、ONLY等。

  據(jù)介紹,新商場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積約8000平方米,一層銷售化妝品、箱包、手機(jī),二層為時(shí)尚女裝,三四層是運(yùn)動(dòng)休閑。至于民俗商品,像“大兵黃”、刮板糖、稻香村、魔術(shù)道具等可能會(huì)保留下來(lái)繼續(xù)銷售。如果有合適的位置,商場(chǎng)還會(huì)設(shè)置民俗藝人的展示空間。

  “變身”難專家扔“板磚”

  “天橋百貨做時(shí)尚有難度”,記者發(fā)現(xiàn),業(yè)內(nèi)專家普遍不看好天橋百貨的這一輪變臉。

  北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴陽(yáng)昨晚接受記者采訪時(shí)表示,天橋百貨的特色是老北京的文化精髓,光定下“民俗”的方向不夠,還要有好的環(huán)境、氛圍、載體來(lái)“烘襯”,特別是要根據(jù)策劃選擇合作伙伴,而不是一拍腦袋換個(gè)方案、誰(shuí)交錢誰(shuí)就進(jìn)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)這么簡(jiǎn)單的。

  “民俗市場(chǎng)做不好,改百貨也不一定能成功”,北京商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、研究“老字號(hào)”專家高以道也毫不客氣地說(shuō):“天橋百貨原本從根兒上是一個(gè)非常有名的商場(chǎng),現(xiàn)在因多次變動(dòng)才被‘折騰’得不行了;另外,很多民俗是需要扶持的,而不是一上來(lái)就指著它能掙錢盈利”。

  在賴陽(yáng)看來(lái),天橋百貨最適合朝兩個(gè)方向發(fā)展:一是民俗文化;二是社區(qū)生活商業(yè)中心,也就是生活百貨。而生活百貨又相對(duì)更容易一些。這種生活商業(yè)中心除了銷售一些日常商品,還可以設(shè)置健身、美容、維修、兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、洗衣店等,強(qiáng)調(diào)為周邊居民提供一站式服務(wù)。而天橋要想在時(shí)尚百貨上成功其實(shí)難度很大,因?yàn)檫@里的“時(shí)尚購(gòu)買力有限”,對(duì)于時(shí)尚人群來(lái)說(shuō),“他們更愿意去西單、崇文門買時(shí)尚”。

 

 
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新聞來(lái)源:北京晚報(bào)   本網(wǎng)整理編輯:小魚(yú)
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