戶外運動，下一個鞋業(yè)市場藍海

   【中國童裝網】現在，攀巖、越野、登山、滑雪等戶外運動開始在中國的大都市流行，戶外休閑運動的興起，使人們逐步離開傳統的體育場所，走向荒野，感受自然。戶外運動正從專業(yè)變得大眾化，從“時尚”變得“日常”。 城市化加劇，人口激增，城市工作和生活壓力一天比一天大；居住環(huán)境跟不上城市經濟和人口的發(fā)展步驟；城市經濟發(fā)展人們的收入增多；汽車業(yè)的蓬勃發(fā)展，這些都可以視為“戶外”的未來發(fā)展的良好大環(huán)境。 戶外運動的發(fā)展，促進了戶外產業(yè)的發(fā)展，并最終讓其從傳統體育產業(yè)中分離出來，形成了單獨的產業(yè)。
　　戶外運動對于許多中國老百姓來說還是一個比較陌生的概念，它在中國的發(fā)展還處在初級階段。目前在我國進行戶外運動推廣的主要還是戶外運動的組織者、網站、俱樂部以及一些戶外裝備公司�，F在在戶外運動從業(yè)者普遍認為中國將形成一股戶外運動浪潮。同時，它還體現了人類反璞歸真、回歸自然、保護環(huán)境的美好愿望，因此已被世界各國譽為“未來體育運動”，這無疑使鞋企擁有了一片“新藍海”。
　　鞋、服是戶外運動裝備的核心產品，在國內戶外運動市場越來越火暴的情況下，鞋企也開始瞄準戶外運動鞋服市場。戶外運動服裝對面料吸濕排汗、防水防污和抗靜電、抗紫外線等方面的功能要求非常高，這就需要上游 面料企業(yè)提供有力的配套。雖然目前國內鞋企在戶外運動鞋服行業(yè)的配套還不完善，專門從事戶外運動功能性面料和戶外運動鞋材開發(fā)的企業(yè)還很少，沒有形成集群效應。（中國鞋網）由此可見，戶外運動鞋服行業(yè)要想發(fā)展，必然要有新型材料、設計和生產工藝來提供產業(yè)配套。如鞋企雙星就自創(chuàng)新的戶外品牌：“雙星登峰”，其戶外系列打造的是一整套戶外運動裝備，所涉及的戶外用品的種類主要包括戶外登山服、沖鋒衣、滑雪服、抓絨衣、快干衣褲、速干內衣褲、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、登山手套、登山帽、睡袋、帳蓬、戶外背包、護具，輔助用具等在內的全系列專業(yè)戶外用品。
　但是鞋企想要占領國內戶外運動鞋服的生產首席地位僅憑如此還是遠遠不夠的，除了自創(chuàng)品牌，與國際戶外運動巨頭“聯姻”也是不錯的選擇，畢竟戶外運動市場在國內已經相對成熟。也許是看到了未來中國戶外運動用品市場潛在的巨大機會，國際頂級戶外運動品牌紛紛搶灘中國。在這種大背景下，選擇與國際戶外運動品牌合作也是一條發(fā)展之路。因為與自創(chuàng)品牌相比，結盟國際品牌可以迅速開拓市場，同時在品牌號召力和產品功能方面也更有保障，畢竟國外的戶外運動品牌的運作、研發(fā)、設計已經相對成熟了。
    例如，李寧和法國AigleInternationalS.A.以各占50%股份權益的合作形式，成立艾高(中國)戶外體育用品有限公司，負責在中國生產、市場推廣及銷售Aigle品牌的專營戶外運動及休閑服裝和鞋類產品。明偉鞋服也成為“美國駱駝”少年越野裝備中國大陸市場的獨家代理。這意味著美國駱駝少年戶外運動品牌在中國橫空出世，也意味著明偉將成為中國第一個為青少年提供專業(yè)戶外越野裝備的企業(yè)。對少年兒童鞋業(yè)市場而言，專注于青少年領域的鞋品牌為數不多，定位于青少年戶外越野裝備的品牌目前只此美國駱駝一家。在產品開發(fā)過程中，首次提出了361度全能防護技術，使產品具備防滑、耐磨、耐折、防水防寒等特點，滿足青少年在奔跑、登山時所需要的多重保護需求。
　　戶外運動，對于鞋企來說還是一片有待開發(fā)的“藍海”。“李寧”等傳統體育品牌取得的巨大成功，無疑給了國產戶外品牌巨大信心。鞋企應在新品類打造、品牌重塑、營銷模式升級、產品線擴張、渠道擴張、全國市場的重新規(guī)劃、重點市場的建立、公司管理及產品核心技術升級等各個方面去下功夫，這樣就有利于國內鞋企同國外品牌的競爭。