溫州制鞋業(yè)走上抱團(tuán)發(fā)展道路

   【中國(guó)童裝網(wǎng)】在金融危機(jī)的沖擊之下，溫州企業(yè)在國(guó)內(nèi)銷售渠道的存在的弊端暴露無遺。長(zhǎng)期依賴外貿(mào)單條腿走路的溫州企業(yè)，尤其是服裝和制鞋企業(yè)遭遇了前所未有的寒冬。溫州制造也走到了新的十字路口。為了推進(jìn)溫州制鞋產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，溫州制鞋產(chǎn)業(yè)在政府的扶持下，走上了抱團(tuán)發(fā)展的道路。
    1.溫州名購(gòu)
    2009年1月8日，第一家“溫州名購(gòu)”在天津麥購(gòu)廣場(chǎng)試營(yíng)業(yè)以來，溫州政府可謂頻頻出手，并取得了切實(shí)的效果：在今年“兩會(huì)”的政府工作報(bào)告中，明確提出建立“溫州名品購(gòu)物中心”的目標(biāo)；在中國(guó)百貨業(yè)高峰論壇上，舉辦溫州名購(gòu)進(jìn)名店合作共贏研討會(huì)；與中央電視臺(tái)聯(lián)合舉辦了溫州名購(gòu)品牌化運(yùn)作論壇；邀請(qǐng)90多家來自全國(guó)各地的在外溫州經(jīng)銷商和在外溫籍商城負(fù)責(zé)人，舉行溫州名牌產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)；在鎮(zhèn)江、南通、烏魯木齊、青島等地陸續(xù)開出溫州名購(gòu)中心；8月溫州市政府下發(fā)《溫州名購(gòu)項(xiàng)目方案》，強(qiáng)勢(shì)推廣著溫州名購(gòu)項(xiàng)目，“溫州”二字再次成為政府整體包裝的強(qiáng)有力招牌。
    2009年，溫州市政府以“拓市場(chǎng)，保增長(zhǎng)”為首要目標(biāo)，積極尋求新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型途徑和品牌營(yíng)運(yùn)模式。于是“溫州名購(gòu)”項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。
 溫州政府都希望通過這種創(chuàng)新方式，把“溫州名購(gòu)”作為一種區(qū)域品牌進(jìn)行整體推廣，以此提高“溫州制造”的市場(chǎng)份額，帶動(dòng)溫州制造業(yè)新發(fā)展，把“溫州”這塊牌子擦得更亮。溫州市委副書記、市長(zhǎng)趙一德說，如果說溫州人過去的闖市場(chǎng)是“單兵作戰(zhàn)”，那么現(xiàn)在就是政府、商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)的“聯(lián)合行動(dòng)”。實(shí)施“溫州名購(gòu)”推進(jìn)計(jì)劃，是打響溫州制造區(qū)域品牌的重要平臺(tái)。這些年來，溫州已經(jīng)成為一個(gè)“品牌之都”。現(xiàn)在全市擁有35個(gè)“國(guó)字號(hào)”特色產(chǎn)業(yè)基地，擁有200多個(gè)中國(guó)名牌和中國(guó)馳名商標(biāo)、400多個(gè)浙江名牌和浙江省著名商標(biāo)。溫州許多輕工產(chǎn)品的品質(zhì)已經(jīng)可以同國(guó)際品牌相媲美，性價(jià)比很高，在國(guó)內(nèi)外有很高的市場(chǎng)占有率。溫州的產(chǎn)品和品牌完成可以支撐“溫州名購(gòu)”的推進(jìn)，“溫州名購(gòu)‘的推進(jìn)一定會(huì)在更高層次上提升溫州制造區(qū)域品牌。
    2.集體積極與商場(chǎng)對(duì)接
    8月21日上午，甌江之畔，溫州國(guó)際會(huì)展中心。一場(chǎng)由溫州市政府和中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“名品進(jìn)名店對(duì)接展會(huì)”，在溫州國(guó)際會(huì)展中心盛大開幕。應(yīng)邀前來對(duì)接的有300多家國(guó)內(nèi)大型百貨商場(chǎng)，年采購(gòu)金額超過1萬億元。展會(huì)上則有42家溫州知名鞋服企業(yè)的近50個(gè)品牌參展，展位費(fèi)由市政府全資補(bǔ)貼。展會(huì)期間，來自全國(guó)各地的300多家大型百貨商場(chǎng)、30家連鎖鞋城的負(fù)責(zé)人，已與42家參展溫州知名鞋服企業(yè)達(dá)成合作意向超過500個(gè)。預(yù)計(jì)今后每年，溫州鞋服將在這些大型百貨商場(chǎng)中增加100億元以上的銷售額。
    3.統(tǒng)一使用溫州(國(guó)際)鞋都標(biāo)志
    2009年9月，“溫州(國(guó)際)鞋都”浙江區(qū)域名牌獲準(zhǔn)使用條件近日通過專家組審定，這標(biāo)志著溫州市首個(gè)浙江區(qū)域名牌聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)即將進(jìn)入實(shí)施階段。首批入選該聯(lián)盟的溫州鞋企，今后可在產(chǎn)品包裝上打上“溫州(國(guó)際)鞋都”統(tǒng)一標(biāo)志。鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)透露，初步計(jì)劃在全市212家A類鞋企中選定100家左右，今后可打“溫州(國(guó)際)鞋都”統(tǒng)一標(biāo)志。2006年，市政府選擇溫州市制鞋企業(yè)為開展名牌培育質(zhì)量提升試點(diǎn)，把企業(yè)等級(jí)分為ABC三類，并分別進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，其中對(duì)A類企業(yè)給予重點(diǎn)幫扶。