從CHIC2010參展企業(yè)看紡織行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

       【中國(guó)童裝網(wǎng)】2009年初，身處困境中的中國(guó)服裝企業(yè)紛紛調(diào)低了企業(yè)的年度增長(zhǎng)指標(biāo)，但市場(chǎng)回升之快，卻大大超出了他們的預(yù)期，于是中國(guó)服裝企業(yè)以難得的平穩(wěn)心態(tài)，擁抱了一個(gè)喜出望外的結(jié)局。目標(biāo)的調(diào)整和快速上揚(yáng)的市場(chǎng)，不僅使企業(yè)的庫(kù)存陰影減輕許多，更使他們輕松地開(kāi)始了2010年的新戰(zhàn)略。
        在第十八屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2010）上，這些戰(zhàn)略得到了一次集體的釋放與展示，“調(diào)整升級(jí)”的口號(hào)也在行動(dòng)中變得更加清晰與明確。 
        轉(zhuǎn)型之多元化
        繼借助CHIC全面布局男裝市場(chǎng)之后，國(guó)內(nèi)羽絨服巨頭波司登在時(shí)尚領(lǐng)域再度拓展，在CHIC2010上選擇了1200多平方米的展位，強(qiáng)力推出了全新都市時(shí)尚風(fēng)格品牌——BOSIDENG VOGUE。
     “我們有信心，一定能給業(yè)內(nèi)一個(gè)全新的品牌感受。”波司登股份有限公司董事長(zhǎng)高德康表示，“波司登通過(guò)CHIC2010打出組合拳，是波司登在多元化格局戰(zhàn)略調(diào)整的開(kāi)始。BOSIDENG
       VOGUE的推出，預(yù)示著波司登在多元化格局戰(zhàn)略調(diào)整過(guò)程中向前再邁堅(jiān)實(shí)的一步。”據(jù)悉，BOSIDENG  VOGUE邀請(qǐng)法國(guó)著名時(shí)尚顧問(wèn)公司為作產(chǎn)品梳理，完全顛覆以設(shè)計(jì)為主、補(bǔ)充部分買(mǎi)手的舊式產(chǎn)品格局，推行以市場(chǎng)買(mǎi)手促設(shè)計(jì)的產(chǎn)品構(gòu)成體系。波司登在未來(lái)還將推出年輕時(shí)尚休閑服和高檔男裝品牌。
        在CHIC2010羊絨展區(qū)，各大羊絨品牌都在走時(shí)裝化、系列化的道路。雪蓮羊絨發(fā)展方向正在從過(guò)去的羊絨生產(chǎn)制造商向羊絨品牌所有者、經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變。而首次參展的米皇則通過(guò)“多彩羊絨”戰(zhàn)略，打破行業(yè)常規(guī)，以多季節(jié)、多品類、多渠道的模式進(jìn)行發(fā)展。
       在女裝展區(qū)，小S性感的代言廣告讓貓人的展位很是出挑。據(jù)悉，該集團(tuán)在CHIC2010上共展示了“Miiowsecret”、“Miiowaction”、“MiiowJeans”等涉及貼身服飾、運(yùn)動(dòng)套裝、休閑女裝、潮流飾品等多個(gè)品類的規(guī)�；a(chǎn)品群集體亮相。
        多品化趨勢(shì)
        作為我國(guó)服裝業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)雅戈?duì)�，在CHIC2010上預(yù)定了1000平方米展位，攜雅戈?duì)�、漢麻世家、哈特·馬克斯、GY等5個(gè)品牌閃耀登場(chǎng)。
        在CCTV主持人芮成鋼的提問(wèn)下，雅戈?duì)柟煞萦邢薰径麻L(zhǎng)李如成回答道：“在經(jīng)過(guò)金融危機(jī)洗禮過(guò)后，集團(tuán)把服裝業(yè)務(wù)提至公司未來(lái)發(fā)展的首要地位，完成了對(duì)公司服裝業(yè)務(wù)的整合。公司意欲在理順組織構(gòu)架的基礎(chǔ)上，完成雅戈?duì)柶放菩乱惠喌乃茉旌桶l(fā)展。”
        知名男裝企業(yè)羅蒙集團(tuán)在CHIC2010上，攜旗下時(shí)尚休閑品牌XLMS（喜麗美獅）一展“潮”文化品牌的獨(dú)特魅力。2009年，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)羅蒙集團(tuán)旗下品牌管理公司，與英國(guó)安瑞品牌公司簽訂了XLMS品牌在中國(guó)的代理權(quán)，并注資1億元人民幣成立寧波喜麗美獅時(shí)裝有限公司，集產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、品牌推廣、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)于一體展開(kāi)全面的合作，全權(quán)負(fù)責(zé)拓展中國(guó)市場(chǎng)。
        作為一個(gè)剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久的新品牌，XLMS的高層將實(shí)現(xiàn)店鋪數(shù)量增至100家，作為了他們首期年度目標(biāo)。 
        利郎素以商務(wù)男裝聞名于業(yè)界，并占有較高的市場(chǎng)份額。在CHIC2010，利郎帶來(lái)了其副線品牌L2。“利郎今后將走多品牌之路，滿足不同年齡層次的群體消費(fèi)需求。”利郎公司執(zhí)行董事、副總裁胡誠(chéng)初說(shuō)，借上市之機(jī)，利郎推出了副線品牌L2，將目標(biāo)消費(fèi)群鎖定在年輕一族。 
        與以往不同的是，羽絨服龍頭企業(yè)波司登和雅鹿在今年的展會(huì)上都沒(méi)有主推一線品牌波司登和雅鹿，而是更加扶持二線品牌，雅鹿主推“藍(lán)冰”和“自由自在”、波司登則主推“冰潔”。
        雅鹿集團(tuán)董事長(zhǎng)顧振華表示，為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和覆蓋面，公司將對(duì)“藍(lán)冰”和“自由自在”進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，這次亮相CHIC2010是尋求市場(chǎng)檢驗(yàn)。
        轉(zhuǎn)型之新利潤(rùn)
        陽(yáng)光時(shí)尚男裝是江蘇陽(yáng)光集團(tuán)推出的新品牌，這次是在CHIC上的第一次亮相。
      “三年前，幾乎不用費(fèi)力拓展，抓住外貿(mào)市場(chǎng)那幾個(gè)關(guān)鍵客戶，陽(yáng)光自身的利潤(rùn)來(lái)源已經(jīng)穩(wěn)定且豐厚。”公司董事長(zhǎng)陳麗芬在接受記者采訪時(shí)表示，隨著時(shí)代的變化，陽(yáng)光的未來(lái)應(yīng)該把握大的走向，摒除單一的贏利模式，尋找利潤(rùn)新增點(diǎn)。為此，2009年，陽(yáng)光集團(tuán)整合現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)推出了陽(yáng)光時(shí)尚新經(jīng)典男裝。 
        在CHIC2009的舞臺(tái)上，太平鳥(niǎo)集團(tuán)的女裝展區(qū)成為各路經(jīng)銷商關(guān)注的熱點(diǎn)，而今年太平鳥(niǎo)集團(tuán)則把舞臺(tái)全部讓給了處于“發(fā)育期”的休閑男裝。“雖然太平鳥(niǎo)在近年來(lái)因時(shí)尚女裝而聞名，但創(chuàng)業(yè)之初我們卻也從事男裝。在CHIC2010的舞臺(tái)上，我們將以一個(gè)全新的姿態(tài)在男裝界重新亮相，告訴業(yè)界，太平鳥(niǎo)男裝的休閑化定位。”在太平鳥(niǎo)展位，寧波太平鳥(niǎo)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王明峰表示。
         轉(zhuǎn)型之完善的服務(wù)
        3月27日在北京千禧大酒店舉行的“希努爾之夜——CHIC2010開(kāi)幕晚宴”上，新郎·希努爾以一場(chǎng)近似舞臺(tái)情景劇的時(shí)裝秀，讓人感受到這家來(lái)自山東的男裝企業(yè)近年來(lái)的蛻變。“高品質(zhì)、時(shí)尚化、國(guó)際化”成為在座嘉賓對(duì)于這場(chǎng)秀的點(diǎn)評(píng)關(guān)鍵詞。
       “高品質(zhì)的產(chǎn)品是希努爾男裝主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一，也是公司在競(jìng)爭(zhēng)中取勝并迅速發(fā)展壯大的重要因素。”在CHIC2010的展位上，希努爾男裝股份有限公司總經(jīng)理陳玉劍向行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)介紹道。自品牌實(shí)行“零缺陷”質(zhì)量管理以來(lái)，近乎苛刻的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)逐漸在業(yè)內(nèi)為希努爾擴(kuò)大了影響，提高了品牌的知名度。
        在CHIC2010上，希努爾對(duì)加盟商實(shí)行“八個(gè)零”親情加盟模式——零物流成本，零加盟金支付，零培訓(xùn)費(fèi)用，零售后服務(wù)困擾，零高端廣告費(fèi)用，零品牌授權(quán)費(fèi)用，零庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，零裝修費(fèi)用讓不少經(jīng)銷商紛至沓來(lái)。在認(rèn)真觀察過(guò)新郎·希努爾巨大的展位后，一位業(yè)內(nèi)人士不禁感慨道：“八個(gè)零”的提出，又將是新郎·希努爾西服在“終生免費(fèi)干洗”后對(duì)男裝業(yè)終端渠道的又一次嘗鮮。