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中國童裝網(wǎng)】女式皮鞋大多六七百元
漢口解放大道上一家商場里近20個女鞋品牌,有五六個品牌的定價在1000元以上,最貴的一雙賣1389元。營業(yè)員稱,這款單鞋是新款,打8折,記者算了算,也要1000多元。大多數(shù)品牌的鞋子定價在六七百元,打折下來,最后也要掏五六百。整場逛下來,300多元一雙的鞋子很難找到。一位消費者轉(zhuǎn)了一圈,試了好幾雙鞋子都沒買。她告訴記者:“現(xiàn)在出手太虧,等著打折。”
據(jù)稱成本上漲二三成
“近兩年來,鞋企用工成本、原料成本等加起來漲了25%以上。”昨日,深圳一家知名鞋業(yè)武漢分公司孫小姐告訴記者,自實施新的勞動法以來,員工的保險、工資都在漲。此外,運輸費也在上漲。同理,鞋企的下游商——皮料商、配件商(鞋跟、絲扣等)的類似成本也在增加。
另外,隨著消費需求升級,一些普通面料做工也升級了,成本自然也增加了。
定價是成本的三四倍
一鞋企廠商透露,鞋子成品定價由鞋企完成。鞋子定價一般是成本的3-4倍,大品牌為4-5倍。他告訴記者,武漢的春季短,前期賣價高,把“本”先撈回來,后期的滯銷品可特價處理。但是,暢銷款一般不會降低身價。“‘前賺后虧’是業(yè)內(nèi)普遍的定價策略,”他說,另外,大品牌的配件是由特定廠家提供,其他鞋上找不到這些獨特的配飾,因此是“壟斷”價格。其次,品牌維護需要大量廣告投入。
商場費用“抬高”售價
“商場扣點也是不可避免的開支,”供貨商說,每在商場賣出100元,商場提25元-30元不等的扣點。另外,商場與供貨商要簽保底合同,沒完成的部分,將由供貨商自已掏腰包。另外,一過節(jié)便要參與商場各種活動,最終得廠家和消費者“買單”。
為此,很多鞋企改變了運營模式,從設置代理商到由廠家直接在各地開分公司,對接各大商場。