品牌童裝行業(yè)的“內憂外患”

     童裝業(yè)的“外憂內患”
     金融風暴發(fā)生后，歐美就對中國出口的童裝經常通報召回。2009年1至9月，僅美國的消費品安全委員會就對中國的紡織服裝類產品發(fā)出過21起召回，比去年增加一成多，此外還要算上歐盟和加拿大。雖然迷你屋沒遭遇過這樣的通報，但童裝出口狀況跟我們唇齒相依。”
如果國際大環(huán)境是這樣，這種出口風險不是一兩家企業(yè)可以改變的，關鍵還需要政府的力量去斡旋、去談判。”
    “至于當下國內的童裝市場，潛力確實很大，但‘易入難精’。”當記者轉問到國內童裝市場競爭格局時，劉浩新說：“國內童裝市場的變化有目共睹，總體來說，消費者越來越注重品牌，人們對外國的品牌接受度相當高，比如德國做的螞蟻阿諾的童裝，連鎖加盟模式搞得很火。”
    國內另一大童裝品牌“小豬班納”的負責人林先生在接受本刊采訪時也表示，內地童裝市場兩極分化嚴重，一方面是質量好的產品價格偏高，另一方面是價格低的產品在做工和款式方面水準不高。綜觀國內童裝市場，100元以下的低檔市場基本上由國有企業(yè)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的產品占據(jù)，市場供應相對過剩，基本處于無序的價格競爭之中，面對生產成本極低的內地私營及個體生產商，外來品牌很難亂中取勝；而200元以上的高端市場則大部分是被進口品牌、三資企業(yè)的產品把持，雖然這一檔次的單件利潤很高，但是與國內平均消費水平相距太遠。
    自主品牌缺乏是競爭軟肋
    “一條在廣州當?shù)厣a的童褲，國內市場價格為40元人民幣，如果掛上進口品牌便可翻身抬高到40美元。”劉表示，國內的童裝業(yè)更像一個生產加工車間，與其說國際童裝品牌進軍國內，不如說國際品牌在運作國內童裝市場。
    如何突破這一“品牌殖民式”的困局？“沒有自主品牌，意味著路越走越窄，越走越死。”
    針對童裝自主品牌建設的難題，迷你屋的一位設計師從童裝設計的角度向記者講述了他的看法：首先，是觀念的差距，國內童裝起步晚，習慣用成人的心態(tài)去代替兒童的消費文化，潛意識中把童裝作為成人衣服的縮板，致使國內童裝徘徊在低檔次的水平；其二，國內沒有童裝設計研究機構和專業(yè)人才的培訓基地，在童裝的研究上，缺乏定期對兒童自身的生理特點的研究；最后，設計與市場缺少溝通，信息不暢，市場上面輔料企業(yè)信息無從查起，可供童裝設計的面料少，設計人員很難找到設計構思所需要的面料，面料質量也往往難以達到設計的要求。他強調說，“其實國內服裝生產加工水平是一流的，設計與面料是制約建立自家品牌的根本問題。”
    “國際品牌慣于用卡通形象作為其品牌形象，像Mickey米奇、小熊維尼和跳跳虎等等。
    對小孩來說，以深入人心的卡通人物做品牌形象，有非常好的認同感和喜愛感。我相信國內文化是完全可以打開童裝設計的思路而迎合到兒童心理，只是業(yè)內還較少有這方面的考慮。”他表示，眼下看到的款式設計多是甘做人家的“山寨版”。而迷你屋在這方面則另辟蹊徑，用的是自己品牌的原創(chuàng)設計。

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