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世界杯盛宴下慶祝的是運(yùn)動(dòng)鞋企的贏利

2010-7-19 18:25:32 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇
    世界杯的火熱超過(guò)了夏季的烈焰,也帶來(lái)了運(yùn)動(dòng)的無(wú)限能量,運(yùn)動(dòng)品牌鞋企的寶箱都?jí)涸诹耸澜绫?如今世界杯的盛宴下到處是各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的笑聲和贏利。
[中國(guó)童裝網(wǎng)] 世界杯,一個(gè)響亮的名字,2010年,我們又一次迎來(lái)了這個(gè)讓人魂?duì)繅?mèng)繞的大賽。6月,注定會(huì)讓全世界的球迷瘋狂。此時(shí)此刻,像球場(chǎng)上一樣硝煙四起的還有商場(chǎng),這樣一個(gè)盛大的賽事將會(huì)帶來(lái)一個(gè)巨大的一個(gè)商機(jī),商家們又怎按捺得住那份躁動(dòng)的心情? 耐克、阿迪達(dá)斯瓜分2/3比賽球隊(duì),在4年前的2006年世界杯中,阿迪達(dá)斯的銷售額為100.84億歐元,同比大幅增長(zhǎng)52%,歷史上首次銷售額超過(guò)100億歐元。世界杯的經(jīng)濟(jì)效益可見(jiàn)一斑,2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)后,阿迪達(dá)斯一直困擾于庫(kù)存問(wèn)題,此次南非世界杯賽已經(jīng)被阿迪達(dá)斯定位為今年銷售的主要推動(dòng)力。阿迪達(dá)斯集團(tuán)主席Herbert Hainer也毫不掩飾的向記者表示說(shuō):“南非世界杯是全球最大的一項(xiàng)賽事,同時(shí)足球產(chǎn)品是阿迪達(dá)斯的看家產(chǎn)品呢,我們對(duì)此寄予厚望。此次南非世界杯賽進(jìn)入決賽圈的是32支隊(duì)伍,阿迪達(dá)斯贊助了其中12支球隊(duì),耐克也贊助了9支,兩大品牌合共瓜分了2/3的世界杯決賽圈球衣贊助權(quán)。如此大的投入,勢(shì)必要換來(lái)更大的商業(yè)利益。
        國(guó)內(nèi)體育品牌鴻星爾克在世界杯上也押了一個(gè)大寶,從2010年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽中,鴻星爾克就開(kāi)始看好世界杯商機(jī)從而大力贊助比賽球隊(duì),當(dāng)時(shí)以200萬(wàn)的價(jià)格簽約了朝鮮國(guó)家隊(duì),如今,朝鮮國(guó)家隊(duì)已經(jīng)殺入十強(qiáng)并成為南非世界杯的“神秘之師”盡管以7:0敗給葡國(guó)隊(duì),但在比賽前夕就有消息稱,朝鮮國(guó)家足球隊(duì)不會(huì)穿著鴻星爾克的球服,在比賽中,我們了解到,朝鮮隊(duì)最終選擇的是意大利品牌Legea。 在泉州運(yùn)動(dòng)品牌中,德?tīng)柣菘胺Q是第一個(gè)和足球運(yùn)動(dòng)結(jié)盟的品牌。早在1999年,中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽如火如荼舉行的年代,德?tīng)柣荼懵氏群灱s了當(dāng)年的中國(guó)足球先生、亞足聯(lián)最佳球員宿茂臻。此次南非世界杯,德?tīng)柣莩赓Y近3000萬(wàn)奪的了2010 年世界杯足球賽事黃金套播資源的最佳廣告位。這意味著在6月的南非世界杯期間,德?tīng)柣輰⒃谀切┎幻咧估,與億萬(wàn)中國(guó)球迷相伴。今年年初,特步贊助英超伯明翰俱樂(lè)部后,足球運(yùn)動(dòng)已成為特步即將“玩轉(zhuǎn)”的另一時(shí)尚運(yùn)動(dòng),世界杯營(yíng)銷盛會(huì),特步當(dāng)然不會(huì)缺席。針對(duì)本屆世界杯,特步特別創(chuàng)作了主題音樂(lè)視頻,并特別邀請(qǐng)臺(tái)灣著名樂(lè)隊(duì)組合“動(dòng)力火車”參與拍攝,特步更是把世界杯營(yíng)銷定位在“娛樂(lè)足球”上。同時(shí),在今年夏季主推“非洲召喚”主題服飾。首倡“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”運(yùn)動(dòng)文化理念的貴人鳥(niǎo),也顯得“高調(diào)”,貴人鳥(niǎo)將世界杯元素植入這個(gè)盛夏營(yíng)銷的DNA,并且有效地落地到終端。隨著世界杯的到來(lái),貴人鳥(niǎo)店終端店面也華麗變身為“世界杯主題”。同時(shí)針對(duì)世界杯,貴人鳥(niǎo)以“輕”為產(chǎn)品主打元素,專門為球迷們?cè)O(shè)計(jì)了GiveMeFive(G5)系列、場(chǎng)館系列、球隊(duì)系列、以及非洲文化概念等一系列世界杯文化球鞋和T恤產(chǎn)品。
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