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泉州鞋企代言人定在二、三線有‘潛質(zhì)’明星

2010-8-25 16:20:33 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

關(guān)鍵字:運動品牌

    泉州鞋企代言人定在二、三線有‘潛質(zhì)’明星,從泉州運動品牌針對品牌代言人方面的選擇說明越來越多企業(yè)在選擇體育資源上已經(jīng)趨向理性。

[中國童裝網(wǎng)] 1990年北京亞運會閉幕當月,李寧就收到了價值1500萬元的訂貨單。不可否認,耐克、阿迪達斯,以及李寧等品牌在贊助體育賽事上的成功,是泉州運動品牌對體育資源“趨之若鶩”的主要動因。但是,從泉州運動品牌針對亞運營銷的表現(xiàn)來看,越來越多企業(yè)在選擇體育資源上已經(jīng)趨向理性。
      
“企業(yè)對體育資源的選擇,最終是要圍繞企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,不管是追求眼前銷量的增長,還是長期品牌的提升,一定要在事前做一個系統(tǒng)評估。”趙峰表示,“成為廣州亞運會高級合作伙伴,無論是在設計、研發(fā),還是在生產(chǎn)、物流等環(huán)節(jié),都對企業(yè)提出了更高的要求”。據(jù)了解,為給本屆亞運會提供專業(yè)比賽裝備,361°與美國運動服裝領(lǐng)域頂級設計機構(gòu)——KDU團隊進行了合作。“體育資源的選擇,應當是最適合自己的,而不是最貴的。例如2008年的奧運會和2010年的世界杯,要成為這種頂級賽事的贊助商門檻太高。如果企業(yè)實力還未達到贊助頂級賽事的水平,可以選擇一些洲際賽事、區(qū)域性賽事;如果贊助一個頂級明星的代價太高,可以選擇贊助一些二、三線有‘潛質(zhì)’的明星。”侯立東表示。

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