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“翹嘴蛇,我的俏童年”廣告語解析

[中國童裝網(wǎng)] “翹嘴蛇,我的俏童年”一句經(jīng)典的廣告推廣語概括了“翹嘴蛇”品牌的個(gè)性文化特點(diǎn)。
       品牌的個(gè)性文化是品牌差異化競爭的核心優(yōu)勢,品牌核心部分除了5P里面的消費(fèi)群體、價(jià)格、推廣、渠道以外,最核心的就是產(chǎn)品定位,產(chǎn)品定位里又分屬性和個(gè)性,比如同樣講時(shí)尚個(gè)性,JOJO童裝講時(shí)尚個(gè)性,“翹嘴蛇”(QIAO ZUI SHE)也講時(shí)尚個(gè)性,到這層面是屬性,那個(gè)性是什么呢?JOJO童裝講究的是大眾時(shí)尚,以黑白為主格調(diào),而”翹嘴蛇”的時(shí)尚個(gè)性是以叛逆性為特點(diǎn),以彩色為主格調(diào),主要表達(dá)“富二代”在物質(zhì)文化過剩的今天,相對(duì)豐厚生存條件下,不愿意秉承”大樹底下好乘涼”的過多“呵護(hù)”,希望自己能掙出一片天空的逆反心理。“翹嘴蛇”童裝的產(chǎn)品個(gè)性定位,正是抓住這一代少年兒童需要表達(dá)的性格特征來作為產(chǎn)品的個(gè)性的訴求點(diǎn)與差異化戰(zhàn)略實(shí)施的突破口。
       “翹嘴蛇”的產(chǎn)品分為:酷感時(shí)代、叛逆天使、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、親子裝四大系列。這四大系列融合新世紀(jì)少年兒童的個(gè)性特點(diǎn),把自我個(gè)性表現(xiàn)與倡導(dǎo)濃濃家庭親情進(jìn)行有效地大融合,完美演義個(gè)性與集體、自我與家庭、時(shí)尚與休閑等多角色的需求,也正是體現(xiàn)了“翹嘴蛇,我的俏童年,‘俏’的特色”。
       “翹嘴蛇”童裝以歐韓時(shí)尚風(fēng)格為主,產(chǎn)品時(shí)尚個(gè)性,簡約而不簡單,把每位青睞“翹嘴蛇”童裝的少年兒童裝扮成“我型我酷” 的獨(dú)特個(gè)性,充分體現(xiàn)了衣飾穿著在新新族群中“俏”人目光,奪人眼球的特殊效果。

 

翹嘴蛇童裝的形象圖1

 

 

翹嘴蛇童裝的形象圖2


    “翹嘴蛇”品牌在終端賣場裝修方面,也非常注重個(gè)性文化的表現(xiàn),超前的形象展示,不拘一格的家私造型,都處處洋溢獨(dú)特性與創(chuàng)新性,規(guī)劃出跳躍的文化展示區(qū)、獨(dú)特創(chuàng)意的櫥窗形象區(qū)與溫馨的休閑區(qū),營造出環(huán)境溫馨、風(fēng)格別致、視覺新穎的購物天堂,在蕓蕓林立的品牌店鋪形象群體中“俏”然而立。

 

 

展廳形象一

 

 

 

 

 

 

 

 

 


    “翹嘴蛇,我的俏童年”,正是這樣精辟地傳播著品牌個(gè)性文化和品牌核心價(jià)值,把“翹嘴蛇”童裝一投入市場就區(qū)別開同類品牌,凸顯出鮮明的品牌個(gè)性化差異化優(yōu)勢。

 

 

東莞市獨(dú)蛇服飾有限公司(翹嘴蛇 QIAO ZUI SHE)
DongGuan U’sake Fashion CO.,LTD.
國內(nèi)總部:東莞市虎門鎮(zhèn)鎮(zhèn)口第一工業(yè)區(qū)B47棟
B47,The first industry Area,Zhenkou,Humen town,Dongguan city
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