2010年的6月，南北半球因為世界杯而有個共同的季節(jié)。在這個季節(jié)里，全世界都在為這個直徑22厘米的足球歡呼。
在每一場比賽進行時，緊張的不僅是球場上那22個男人，更有來自他們國家的民眾，以及來自世界各地的球迷。
能夠親臨賽場的必經(jīng)是少數(shù)，更多的人把他們對世界杯的熱情釋放在沙發(fā)上、在酒吧里、在大排檔的的電視前。商人們沒有放棄這個全民關(guān)注的焦點，他們充分滿足了球迷們需要把熱情化作消費力的意愿，各種世界杯衍生品層出不窮。
讓設(shè)計搭上體育的賽車，世界杯后看聰明的商家是如何運用設(shè)計來掘金世界杯的。
掘金手法一：
借助這樣一個眾人矚目的焦點力推一個潮流熱點，醒目色彩引領(lǐng)潮流。
運動場上是球技之間的較量，賽場之外品牌之間的戰(zhàn)爭也好生熱鬧。在32支球隊中，共有6個運動品牌成為贊助商，搭上了與世界杯一起掘金的快車。其實對于這些品牌而言，搭上世界杯的直接收益遠不及品牌影響力來的長遠而有意義。阿迪達斯作為FIFA的頂級合作伙伴，在足球領(lǐng)域的影響力遠遠大于對手，此次他們贊助了12支球隊，比第二名的耐克多兩支。但是在球鞋設(shè)計上，耐克卻用橘色和淺紫色的對比贏得了這場競爭。
耐克此次為不同位置的球員設(shè)計了4款球鞋，但是每款球鞋都是由橘色和淺紫色的配搭，這種對比色在綠色的草地上尤為醒目。這種醒目的效果不僅讓場上的球員可以準確地確定隊友的位置，而更精準地設(shè)計傳球路線，更讓消費者清晰地記住了球場上的這一抹亮色。這一方法同樣增加了耐克的品牌印象。“好像每一個人都穿著耐克的球鞋，因為在電視上它們顯得十分搶眼”，一位德國設(shè)計師說道。
只可惜賽場外，耐克的潮流品牌卻沒能接上這個時尚的接力棒，倒是更加注重與消費者接軌的阿迪達斯推出了一款潮流的橘色休閑鞋，率先搶得了先機。
掘金手法二：
應(yīng)用當下流行概念，順應(yīng)潮流、順應(yīng)消費。
在本屆世界杯上，耐克用8個飲料瓶做一件T恤的故事被傳為佳話。在地球環(huán)境日益惡化的今日，環(huán)保概念成為當下最時尚的話題，每個人都希望自己能夠為環(huán)保出力，能夠在這樣一場健康而有意義的運動中充當潮流先鋒。耐克公司在世界杯上引入的這個概念無疑給消費者提供了多一個支持它的理由。耐克公司宣稱，這樣的做法可以減少３０％的能源消耗，那么消費者肯定愿意為這３０％而歡呼，加入耐克環(huán)保時尚的隊伍。
在賽場外，耐克已經(jīng)將環(huán)保的概念傳遞到了它的每一家店鋪，消費者在希望加入耐克的環(huán)保隊伍時，就能可以立刻做到，而不需要等待從概念年到產(chǎn)品的漫長過程。在耐克的店內(nèi)，消費者雖然不一定都會消費由8個瓶子做成的球衣，但是消費者也可以選擇用植物膠粘合的球鞋，有機棉和再生纖維制造的包和T恤。
掘金手法三：
應(yīng)用潮流元素，打造實用的潮流衍生品。
對于本屆世界杯而言，這個手法主要針對的是那些追逐時尚的偽球迷們。既滿足了他們追求潮流的愿望，產(chǎn)品又具有實用性。
2010年的夏天，一種聲音因為世界杯而被全世界人民所熟悉，那就是南非球迷特有的嗚嗚祖啦發(fā)出的低沉的聲音。雖然這種聲音，在大多數(shù)人聽來并不順耳，但是在世界杯的潮流下，嗚嗚祖啦還是成為了潮流的焦點，世界杯期間銷量陡增。畢竟，嗚嗚祖啦只能在那短暫的一個月內(nèi)成為明星產(chǎn)品，過時就會被閑置，要想在社會熱點事件中賺得盆滿缽滿還需要開創(chuàng)更多與實踐相配搭的實用產(chǎn)品，來贏得消費者。當然本屆世界杯外，這樣的以世界元素為主題展開的設(shè)計產(chǎn)品也頗為豐富，滿足了消費者對元素追求的各種需求。
另一個元素就是大力神杯，我們在世界杯期間看到了各種由大力神杯衍生而來的精巧設(shè)計，有人甚至將它與球場組合變成了煙灰缸，潮流元素結(jié)合產(chǎn)品的實用性，這樣的衍生設(shè)計足以掏空消費者的腰包。
在世界杯衍生設(shè)計中，設(shè)計師最為看重的載體首先是服裝，T恤這種長久以來承載著社會文化的重要載體被列為首位，每個品牌都在不惜成本地希望在6月這樣一個即將走入打折季的傳統(tǒng)消費淡季，靠事件來掀起一波洶涌的購物潮。世界杯就給各大品牌提供了這樣一個機會。題圖中就是青春時尚品牌美特斯邦威品牌推出的T恤，雖然中國足球離世界杯很遠很遠，但是中國球迷，追逐潮流的偽球迷們對世界杯的熱愛卻并不因此而降溫。
經(jīng)歷2010世界杯給予的瘋狂后，人們不僅看到了場上的勝利者和失敗者，同時發(fā)現(xiàn)在世界杯的幕后也在進行著激勵的競爭。
對于世界杯每個人都有著自己的需求與愿望，球迷和偽球迷們都能在這樣一個以足球為載體的世界里得到滿足。那些提早做好準備的商家也因為把握了體育的脈動而收獲頗豐，用心的人都能從一個獨特的角度觀察世界杯上，發(fā)現(xiàn)其中蘊藏的巨大潛力。
每屆世界杯剛一結(jié)束，諸如阿迪達斯、耐克和彪馬等運動品牌的設(shè)計師就開始開發(fā)新的球鞋、足球、球衣、襪子、毛巾，以及下一屆世界杯可能需要的任何一種產(chǎn)品。
對于更多非品牌而言，下一個體育的熱點或許是在2012的倫敦奧運會，那將是一場更廣范圍的全民狂歡，如果想搭上體育掘金快車，設(shè)計，現(xiàn)在啟程。
