佛山童裝弄潮少兒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

[中國童裝網(wǎng)] “讓小朋友呆得住，玩得開心。”佛山市童裝行業(yè)協(xié)會秘書長彭斌祥如是描繪少兒主題綜合商場的前景。

　　這是佛山童裝行業(yè)協(xié)會正在進行的“重要工作”，該協(xié)會依托佛山童裝，試圖整合珠三角、長三角等地童裝、婦嬰用品、兒童玩具、兒童家具、兒童學習用品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，計劃3年內(nèi)在全國范圍內(nèi)建設50家集吃、穿、玩、教育、培訓、體驗、親子活動等于一體的大型少兒主題綜合商場。

　　以協(xié)會名義抱團在全國布局少兒主題綜合商場，從單純的童裝運營概念進入少兒時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇，這是曾經(jīng)風光一時的佛山童裝的集體自我救贖，在產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型風起云涌的珠三角，佛山童裝能否為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型開辟出一條別具一格的路徑？

　　□南方日報記者 黃琪晨

　　國內(nèi)市場蛋糕高達萬億元

　　“我從來都不覺得童裝行業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。”彭斌祥說。

　　因童裝產(chǎn)業(yè)常常被認為是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在區(qū)域城市升級轉(zhuǎn)型中處于“被遷移”的境地，這讓彭斌祥覺得“不平”。

　　“服飾從來就屬于時尚產(chǎn)業(yè)，服飾面料在不斷創(chuàng)新、服飾設計需創(chuàng)意不斷。”彭斌祥認為，像意大利的手工鞋就是最時尚、最有創(chuàng)意的產(chǎn)品，從來不會因為是手工制品而被認為是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

　　中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國0—12歲的人口約2億，里面蘊含1萬億元兒童產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這意味著，每個孩子年度消費額約5000元。萬億元兒童市場空間包涵了兒童的“吃、穿、用、教（育）、玩、醫(yī)（療保�。�”六大消費需求，這讓“佛山童裝”選定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級路徑。佛山市童裝行業(yè)協(xié)會希望通過行業(yè)抱團推動“佛山童裝”的涅槃。

　　與全國各地在珠三角的招商隊伍頻繁接觸后，2010年，“佛山童裝”決定在湖南株洲市蘆淞區(qū)建立“中國（蘆淞）少兒時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，項目首期規(guī)劃建設300畝商業(yè)用地、1000畝工業(yè)用地，建成后將囊括童裝、面料輔料、孕嬰用品、玩具、動漫等在內(nèi)的少兒產(chǎn)業(yè)集群，形成商貿(mào)交易、加工生產(chǎn)、生活配套三位一體的多功能園區(qū)。

　　與此同時，佛山市童裝行業(yè)協(xié)會正與南海相關(guān)部門接觸，依托佛山童裝產(chǎn)業(yè)基礎擬建立“中國（佛山）少兒時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，聯(lián)合國(微博)內(nèi)其他少兒產(chǎn)業(yè)群體，建成兼具寫字樓辦公、創(chuàng)意加工、商貿(mào)展示、生活配套、公共服務等功能板塊齊全的少兒時尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衛(wèi)星城，這也將成為具有實際意義的“佛山童裝”總部基地。

　　對于欲在全國大規(guī)模布局的“少兒主題綜合商場”，彭斌祥表示，這不僅僅是佛山童裝企業(yè)抱團合作開設銷售渠道，更多的是展示以佛山童裝為基礎的少兒時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這也是“少兒時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”項目的一部分。

　　“本土化+資本化”的發(fā)展路徑

　　“希望在少兒主題綜合商場里，孩子們可以快樂起來。”彭斌祥認為，中國一些家庭的教育比較死板，少兒主題商場可以讓家庭教育更有趣、更好玩，讓少兒與家長實現(xiàn)互動，提升家庭教育的素質(zhì)，而這一切都將與商場所在本土文化緊密結(jié)合，服務好孩子們的需求，服裝只是其中的一部分。

　　“譬如在少兒主題商場里，可以讓孩子涂鴉、設計T恤衫；佛山陶藝源遠流長，可以設立兒童陶藝室；佛山是粵劇發(fā)源地，可以設立兒童粵劇團；佛山有黃飛鴻、葉問、李小龍等武術(shù)大家，可以讓孩子扮演‘小葉問’等。”彭斌祥坦言，少兒主題綜合商場并不是佛山童裝行業(yè)協(xié)會特有想法，但這符合少兒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，跨行業(yè)企業(yè)之間的延伸、合作乃至戰(zhàn)略并購已成為近年來兒童產(chǎn)業(yè)的明顯趨勢。從兒童玩具起家的上市企業(yè)奧飛動漫(18.60,0.00,0.00%)，最初只是玩具生產(chǎn)商，現(xiàn)已將其商業(yè)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槔脛勇耙晭觿勇婢呒把苌钒l(fā)展，覆蓋動漫全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　對于“少兒主題綜合商場”未來的發(fā)展，彭斌祥表示，希望能與資本實現(xiàn)有機結(jié)合，推動“佛山童裝”升級轉(zhuǎn)型。

　　“大佛山”區(qū)域內(nèi)有6000家童裝企業(yè)、8000家童裝配套性企業(yè)，佛山童裝占有國內(nèi)市場1/3的銷量，國內(nèi)童裝1/4以上的品牌產(chǎn)自佛山，但“佛山童裝”面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的尷尬，彭斌祥認為，佛山童裝企業(yè)沒有充分借助金融手段是“最大傷痛”，但這也與很多佛山童裝企業(yè)物業(yè)是租賃有關(guān)，不利于企業(yè)使用各類金融產(chǎn)品。

　　中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，目前兒童產(chǎn)業(yè)的相關(guān)上市公司有31家，其中22家是在2010年和2011年上市的。這表明，伴隨著國內(nèi)兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，兒童產(chǎn)業(yè)和資本市場的結(jié)合也越來越緊密。彭斌祥表示，根據(jù)未來5年的佛山童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要，希望佛山童裝能出現(xiàn)3到5家上市企業(yè)，帶動“佛山童裝”區(qū)域品牌的發(fā)展。