中國童裝網(wǎng)

國內(nèi)童裝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及前景

[中國童裝網(wǎng)] 一、市場需求


    中國作為世界上人口最多的國家,有著龐大的人口基數(shù),做什么都有絕對龐大的市場!如今獨生子女家庭越來越多,六個大人圍著一個孩子轉(zhuǎn),都是含在口中,捧在掌心。如今的孩子都是家中的寶,對于孩子的要求多是“有求必應(yīng)”,從“小皇帝、小公主、小祖宗”這樣的稱呼就可以看出來,孩子是一個家庭里絕對的核心,孩子撒起嬌來,家長恨不得摘星星、拿月亮……兒童市場真金白銀,如今,享有火爆財富必從娃娃抓起!

 

    嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查研究顯示,我國童裝市場將突破4000億的份額,是目前服裝服飾、用品類市場中較具潛力、開發(fā)力的市場資源。

 

    二、市場潛力


    童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內(nèi)童裝市場的現(xiàn)實經(jīng)營狀況看,中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模,產(chǎn)業(yè)層次比較明顯,擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè),品牌數(shù)量相對較多。

 

    中國童裝消費呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長,童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個新增長點,隨著家庭收入的進(jìn)一步提高,以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平,中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型,部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市,消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

 

    前中國童裝市場的格局大致是,國內(nèi)國外品牌各占國內(nèi)市場的一半。國內(nèi)廠家占有的50%份額中,頂多只有30%擁有品牌,分別在一二三類城市市場扎堆;70%處于無品牌狀態(tài),分布在廣闊的農(nóng)村市場。而國外品牌占據(jù)的50%市場份額中,幾乎集中在一線中心城市市場。

 

    近幾年,隨著城市建設(shè)的步伐加快,童裝二級市場商業(yè)網(wǎng)點發(fā)展速度加快,商場購物環(huán)境和商場經(jīng)營規(guī)模與一級市場商業(yè)設(shè)施差距拉近后,為童裝品牌導(dǎo)入到二級市場提供了一個營銷平臺。較多品牌進(jìn)入到二級市場后,使之市場品牌豐富度不斷提高,顧客有更多的品牌可選擇。由于童裝二級市場從品牌導(dǎo)入期已步入到品牌發(fā)展期,消費者購買能力也較強(qiáng),對品牌需求欲望較高,市場發(fā)展空間較大,經(jīng)營成本相應(yīng)較低,該市場所凸顯的發(fā)展前景已受到童裝經(jīng)營者的普遍關(guān)注,不乏有部分童裝企業(yè)營銷通路開始向二級市場滲透。

 

    從2005年開始,中國的第四個生育高峰來臨,這個高峰時段會持續(xù)10-15年。截至2008年底,中國0-14歲的兒童人數(shù)為2.5億人,2008年中國童裝市場規(guī)模達(dá)到552億元,預(yù)計到2013年中國童裝市場規(guī)模可以達(dá)到920億元,2008-2013年中國童裝市場規(guī)模仍將保持年均復(fù)合增長率10.8%的增長速度。在未來的黃金十年里,童裝將擁有有史以來經(jīng)濟(jì)實力最雄厚的消費者,而且還有著龐大的新生嬰兒基數(shù),童裝行業(yè)還將繼續(xù)沿著良性的發(fā)展軌跡前行。

 

    三、童裝基本狀況

 

    中國人對孩子的寵愛自古就有,到新時代更是達(dá)到頂點。統(tǒng)計表明全家支出中孩子的消費占到首位!即便現(xiàn)在金融危機(jī)到來,經(jīng)濟(jì)情況不佳的情況下,中國特有的“獨生子”依然倍受寵愛。

 

    據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查顯示,目前我國年童裝消費約500億元,據(jù)《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》,我國城鎮(zhèn)居民對童裝的消費量呈上升趨勢,年增長率為26.5%!自從2000年這個世紀(jì)千禧年來臨之際,中國的乃至世界的生育高峰也接踵而至。這將是中國人的第四次生育高峰期。此次“雙峰疊加”的到2010年新生兒的出生數(shù)將在近幾年平均出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍。以此新生兒出生增加的第四次生育高潮將持續(xù)十幾年。在此次生育高潮中,平均年新生兒數(shù)量將達(dá)到1700萬—1800萬,峰值大概出現(xiàn)在2010年左右,那時,新生兒數(shù)量將達(dá)到每年2011萬左右。中國將形成一個龐大的兒童消費市場,童裝消費在以后20年將風(fēng)光無限,火爆異常!

 

    據(jù)《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示,我國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢,年增長率為26.5%。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高,以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平,中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型,部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市,消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。近幾年中國童裝需求呈逐年增長趨勢。

 

    從消費檔次看,由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主,中高檔需求增長迅速。從消費數(shù)量上來看,中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對各式童裝的消費呈現(xiàn)明顯上升趨勢,而最低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及最高收入戶則呈下降趨勢。這說明中等收入群體是童裝消費的主體。

 

    目前中國0到16歲兒童有3.8億,年童裝消費需求量在23億件左右,據(jù)《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》,我國城鎮(zhèn)居民對童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢,年增長率為26.5%!目前,中國0到16歲兒童有3.8億,童裝消費需求量在23億件左右,其中0到10歲兒童超過約占80%,消費需求量在6億件以上。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測,在2010年之前,中國童裝市場每年仍將以10%左右的速度遞增。童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。

 

    四、大型零售商場服裝類產(chǎn)品的銷售情況


    1、2005年服裝市場銷售狀況呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢,在商品零售總額和各類服裝零售總額都有提升的情況下,服裝商品占零售總額的比重比上年同期上升了0.13個百分點。其中各類服裝的銷量均有所增長,總體增長速度趨于平穩(wěn)。女裝是銷量最多的服裝類商品;防寒服、女裝和針織內(nèi)衣褲的增長速度最快;童裝的增長速度為15.3%。

 

    2、受2005年冬季氣溫變化劇烈的影響,防寒服銷量比上年同期增長30.50%,增幅高達(dá)19.60%。針織內(nèi)衣褲和西褲的銷量同比增長18.90%和9.80%,增幅也明顯上升,分別比上年同期上漲13.40和8.70個百分點;但其它服裝類商品的增長幅度都不及上年。

 

    3、女裝在服裝類商品的銷量中所占比重最大,達(dá)到28.56%,其次是針織內(nèi)衣褲和童裝,分別為16.62%和8.00%。各類服裝所占比重基本和上年同期持平。

五、童裝市場運行分析


    童裝市場是最有增長潛力的市場之一。專家指出,未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增,為此,打造強(qiáng)勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高,城市居民文化水平的提高,中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型,部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市,消費者對童裝的需求趨向潮流化、品牌化。

 

    城市大型百貨商場童裝銷售時尚化。品牌童裝的時尚化主要體現(xiàn)在面料和款式上:面料和輔料越來越強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保,針對兒童皮膚和身體特點,多采用以棉為主的天然原料;款式上向成人服裝的流行趨勢靠攏,亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝上均有所體現(xiàn),甚至連洗舊的牛仔、涂鴉、街頭文化等前衛(wèi)元素在童裝設(shè)計中都可見一斑。這些能緊跟流行風(fēng)尚的品牌,價位一般都較高,主要在城市的大型百貨商場中銷售,并占據(jù)相當(dāng)一部分市場份額。崇尚時尚的高收入階層是高檔童裝消費的主流人群。

 

 

 

 

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