奢侈品牌童裝線或?qū)⒅鲗?dǎo)我國超高端童裝市場

[中國童裝網(wǎng)] 國際奢侈品品牌“Giorgio Armani”(喬治•阿瑪尼)計(jì)劃從2011年底至2013年2月間在全球新開設(shè)30家"Armani Junior"童裝門店。截至2012年10月，已成功開設(shè)28家。其中，中國地區(qū)有九家，分別位于香港的崇光百貨和新城市廣場、上海的恒隆廣場和高島屋百貨、北京的卓展購物中心、溫州的財(cái)富購物中心，常州的常州購物中心、青島的海信廣場，以及天津的伊勢丹百貨。

    【Giorgio Armani】 ：世界知名的意大利奢侈品品牌，由設(shè)計(jì)師喬治•阿瑪尼于1975年創(chuàng)立。經(jīng)營品類包括男女服裝、配件、手表、眼鏡、首飾、香水及化妝品等。擁有“Giorgio Armani”女裝 、“EA7”運(yùn)動(dòng)、“Armani Jeans”牛仔及“Armani Junior”兒童等多個(gè)系列。Giorgio Armani于1998年在北京開設(shè)了中國大陸首家店面。

    【Armani Junior】：Giorgio Armani的童裝系列，1980年前后推出，專為0-16歲兒童提供服飾系列。

    根據(jù)官網(wǎng)公布，Giorgio Junior目前在全球共有約95家門店。

    中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心點(diǎn)評(píng)：

    預(yù)計(jì)奢侈品牌童裝線將主導(dǎo)未來幾年我國超高端童裝市場

    居民之間收入水平和消費(fèi)能力巨大差距，導(dǎo)致我國形成了一個(gè)多層次、多品牌、多商業(yè)模式聚合的復(fù)雜市場。高收入人群數(shù)量的逐漸擴(kuò)大，推動(dòng)我國近年來成為全球奢侈品牌的“戰(zhàn)略要地”，同時(shí)也為兒童奢侈品在我國的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

    以奢侈品牌童裝副線為代表的超高端童裝非生活必需品，是特定消費(fèi)者個(gè)人理念、生活品位以及消費(fèi)習(xí)慣的體現(xiàn)，是兒童奢侈品行業(yè)的重要組成部分。因此，其發(fā)展和運(yùn)行規(guī)律更多地服從奢侈品行業(yè)自身的規(guī)律，即對(duì)于品質(zhì)和品牌的極致追求。

    由于眾所周知的歷史原因，我國本土奢侈品行業(yè)的基礎(chǔ)薄弱�；仡櫸覈母镩_放以來奢侈品行業(yè)的發(fā)展史，幾乎就是一部國外品牌進(jìn)入我國市場的編年歷。國際大牌目前幾乎占據(jù)了我國奢侈品服裝九成以上的市場。由于兒童奢侈品是家庭奢侈品消費(fèi)的從屬商品，也是家庭奢侈品消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，兒童消費(fèi)能力、消費(fèi)行為及消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成服從父母的消費(fèi)水平，因此中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，我國市場上已有相當(dāng)知名度的國際大牌在兒童奢侈品市場上擁有先發(fā)優(yōu)勢。

    事實(shí)上，從本世紀(jì)開始，部分國際大牌童裝已經(jīng)通過“水貨”或代理的渠道小規(guī)模地進(jìn)入了中國市場。最近三年以來，隨著我國奢侈品市場規(guī)模和消費(fèi)潛力的明朗，各品牌都不約而同地加大了在中國市場拓展的步伐。

    中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，奢侈品童裝進(jìn)入我國市場，首先影響的將是部分“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的“假國際大牌”，有利于我國童裝行業(yè)秩序的形成和完善。基于我國的市場環(huán)境，奢侈品童裝從絕對(duì)規(guī)模上看還是小眾商品，但這些成熟品牌的策劃、運(yùn)營理念以及管理經(jīng)驗(yàn)，將使我國童裝行業(yè)受益。