流花服裝叫響“廣東價格”國際話語權(quán)

[中國童裝網(wǎng)] 廣州服裝“永不落幕的交易會”

　　廣東服裝國際采購中心

　　中國服裝商貿(mào)名城

　　在今天舉行的流花國際服裝開幕式上，“廣東服裝國際采購中心”授牌儀式將隆重舉行。據(jù)悉，經(jīng)過20多年的發(fā)展，橫跨流花路、環(huán)市西路和站西路的廣州流花—礦泉服裝商圈已發(fā)展成為集企業(yè)集群采購、商品展示、產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷、電子商務(wù)、現(xiàn)代物流于一體的龍頭性現(xiàn)代交易平臺。今年年初，流花商圈被廣東省經(jīng)信委認(rèn)定為“廣東服裝國際采購中心”， 成為全省首批五家廣東國際采購中心之一，也是廣東省內(nèi)唯一一個紡織服裝行業(yè)的國際采購中心。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前每天從該商圈發(fā)往海內(nèi)外各地的服裝重達(dá)100噸，年交易額逾300億人民幣，形成“廣貨”價格風(fēng)向標(biāo)，叫響了服裝“廣東價格”國際話語權(quán)。

　　商圈擴容 全國1/3服裝出自流花

　　近幾年來，流花服裝商圈的擴張沒有停過。先是東寶集團將廣交會20號館改定位為東寶國際婦嬰用品服飾展貿(mào)城;此后美國AB集團旗下泰萊宣布斥資3000萬元殺進流花商圈，將原友誼賓館改造成為廣州最專業(yè)的外貿(mào)服裝交易平臺。而由壹馬交通投資公司投資10億元在廣州汽車站旁建起的10萬平方米的壹馬服裝批發(fā)廣場。去年2月，廣百集團接手廣交會舊址流花館后，傾力將其打造成高端國際服裝品牌展貿(mào)平臺，并命名為廣州國際服裝展貿(mào)中心(FTC)。此外，商圈內(nèi)一個號稱28萬平方米的城市綜合體項目廣州世貿(mào)服裝城已建成封頂;由賓館改建的廣州美博服裝城也幾經(jīng)定位轉(zhuǎn)型，今年初變身美博運動城。

　　廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長丁寧評價認(rèn)為，隨著老廣交會周邊原有展館和酒店轉(zhuǎn)型重投專業(yè)市場懷抱，目前已開業(yè)的34家服裝市場，正托起一個總經(jīng)營面積接近100萬平方米的服裝批發(fā)集群。廣州市越秀區(qū)政府已著手制定對流花服裝專業(yè)園區(qū)進行調(diào)整和扶持相關(guān)配套政策，進行軟硬件升級改造。目前越秀區(qū)已成功向國家工商總局注冊“流花服裝”集體商標(biāo)，還被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會認(rèn)定為全國首個、廣東省唯一的“中國服裝商貿(mào)名城”，是廣東省27個服裝產(chǎn)業(yè)集群中唯一一個龍頭企業(yè)均設(shè)點運營的服裝商圈。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國1/3的服裝都是在流花地區(qū)服裝市場批發(fā)出去的，這里儼然成為廣州服裝“永不落幕的交易會”。

　　發(fā)力原創(chuàng) 廣東自主品牌的“黃埔軍校”

　　據(jù)廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏表示，在改革開放初期的“三來一補”政策扶持下，廣東服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了第一次飛躍，經(jīng)過20多年發(fā)展，在總體生產(chǎn)水平、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新能力上均處在全國領(lǐng)先地位。作為全國服裝潮流的前沿陣地，廣州有著全國最大規(guī)模服裝批發(fā)市場，特別是流花商圈，已經(jīng)聚集了白馬、壹馬、紅棉、天馬、新大地、流花、廣控、地一大道、廣州國際服裝展貿(mào)中心等一批名聲雀起的專業(yè)服裝批發(fā)市場，成為中國服裝品牌的重要孵化基地之一，被譽為廣東服裝自主品牌的“黃埔軍校”。凱撒、哥弟、以純、天蘭、聲雨竹、歌莉婭、圣地亞、高尼奧等品牌均是在流花地區(qū)誕生、成長、壯大，從而走向全國和國際市場。

　　壹馬服裝廣場執(zhí)行總經(jīng)理何偉強介紹說，上世紀(jì)90年代初，廠商根本就不用聘請設(shè)計師，只要打版師能剪裁圖紙就可以了，很多企業(yè)“依樣畫瓢、貼牌生產(chǎn)”，導(dǎo)致整個批發(fā)行業(yè)利潤急劇下降。所幸后來許多大商家意識到創(chuàng)立品牌和設(shè)計創(chuàng)意的重要性，專門聘請了設(shè)計隊伍，學(xué)會將國際流行資訊應(yīng)用到設(shè)計中去。“目前首要任務(wù)是整合各種資源要素，加大對研發(fā)、設(shè)計、創(chuàng)意、展示、營銷、宣傳的力度，以期占據(jù)服裝產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的高端節(jié)點，實現(xiàn)高端帶動低端。”何偉強表示，服裝品牌自主的設(shè)計能力以及對面料時尚潮流的把握必須與國際接軌，否則根本吸引不到國際買家。

　　隨著消費者日趨追求產(chǎn)品的個性化與情感化，強調(diào)產(chǎn)品的原創(chuàng)性，主張更有趣味的、更具品味的生活方式已成為引導(dǎo)顧客消費的主流。流花越來越多的服裝企業(yè)正在朝這個方向發(fā)展，其中不少已經(jīng)達(dá)到了卓有成效的效果。而各批發(fā)市場也不斷升級改造，以期更好地鞏固和擴大已有的服裝批發(fā)貿(mào)易優(yōu)勢，充分發(fā)揮區(qū)域品牌效應(yīng)，吸引更多知名服裝品牌進駐的同時，加快培育擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的服裝品牌。

　　海納百川

　　展貿(mào)式服裝城“藏龍臥虎”

　　午后站在流花商圈通往火車站的天橋上，你可以看到這一奇觀：熙熙攘攘的人群如螞蟻一般，扛著大包小包，有些還推著小貨車，就這樣一步一挪的緩慢移動，其中大多數(shù)是來自全國各地乃至海外的服裝采購商。流花-礦泉服裝商圈形成以環(huán)市西路為中心，東連解放北路、西接廣園西路、南至流花路、北達(dá)廣花路的局面，由于毗鄰廣州火車站、省汽車站、市郊縣車站，還有地鐵穿過，又有白云機場，交通網(wǎng)絡(luò)完善，人流物流均十分便利。商圈占地約為2.3平方公里，有40多間服裝專業(yè)市場，形成了全國最大規(guī)模的服裝批發(fā)集散地。

　　“這里"藏龍臥虎"。”見證了流花發(fā)展的廣州越秀區(qū)服裝商會會長盧雁云這樣說。他告訴記者，目前流花市場的開發(fā)商、所有者，來自廣東、福建、江西、湖南、浙江、江蘇、香港等地，充分顯示出廣州海納百川、兼收并蓄的文化精神。近幾年，租金水平有所回落，但許多服裝城檔口出租率都在90%以上，許多服裝城老板苦于沒有檔口可以出租，商圈鋪租最鼎盛時頂手費高達(dá)400至500萬元。值得一提的是，近兩年來，流花服裝商圈也涌現(xiàn)了一批內(nèi)部設(shè)備先進、功能齊全、兼有寫字樓、可做辦公、展示、產(chǎn)品開發(fā)、接洽的星級服裝城，許多服裝城從原來的“前廠后店”的“三現(xiàn)”(現(xiàn)場、現(xiàn)金、現(xiàn)貨)交易模式，發(fā)成為現(xiàn)代“展貿(mào)式”服裝城，比如紅棉、壹馬等，很多港澳、東歐及東南亞采購商也慕名而來。

　　此外，市場集群內(nèi)服裝門類品種齊全、商品豐富，而各家市場經(jīng)營定位也很清晰，各有專攻：白馬服裝市場以經(jīng)營中高檔時尚女裝、男裝為主;壹馬服裝廣場聚集了大批國內(nèi)知名中高檔男裝品牌加盟店;康樂以牛仔系列為拳頭產(chǎn)品;御龍、迦南等外貿(mào)服裝市場主要是面向中東和非洲等地的外貿(mào)業(yè)務(wù);精都休閑服飾商城則以外貿(mào)和內(nèi)銷相結(jié)合的方式主營各式休閑類服裝，而新大地服裝城卻選擇了主打針織毛衫等類型服裝。各商廈把最精華、最具代表性、最吸引人的特點發(fā)揮出來，減少了地區(qū)內(nèi)同行業(yè)的市場不良競爭，也吸引各地客商來這里實行一站式采購。