泉州童裝企業(yè)借助動(dòng)漫 火力進(jìn)攻國(guó)內(nèi)外童裝市場(chǎng)

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 日前，泉州童裝家族再填一名新成員，凱悅集團(tuán)(香港)國(guó)際發(fā)展有限公司旗下的童裝品牌卡嘟嘟正式啟動(dòng)，并于明年在央視及地方主流媒體上投放卡嘟嘟104集動(dòng)漫大片。

　　加上早前已涉足動(dòng)漫領(lǐng)域的嗒嘀嗒、子燕、小頑皮、大拇哥、8號(hào)熊、杰米熊、爵士兔等泉州童裝品牌，目前，泉州板塊已有數(shù)十家童裝企業(yè)正扛著“動(dòng)漫大旗”，火力進(jìn)攻國(guó)內(nèi)、外童裝市場(chǎng)。

　　轉(zhuǎn)型需要：傳統(tǒng)模式繼續(xù)變革

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，目前，國(guó)內(nèi)童裝生產(chǎn)基地主要有廣東佛山、浙江杭州、湖北武漢、福建泉州等。其中，僅浙江的童裝企業(yè)就有4000多家，泉州本土的童裝企業(yè)也有數(shù)千家。

　　擁有完善生產(chǎn)鏈的泉州童裝企業(yè)，從一開(kāi)始就將優(yōu)勢(shì)投放到外貿(mào)代工中生產(chǎn)實(shí)踐，為國(guó)際大牌加工生產(chǎn)的過(guò)程中，也在不斷錘煉自身的生產(chǎn)技藝。短短幾年后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爆發(fā)的消費(fèi)能力讓企業(yè)紛紛調(diào)轉(zhuǎn)船頭，開(kāi)始專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。他們一邊努力建立經(jīng)營(yíng)渠道，一邊開(kāi)始悉心培育自己的品牌。

　　“泉州童裝企業(yè)雖然都有一二十年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但是，目前多數(shù)中小企業(yè)還停留在批發(fā)和外單的傳統(tǒng)生存模式下。如果不轉(zhuǎn)型，未來(lái)必然被淘汰出局，甚至整個(gè)泉州的童裝產(chǎn)業(yè)都存在生存危機(jī)。”格林集團(tuán)董事長(zhǎng)趙建河根據(jù)自己多年做外貿(mào)的經(jīng)驗(yàn)繼續(xù)分析道， “做外貿(mào)是沒(méi)有品牌而言的，轉(zhuǎn)型怎么轉(zhuǎn)，不是取個(gè)名字就有品牌了。

　　怎樣打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們花了不少時(shí)間來(lái)琢磨。直到2008年，一個(gè)新鮮的念頭闖入我的腦海。我們決定用講故事的方式吸引兒童，打出自己的品牌。如今，憨態(tài)可掬的小熊形象不僅活躍在央視，也活躍在小朋友的心里。”格林童裝趙建河認(rèn)為，泉州童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展了一二十年，直到近年才有些搶眼的表現(xiàn)。

　　盈利創(chuàng)新：動(dòng)漫反哺?jìng)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)

　　將動(dòng)漫文化元素融入傳統(tǒng)童裝產(chǎn)業(yè)，全面推動(dòng)傳統(tǒng)服裝業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，這是童裝做動(dòng)漫的動(dòng)力所在，也是政府積極引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良苦用心。

　　“走創(chuàng)意動(dòng)漫的路子，投入大、時(shí)間長(zhǎng)，以前很多企業(yè)不愿意做。如果要做，就要做全產(chǎn)業(yè)鏈，整合自主版權(quán)動(dòng)漫、播出、衍生兒童用品、終端等多元產(chǎn)品互補(bǔ)，這樣才能將高成本的動(dòng)漫投入利用到極致。”子燕輕工總經(jīng)理黃耿耿告訴記者。

　　2008年，泉州子燕輕工，一個(gè)為迪斯尼、芭比娃娃貼牌加工的包袋企業(yè)，斥資1.8億元投資動(dòng)畫連續(xù)劇《燕尾俠》。隨著動(dòng)畫片的成功制作與播出，依靠20多年從事衍生品研發(fā)、制作的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力，子燕輕工開(kāi)始開(kāi)發(fā)和推廣自主品牌，發(fā)展出一條集鞋服、玩具、文具、包袋等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品為一體的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。

　　據(jù)了解，目前子燕動(dòng)漫科技有限公司正與加拿大CALEGO公司就“燕尾俠”商標(biāo)及卡通形象品牌進(jìn)行授權(quán)。此外，公司還與巴西chibralicoml.Imp.E.EXP公司合作，將旗下自主品牌“燕尾俠”、“KOKO CAT”等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品售往巴西，銷售額達(dá)到150萬(wàn)美元。目前，關(guān)于形象版權(quán)在巴西、法國(guó)、土耳其等國(guó)家的授權(quán)代理協(xié)議正在洽談當(dāng)中。