童裝成人化 對童裝時尚的誤讀

[中國童裝網(wǎng)] 虎門童裝的發(fā)展模式與當(dāng)初女裝發(fā)展的模式如出一轍，起初都只是做批發(fā)，近幾年才涌現(xiàn)一批童裝品牌。小草娃經(jīng)理胡魁說，國內(nèi)的童裝品牌還未最終形成，憑借虎門獨(dú)特的服裝產(chǎn)業(yè)集群，未來虎門童裝企業(yè)的發(fā)展空間還很大。

    虎門目前有兩家專業(yè)的童裝批發(fā)商城，有數(shù)百個鋪位專門從事童裝批發(fā)。在富民時裝城等時裝批發(fā)商城，也聚集了不少的童裝批發(fā)門店，專注于生產(chǎn)童裝的工廠大有所在。

    從設(shè)計(jì)上講，童裝成人化是將成人衣服的某些流行元素應(yīng)用到童裝，其目的是追求款式的簡約、大方以及色彩的柔和淡雅，以滿足一些高品位的消費(fèi)者的要求。但是，在童裝行業(yè)中，童裝的設(shè)計(jì)應(yīng)該以卡通為重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)童趣。

    然而，虎門目前的童裝市場仍以批發(fā)為主，翻版之風(fēng)尤為盛行，加之目前國內(nèi)并沒有專門的童裝設(shè)計(jì)專業(yè)，導(dǎo)致童裝企業(yè)對童裝時尚產(chǎn)生了誤解，童裝儼然成為成人裝的縮小版。

    在童裝商場，人們也可以看到兒童版的比基尼、晚禮服等。人們往往驚嘆于童裝的豐富多彩、漂亮可愛，但細(xì)看下去就會發(fā)現(xiàn)，這些琳瑯滿目的童裝其實(shí)就是成人裝。

    這種設(shè)計(jì)之所以有市場，是因?yàn)橄M(fèi)觀念由“保暖”轉(zhuǎn)為“時尚”。另外，父母也希望通過孩子的衣著彰顯自己的品位。

    對于80后、90后的媽媽，路邊的便宜童裝已經(jīng)無法滿足他們的需求，他們追求服裝的品質(zhì)和內(nèi)在文化氣質(zhì)，追求品牌，童裝的成人化也就有了它存在的市場化需求。

    “因?yàn)橘I童裝的都是媽媽，媽媽喜歡這種時尚元素，當(dāng)然也希望在自己孩子身上體現(xiàn)出來。”倚盈facekiss設(shè)計(jì)師方彩霞說。由于媽媽會按自己的審美來選擇款式，所以，取悅媽媽成了童裝品牌定位的業(yè)內(nèi)共識。

    另外，童裝成人化也順應(yīng)了孩子成熟偏早的心理需求。一般說來，現(xiàn)在一些12、13歲的孩子成熟較早，他們不再喜歡孩子氣的服裝，穿成人服裝又為時過早。那么，成人化的童裝就比較適合他們。

    “現(xiàn)在孩子因?yàn)楹芏嘁蛩卦缡�，其�?shí)他們很早就擁有獨(dú)立的分辨能力和成人的能力，甚至渴望成為大人。”善童經(jīng)理五慶棠說，“所以，童裝成人化很好的滿足了他們的需求。”