[中國童裝網(wǎng)] 日前，一則消息在中國鞋服界掀起波瀾：中國品牌價值最高的企業(yè)海爾集團與廈門華融集團聯(lián)合宣布，明年3月在全國推出3000多家海爾兄弟兒童用品專賣店。
據(jù)介紹，海爾與華融集團將推出全新的海爾兄弟童裝、童鞋以及文具、玩具等配件在內(nèi)的系列兒童用品產(chǎn)品。雙方將品牌定位于中高端，目標打造成中國兒童用品第一品牌。
家電巨頭海爾這幾年多元化是其風(fēng)格，沒想到的是，這次品牌延伸到了服裝領(lǐng)域，而且是一個似乎讓人意外的童裝行業(yè)。
為什么是童裝？
為什么是童裝，抑或，為什么是兒童用品?
發(fā)布的一份《中國童裝市場2009-2012年前景預(yù)測報告》指出，中國將進入第四次生育高峰期(第一次在20世紀50年代，第二次在1963年到1976年這10多年期間，第三次在20世紀80年代初到90年代初)，而到2010年新生兒出生數(shù)將進人高峰期。
中國社會科學(xué)院有專家指出，第4次生育高峰期的主要群體是改革開放初期出生的第一代獨生子女，他們的思維方式、受教育程度、生活觀念以及消費觀念和父輩差異很大，“這決定了他們在孩子成長的花費方面表現(xiàn)出兩個特點：一是舍得花錢，二是在花錢趨向上越來越重視嬰幼兒的素質(zhì)教育”。
“嬰兒潮”隨之帶來的就是嬰童經(jīng)濟的全面爆發(fā)。據(jù)有關(guān)資料顯示，自2000年之后，中國嬰童產(chǎn)業(yè)增長率高達30%，已經(jīng)成為僅次于美國的嬰童產(chǎn)品消費大國，到2010年將有望邁入“萬億俱樂部”。
事實上，市場也是如此表現(xiàn)的。今年5月，在北京市商業(yè)信息中心統(tǒng)計的女裝、男襯衫、男西服、童裝、皮衣和女鞋的數(shù)據(jù)中，女裝、童裝、男襯衫和女鞋在本月的日均零售呈現(xiàn)整體上升的趨勢，其中童裝的日均增幅達到35.28%，在六類服飾中最高。
童裝在服裝界異軍突起并不奇怪，海爾的新舉也并不意外，業(yè)界早已流傳著“童裝是中國服裝最后一塊蛋糕”的說法。
誰在掘金童裝！
一場波及全球的金融風(fēng)暴無疑是許多產(chǎn)業(yè)發(fā)生變局的動因。原本已是白熱化競爭的中國服裝業(yè)，更是加速了求變的步伐。
種種跡象表明，近幾年在國內(nèi)服裝市場，男裝、女裝、休閑裝、運動裝等到處彌漫著競爭的硝煙味，而伴隨著這場金融風(fēng)暴的深入，無論是本土品牌還是國際品牌，無論是各種營銷渠道，競爭和淘汰都比過去任何時候慘烈。
但在童裝市場，有專家撰文稱：雖然也存在競爭，但相比而言至少從理論上卻顯得“這邊風(fēng)景獨好”。現(xiàn)實的情況是，迄今為止國內(nèi)童裝市場還沒有形成如男裝、女裝、休閑裝、運動裝那樣的全國性品牌或領(lǐng)袖品牌，品牌集中度尚不高。
所以，似乎大家都看到了機會，尤其是那些本就與鞋服與時尚相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。
今年6月底在香港聯(lián)交所主板上市的國內(nèi)運動品牌361°融資約18.1億港元，其中一部分資金用于明年啟動童裝業(yè)務(wù)。事實上，本土馳名的成人鞋服品牌在這次“童裝熱”扮演了重要角色，如七匹狼、康奈的三點水、安踏等。
