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展會須走出“國際化”誤區(qū)

[中國童裝網(wǎng)] 在國內(nèi)形形色色的展會上,不時能發(fā)現(xiàn)三三兩兩的洋面孔,裝點著展會的風景,也體現(xiàn)著國際化的成果。


    近幾年,國內(nèi)會展業(yè)大踏步追趕著國際的腳步。在這一進程中,人們不難發(fā)現(xiàn),無論是交易會,還是博覽會,甚至是有一定知名度的品牌展會,都在紛紛改換門庭,冠上了“國際展”的名頭,似乎不這樣,就不足以體現(xiàn)展會的檔次,就無法表露國際化的水平。于是,一夜之間,大大小小的國內(nèi)展會仿佛都已經(jīng)國際化了。


    展會規(guī)模偏小,層次較低,是目前國內(nèi)會展業(yè)存在的現(xiàn)實問題。為了推動展會水平的提高,擴大知名度,一些展會邀請國外的采購商到會,或者將國內(nèi)展擴充為國際展,有時也確有必要。尤其在跨國公司與國內(nèi)企業(yè)協(xié)作趨勢加強的背景下,借助外國展覽公司的優(yōu)勢,招攬更多的國際買家和觀眾參展,也不失為一種塑造品牌展會的手段。

 

    但人們注意到,在向國際化靠攏的潮流中,盲目追風,為國際化而做表面文章的現(xiàn)象時有發(fā)生。有些展會的展商和市場都在國內(nèi),但在追逐國際化的趨勢下,拉來一些老外捧場,裝潢門面,以此來提升展會的品位和層次;有些小城市的展會,本來不具備辦國際展的條件,卻非要升格辦成國際展,以體現(xiàn)城市發(fā)展的成就,變成了實際上的做秀。


    業(yè)內(nèi)人士分析,定位不準、脫離實際的展會,給組織者平添了負擔,也勞民傷財。因為按照規(guī)定,舉辦國際展覽需要得到政府部門的審批,相應(yīng)的也會對外國采購商、觀眾達到的比例有一定要求。為此,一些展會的組織單位花了大本錢請來外國采購商,實際的效果卻得不償失。因為,外商在投資、采購方面一般都很慎重,不會貿(mào)然下單,除非是有一定知名度的品牌展會,那也是在提前做好規(guī)劃的基礎(chǔ)上。而沒有明確目標請來的洋面孔,實際上根本起不到作用。


    看來,在國內(nèi)會展業(yè)日益國際化的進程中,展會的組織者不僅要找準自己定位,更需要轉(zhuǎn)變觀念,才能促進會展業(yè)的健康發(fā)展。

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