展會須走出“國際化”誤區(qū)

[中國童裝網(wǎng)] 在國內(nèi)形形色色的展會上，不時能發(fā)現(xiàn)三三兩兩的洋面孔，裝點著展會的風景，也體現(xiàn)著國際化的成果。

    近幾年，國內(nèi)會展業(yè)大踏步追趕著國際的腳步。在這一進程中，人們不難發(fā)現(xiàn)，無論是交易會，還是博覽會，甚至是有一定知名度的品牌展會，都在紛紛改換門庭，冠上了“國際展”的名頭，似乎不這樣，就不足以體現(xiàn)展會的檔次，就無法表露國際化的水平。于是，一夜之間，大大小小的國內(nèi)展會仿佛都已經(jīng)國際化了。

    展會規(guī)模偏小，層次較低，是目前國內(nèi)會展業(yè)存在的現(xiàn)實問題。為了推動展會水平的提高，擴大知名度，一些展會邀請國外的采購商到會，或者將國內(nèi)展擴充為國際展，有時也確有必要。尤其在跨國公司與國內(nèi)企業(yè)協(xié)作趨勢加強的背景下，借助外國展覽公司的優(yōu)勢，招攬更多的國際買家和觀眾參展，也不失為一種塑造品牌展會的手段。

    但人們注意到，在向國際化靠攏的潮流中，盲目追風，為國際化而做表面文章的現(xiàn)象時有發(fā)生。有些展會的展商和市場都在國內(nèi)，但在追逐國際化的趨勢下，拉來一些老外捧場，裝潢門面，以此來提升展會的品位和層次；有些小城市的展會，本來不具備辦國際展的條件，卻非要升格辦成國際展，以體現(xiàn)城市發(fā)展的成就，變成了實際上的做秀。

    業(yè)內(nèi)人士分析，定位不準、脫離實際的展會，給組織者平添了負擔，也勞民傷財。因為按照規(guī)定，舉辦國際展覽需要得到政府部門的審批，相應(yīng)的也會對外國采購商、觀眾達到的比例有一定要求。為此，一些展會的組織單位花了大本錢請來外國采購商，實際的效果卻得不償失。因為，外商在投資、采購方面一般都很慎重，不會貿(mào)然下單，除非是有一定知名度的品牌展會，那也是在提前做好規(guī)劃的基礎(chǔ)上。而沒有明確目標請來的洋面孔，實際上根本起不到作用。

    看來，在國內(nèi)會展業(yè)日益國際化的進程中，展會的組織者不僅要找準自己定位，更需要轉(zhuǎn)變觀念，才能促進會展業(yè)的健康發(fā)展。