[中國童裝網(wǎng)] 一個品牌實際上就是擁有特定氣質(zhì)與個性的消費群體的代言人,品牌通過其特有的語言,向消費者傳達出相應的信息,吸引著氣質(zhì)與個性與之相吻合的人群。
品牌文化的鮮明、積極、明確清晰是一個品牌發(fā)展的良好基礎,由于我國的童裝市場還不成熟,而我國的一些童裝企業(yè)品牌建設的意識淡薄,品牌的跟風現(xiàn)象嚴重,造成了服裝品牌扎堆、產(chǎn)品雷同而個性風格缺乏。相比之下,國外品牌在這方面優(yōu)勢就顯得尤為突出,創(chuàng)始于以色列在歐洲市場上有十余年歷史的品牌“賽樂”,款式大方簡潔體現(xiàn)著雅致、高貴。而來自法國童裝品牌“尼斯兔”則以明亮的色彩和經(jīng)典設計來引發(fā)孩子們愛美的情趣,并在其中體現(xiàn)著高雅浪漫的風韻。時尚之都意大利的laurabiagiotti童裝,融合米蘭的經(jīng)典時尚。
品牌的組成還離不開品牌消費者,品牌文化的內(nèi)涵也包括消費者賦予它的各種情感、體驗及消費體驗的再創(chuàng)造。同時,消費體驗所形成的品牌消費文化還直接影響到品牌得傳承、品牌的傳播乃至于品牌形象的塑造。
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