蘇格蘭紡織來(lái)華探問(wèn)高端市場(chǎng)

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 近日，由蘇格蘭國(guó)際發(fā)展局和蘇格蘭紡織行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)軍，16家蘇格蘭時(shí)裝設(shè)計(jì)和紡織品生產(chǎn)公司代表組成的蘇格蘭展團(tuán)，首次亮相第21屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)。對(duì)大部分人而言，威士忌酒、高爾夫和格子呢幾乎就是蘇格蘭的象征。而當(dāng)我們悉心了解到其紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，9000多名從業(yè)人員和600家企業(yè)構(gòu)成的行業(yè)體量雖然不大，但豐富的文化傳承與獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，賦予了它非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)熱愛(ài)時(shí)尚并追求品質(zhì)的中國(guó)新興消費(fèi)市場(chǎng)，蘇格蘭紡織業(yè)不僅借助CHIC平臺(tái)展示了其豐富而獨(dú)具特色的產(chǎn)品，也確立了在未來(lái)兩年內(nèi)將紡織品對(duì)華出口量增加50%的目標(biāo)。

　　傳統(tǒng)花呢：蘇格蘭紡織的名片

　　紡織業(yè)是蘇格蘭經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，年?duì)I業(yè)額9.5億英鎊，以個(gè)性品牌及供應(yīng)鏈的專業(yè)性見(jiàn)長(zhǎng)。在產(chǎn)品中，哈里斯粗花呢和格子呢又是最為經(jīng)典而具代表性的面料種類。

　　哈里斯粗花呢起源于1830年，是僅在蘇格蘭北部外赫布里底(Outer Hebrides)群島生產(chǎn)的手工羊毛編織面料。產(chǎn)品在制造過(guò)程中采用獨(dú)特的散毛染色，因而在紡紗工序中，經(jīng)過(guò)配色后每根紗線都包含了不同顏色的羊毛纖維，因此織成的面料和成衣色彩極為絢麗并富有層次感，被譽(yù)為“面料中的香檳”。雖然經(jīng)歷了近200年的發(fā)展，哈里斯粗花呢仍保持著世界上為數(shù)不多的真正采用傳統(tǒng)方法進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)的面料。悠久的文化傳承與獨(dú)特的生產(chǎn)加工工藝，形成了哈里斯粗花呢的品牌價(jià)值，每一匹粗花呢面料都有唯一的編號(hào)，可以追溯到各個(gè)生產(chǎn)加工者的信息，由此，哈里斯粗花呢制成的各種產(chǎn)品和成衣，也成為小眾市場(chǎng)上高端個(gè)性化的標(biāo)志。

　　多元?jiǎng)?chuàng)新：著手拓展國(guó)際市場(chǎng)

　　蘇格蘭紡織業(yè)的沿襲傳統(tǒng)令人印象深刻，然而行業(yè)并沒(méi)有因遵循傳統(tǒng)而失去活力。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，蘇格蘭也展示了他們最富有創(chuàng)新活力和時(shí)尚的一面。Maccessori配飾有限公司最初由一個(gè)哈里斯花呢靠墊的樣品發(fā)展而來(lái)。后來(lái)，伴隨著iphone等時(shí)尚電子產(chǎn)品的誕生，使用傳統(tǒng)的哈里斯粗花呢設(shè)計(jì)的iphone套和ipad套，乃至錢包、旅行包等產(chǎn)品誕生，受到很多時(shí)尚潮流人士的喜愛(ài)。借助電子商務(wù)和線下零售等渠道，自主品牌產(chǎn)品和貼牌產(chǎn)品行銷整個(gè)英國(guó)市場(chǎng)，并成為不少國(guó)際知名企業(yè)定制禮品的供應(yīng)商。作為蘇格蘭展團(tuán)成員之一，在CHIC開(kāi)展首日，風(fēng)格獨(dú)特的展品吸引了不少觀眾駐足，甚至有觀眾希望現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)即購(gòu)買樣品。看到產(chǎn)品如此受歡迎，公司總監(jiān)Blair Macnab說(shuō)：“我們從最初的禮品店，發(fā)展到后來(lái)的旅游觀光店和大型零售店乃至網(wǎng)絡(luò)銷售，都取得了很好的市場(chǎng)反饋。最近的很多市場(chǎng)推廣活動(dòng)為我們?cè)诘聡?guó)和日本提供了新的機(jī)會(huì)，但我們?nèi)匀幌Ｍ远喾N形式在中國(guó)尋求合作機(jī)會(huì)，這只是一個(gè)開(kāi)始。”

　　Barrie Knitwear公司是一家著名的羊絨制品生產(chǎn)商，公司代表Clive Brown說(shuō)：“來(lái)到北京參展讓我感到非常興奮。自從去年被香奈兒收購(gòu)后，我們開(kāi)始引起世界各地的關(guān)注，尤其是中國(guó)消費(fèi)者。他們不僅是香奈兒品牌的忠實(shí)愛(ài)好者，而且也對(duì)我們的奢華產(chǎn)品及高端工藝和豐富底蘊(yùn)非常感興趣。”

　　設(shè)計(jì)師品牌Rebecca Torres展示了在運(yùn)動(dòng)裝、泳裝、外套等領(lǐng)域的最新設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師Rebecca Torres希望在未來(lái)兩年中，將品牌推向國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)希望通過(guò)英國(guó)的零售商提升品牌形象和銷量，并廣泛與亞洲設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和零售商開(kāi)展合作。

　　中國(guó)市場(chǎng)：新興的誘人商機(jī)

　　蘇格蘭紡織出口業(yè)務(wù)遍及全球150多個(gè)市場(chǎng)，主要包括美國(guó)、日本、俄羅斯、歐洲等地的市場(chǎng)，以及巴西、印度和中國(guó)等新興市場(chǎng)。據(jù)蘇格蘭紡織行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2011年，蘇格蘭紡織行業(yè)出口額為3.5億英鎊，比2010年增長(zhǎng)了21%。2012年前9個(gè)月，英國(guó)紡織零售產(chǎn)品對(duì)華出口額增長(zhǎng)了46%。蘇格蘭國(guó)際發(fā)展局高級(jí)執(zhí)行官Fiona Topping說(shuō)：“雖然已有一些蘇格蘭紡織企業(yè)在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)，但我們對(duì)華出口的規(guī)模仍然較小，在1000萬(wàn)~1500萬(wàn)英鎊之間。通過(guò)行業(yè)性措施并借助‘蘇格蘭紡織’品牌，我們希望能夠幫助中國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)一步了解蘇格蘭面料產(chǎn)品，以及全球領(lǐng)先的時(shí)裝和紡織品設(shè)計(jì)。”

　　在國(guó)際市場(chǎng)上，“Textiles Scotland”是蘇格蘭紡織行業(yè)的整體品牌形象，代表了高品質(zhì)、多元化和卓越設(shè)計(jì)，其客戶包括香奈爾、愛(ài)馬仕、古馳、普拉達(dá)、湯米·希爾費(fèi)格、保羅·史密斯、阿瑪尼、布魯克斯兄弟等眾多國(guó)際一線品牌。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)將占未來(lái)全球時(shí)裝市場(chǎng)增長(zhǎng)總額的30%以上，這將給蘇格蘭紡織公司創(chuàng)造巨大的機(jī)會(huì)，尤其是以設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)的高端奢侈品公司。