張槎vs象山：誰(shuí)是未來(lái)針織天堂

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 針織服裝以其柔軟、舒適、貼體又富有彈性的優(yōu)良性能在整個(gè)世界范圍內(nèi)日益受到了人們的青睞，世界服裝領(lǐng)域呈現(xiàn)出向針織服裝發(fā)展的趨勢(shì)。針織服裝一直是我國(guó)針織工業(yè)的重要支柱之一，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)針織服裝需求的不斷擴(kuò)大，我國(guó)針織服裝行業(yè)得到了迅猛發(fā)展，目前正處于快速發(fā)展期。

　　本期獨(dú)家調(diào)查選取了2個(gè)具有一定代表性的針織產(chǎn)業(yè)集群，來(lái)分析他們成功的原因，存在的問(wèn)題及解決辦法，探討我國(guó)針織產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新與再造，從而為針織產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)對(duì)當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的持續(xù)走低，企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不斷惡化，找到推動(dòng)針織產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　優(yōu)勢(shì)

　　產(chǎn)業(yè)組合方式多樣化 品種日益細(xì)分化 針織面料多樣化

　　2002年中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)啟動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)試點(diǎn)工作至今，針織工業(yè)取得長(zhǎng)足進(jìn)展，針織行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群快速穩(wěn)步發(fā)展生產(chǎn)技術(shù)不斷提高產(chǎn)品全面覆蓋服裝、服飾及產(chǎn)業(yè)用品等領(lǐng)域。

　　江蘇、浙江、福建、山東、廣東等發(fā)達(dá)地區(qū)的針織產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)實(shí)力有所加強(qiáng)，與此同時(shí)江西、河南、湖北等中部地區(qū)獨(dú)具特色的針織產(chǎn)業(yè)集群呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)。

　　針織產(chǎn)業(yè)集群特色產(chǎn)品主要包括針織服裝、面料、經(jīng)編產(chǎn)品、襪子、手套等。以針織服裝為主要產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群是針織產(chǎn)業(yè)集群的主體,數(shù)量占全部針織產(chǎn)業(yè)集群的一半以上。其主要產(chǎn)品有內(nèi)衣、文胸、T恤衫、文化衫、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝等。

　　這些集群地區(qū)大都以縣、鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)為主，“一鎮(zhèn)一品”、“一縣一業(yè)”，在市場(chǎng)配置資源的條件下產(chǎn)業(yè)集中度高，規(guī)模效益明顯，配套相對(duì)完整，生產(chǎn)成本較低，產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)互動(dòng)，使集群地區(qū)逐步成為中國(guó)針織產(chǎn)業(yè)的重要的經(jīng)濟(jì)支柱。

　　張槎　　針織產(chǎn)業(yè)鏈配套完善

　　作為傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)，針織業(yè)為廣東省佛山市張槎鎮(zhèn)的發(fā)展起到至關(guān)重要作用，托起了張槎“中國(guó)針織名鎮(zhèn)”的招牌。

　　張槎針織業(yè)起源于上世紀(jì)80年代初期，90年代得到迅猛發(fā)展和壯大，本世紀(jì)初形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，2002年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)針織名鎮(zhèn)”的稱號(hào)。

　　經(jīng)過(guò)30余年的發(fā)展，張槎針織業(yè)從單一加工到擁有紗線市場(chǎng)、配飾市場(chǎng)、機(jī)械設(shè)備和印染及成衣等配套產(chǎn)業(yè)，逐步成長(zhǎng)為產(chǎn)業(yè)鏈配套齊全的中國(guó)知名針織服裝產(chǎn)業(yè)集群。

　　在張槎，紡織業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已初現(xiàn)成效。原來(lái)，張槎的自主品牌寥寥無(wú)幾，如今已發(fā)展了一批服裝的自主品牌，有一些品牌甚至在國(guó)際上都很有影響力。在政府政策的引導(dǎo)下，有一大批擁有自主品牌的企業(yè)浮出水面。

　　目前，張槎棉紗的交易量占全國(guó)的“三分天下”，張槎還是全國(guó)最大的絲光棉T恤生產(chǎn)基地。

　　張槎鎮(zhèn)的針織產(chǎn)業(yè)也是佛山市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，張槎鎮(zhèn)針織業(yè)從分散到集中，從單一加工到擁有從紗線貿(mào)易、面料、到服裝研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有鎮(zhèn)、村融合配套完善的現(xiàn)代針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)，還有機(jī)械設(shè)備、飾配、印刷包裝等完善的產(chǎn)業(yè)配套，逐步成長(zhǎng)為產(chǎn)業(yè)鏈完善、配套齊全的中國(guó)知名針織產(chǎn)業(yè)集群。

　　象山　　眾多企業(yè)為國(guó)際品牌代工

　　浙江省寧波市象山縣是全國(guó)知名的針織產(chǎn)業(yè)集聚地，也是全國(guó)最主要的針織服裝出口生產(chǎn)基地，2004年象山縣被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)針織名城”。

　　象山針織工業(yè)創(chuàng)始于20世紀(jì)70年代末80年代初，通過(guò)近30年的艱苦創(chuàng)業(yè)，努力拼搏，無(wú)論是資產(chǎn)規(guī)模還是經(jīng)濟(jì)總量都取得了迅猛發(fā)展。

　　目前，象山針織工業(yè)已初步形成了比較完備的產(chǎn)業(yè)體系，形成了集紡紗、織布、漂染、印花、后整理、繡花、制衣為一體的高度國(guó)際化的針織服裝先進(jìn)制造業(yè)基地。

　　象山縣現(xiàn)擁有1000余家針織服裝生產(chǎn)企業(yè)形成的集群優(yōu)勢(shì)，年生產(chǎn)針織服裝6億件，涵蓋T恤衫、運(yùn)動(dòng)系列、休閑系列、內(nèi)衣系列等。象山生產(chǎn)的針織服裝出口比例達(dá)90%以上，銷往歐美、澳洲、日本、韓國(guó)等90余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。圣大保羅、紫羅蘭、阿迪達(dá)斯、海耐斯、大腳板、飄馬、卡威、迪斯尼、�？怂�、安可、CK等國(guó)際著名品牌在象山定點(diǎn)定牌加工生產(chǎn)。位于象山的浙江巨鷹集團(tuán)、寧波甬南針織有限公司、象山東風(fēng)集團(tuán)、寧波宏利集團(tuán)、寧波富宏針織有限公司等10家針織服裝生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入全國(guó)針織工業(yè)50強(qiáng)。

　　此外，象山縣還擁有與東華大學(xué)、上海針織研究院等合作的中高檔針織面料中心、染整中心、印花中心、信息中心、針織工程技術(shù)研發(fā)中心五大產(chǎn)學(xué)研基地。

　　問(wèn)題

　　企業(yè)規(guī)模小 民營(yíng)企業(yè)為主體 產(chǎn)品缺乏吸引力

　　我國(guó)針織行業(yè)整體上看發(fā)展勢(shì)頭良好，目前正處于快速發(fā)展期，但我國(guó)針織行業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在著很大差距。

　　我國(guó)針織品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量最多，但大部分以中小企業(yè)為主且地域分布相對(duì)集中，主要分布在沿海地區(qū)和原料產(chǎn)地以及原料集散地，并日益呈現(xiàn)出南強(qiáng)北弱，東強(qiáng)西弱的特點(diǎn)。各地區(qū)發(fā)展不平衡。其中以江蘇、浙江、山東、廣東、福建、上海這5省1市為針織服裝高度發(fā)達(dá)地區(qū)。

　　2013年紡織行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)針織企業(yè)中，國(guó)有企業(yè)僅占12.13%，三資企業(yè)占23.1%，民營(yíng)企業(yè)占64.4%。

　　在德國(guó)的H&M店鋪中竟然找不到一件“Made in China”的服裝。其原因就是，競(jìng)爭(zhēng)的首要核心是產(chǎn)品。在無(wú)法預(yù)期外部市場(chǎng)環(huán)境的情況下，能夠預(yù)期的只有自己的產(chǎn)品。如果產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有吸引力，就只能有一個(gè)結(jié)果，退出市場(chǎng)。

　　我國(guó)針織服裝行業(yè)同其他紡織行業(yè)一樣，身處一個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的環(huán)境。一方面，WTO成員國(guó)之間分階段取消針織品配額限制后，貿(mào)易壁壘的取消無(wú)疑會(huì)刺激針織產(chǎn)品的出口量；另一方面，國(guó)外的資本及產(chǎn)品也會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)疑會(huì)使整個(gè)針織服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　張槎　　參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)尚須努力

　　隨著國(guó)內(nèi)外針織業(yè)的發(fā)展，針織市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,許多資金雄厚、技術(shù)設(shè)備先進(jìn)、營(yíng)銷手段高的外資企業(yè)進(jìn)入了中國(guó)針織市場(chǎng)。參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)，使張槎鎮(zhèn)針織企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)方式、產(chǎn)品檔次和產(chǎn)品質(zhì)量面臨著極大的挑戰(zhàn)，針織市場(chǎng)逐步表露一些問(wèn)題，主要有四點(diǎn)：

　　一是集群內(nèi)市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，布局不夠合理。張槎針織市場(chǎng)轄區(qū)內(nèi)的七大針織城和布匹市場(chǎng)，上世紀(jì)90年代初自發(fā)形成的，針織市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)分散，布局比較雜亂，不夠集中。

　　二是企業(yè)規(guī)模偏小，張槎鎮(zhèn)針織企業(yè)雖然有1200多家，但全部都是私營(yíng)企業(yè)，企業(yè)規(guī)模偏小，除去少量知名企業(yè)，大多數(shù)是5臺(tái)機(jī)以下的家庭作坊式小企業(yè)，占針織企業(yè)總數(shù)的70%以上，競(jìng)爭(zhēng)力弱，難以接大訂單和第一手訂單。

　　三是技術(shù)力量缺乏，產(chǎn)品檔次低、附加值低，特別是針織服裝大多數(shù)以仿制和來(lái)樣加工為主，沒(méi)有形成自己的品牌。

　　四是營(yíng)銷方式單一，產(chǎn)品市場(chǎng)狹窄。

　　象山　　開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亟待培育品牌

　　象山針織經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展，在國(guó)內(nèi)同行業(yè)具有明顯優(yōu)勢(shì)，但也存在明顯不足。

　　一是產(chǎn)品價(jià)值鏈有待提升，目前主打產(chǎn)品是文化衫、T恤衫，出口產(chǎn)品均價(jià)不足3美元，尚有較大提升空間。

　　二是自主品牌有待培育，大部分出口針織品沒(méi)自己的品牌，款式主要是根據(jù)來(lái)樣加工，90%以上產(chǎn)品為貼牌、定牌生產(chǎn)，巨鷹公司自主品牌率是當(dāng)?shù)刈罡叩�，也僅達(dá)到15%。

　　三是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有待開拓，95%的產(chǎn)品外銷，外向依存度過(guò)高，尚未形成成熟的內(nèi)銷策略和健全的內(nèi)銷網(wǎng)絡(luò)。

　　四是創(chuàng)新能力不強(qiáng)，產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)相對(duì)落后，模仿多、創(chuàng)新少，造成低檔產(chǎn)品居多，附加值低，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象激烈。

　　五是技術(shù)裝備水平不高，先進(jìn)的針織服裝生產(chǎn)設(shè)備擁有量不足。

　　六是規(guī)模型企業(yè)不多，發(fā)展又不均衡。

　　七是優(yōu)秀人才缺乏，如外貿(mào)專業(yè)人才、企業(yè)管理人才、技術(shù)設(shè)計(jì)人才等。

　　措施

　　加強(qiáng)政策引導(dǎo) 建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái) 打造區(qū)域品牌

　　中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)提出要在針織產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)鼓勵(lì)實(shí)施規(guī)模集團(tuán)、規(guī)模集群聯(lián)動(dòng)工程建設(shè)，推動(dòng)集群產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級(jí)。首先，加強(qiáng)政策引導(dǎo)。解決土地、資金、交通、電力、環(huán)境等方面的制約問(wèn)題，促進(jìn)各種資源和要素在集群內(nèi)進(jìn)行有效配置；其次，加強(qiáng)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)；再次，加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造區(qū)域品牌。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱在談針織產(chǎn)業(yè)集群出路時(shí)說(shuō)：“未來(lái)中國(guó)針織產(chǎn)業(yè)集群工作的重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)大型產(chǎn)業(yè)集群與大型企業(yè)集團(tuán)聯(lián)動(dòng)，互利共生，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總量在技術(shù)進(jìn)步、生態(tài)安全、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)質(zhì)量效益型增長(zhǎng)。”

　　針織行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，加快技術(shù)進(jìn)步，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值，推行品牌策略，全面提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)疑將是未來(lái)針織服裝發(fā)展的方向。地方政府及時(shí)制定相應(yīng)政策措施，能夠起到更為積極的引導(dǎo)作用。

　　張槎　　向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

　　在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大背景下，張槎確立了通過(guò)引入文化、科技元素讓張槎的紡織業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的規(guī)劃。

　　張槎鎮(zhèn)提出了一系列發(fā)展針織市場(chǎng)的措施。一是成立相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，搞好服務(wù)。二是加強(qiáng)對(duì)針織市場(chǎng)的管理，推行一個(gè)部門協(xié)調(diào)，一個(gè)窗口收費(fèi)，一條龍服務(wù)的“三個(gè)一”管理模式。三是做好市場(chǎng)包裝籌劃，提高針織市場(chǎng)知名度。四是依靠科技創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。五是逐步改造現(xiàn)有針織廠房，改變針織市場(chǎng)外部形象。六是加快針織業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　近年來(lái)，張槎有條不紊地推進(jìn)針織產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。為推進(jìn)張槎針織產(chǎn)業(yè)提升，張槎鎮(zhèn)鼓勵(lì)企業(yè)往高處走，從品牌、設(shè)計(jì)、研發(fā)以及新渠道建設(shè)等方面著手，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　張槎鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，張槎撥出專項(xiàng)資金資助企業(yè)參加國(guó)際展會(huì)，并且制作宣傳片、時(shí)尚雜志等，助推張槎針織產(chǎn)業(yè)“走出去”，同時(shí)凝聚了張槎針織企業(yè)的信心，并借此次針織博覽會(huì)為企業(yè)尋找更多訂單，開拓更大市場(chǎng)。 張槎將依靠科技進(jìn)步和自主創(chuàng)新，完善高端產(chǎn)業(yè)鏈，打造區(qū)域品牌和企業(yè)自主品牌，推動(dòng)針織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　據(jù)悉，為了促進(jìn)針織產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)，張槎正在著力推進(jìn)時(shí)尚云平臺(tái)的建設(shè)，利于紡織云計(jì)算技術(shù)，以針織服裝產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)打造一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、品牌推廣、服務(wù)為一體的時(shí)尚云；并通過(guò)“走出去”參加國(guó)際展會(huì)，同時(shí)舉辦針織服裝時(shí)裝節(jié)等將優(yōu)質(zhì)資源“引進(jìn)來(lái)”，多措并舉從而實(shí)現(xiàn)針織產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化升級(jí)。

　　象山　　在實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中探尋出路

　　象山政府在推進(jìn)針織行業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)上有著多方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　培育市場(chǎng)主體方面，象山政府堅(jiān)持“無(wú)大不強(qiáng)、無(wú)小不活”的理念，長(zhǎng)期開展企業(yè)梯隊(duì)培育工作。通過(guò)要素支持、管理咨詢、政策引導(dǎo)、上門指導(dǎo)、資本運(yùn)營(yíng)等措施，培育了一批骨干龍頭企業(yè)。通過(guò)推進(jìn)小企業(yè)成長(zhǎng)工程，建立了5個(gè)小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地，選擇100家規(guī)模以下重點(diǎn)企業(yè)作為培育對(duì)象，在政策、資金、環(huán)境、培訓(xùn)等方面予以傾斜，既為產(chǎn)業(yè)鏈完善提供了堅(jiān)實(shí)保障，又為規(guī)模企業(yè)發(fā)展培養(yǎng)了強(qiáng)大后備軍。

　　推進(jìn)品牌建設(shè)方面，象山政府非常重視“品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略”的實(shí)施，專門出臺(tái)了品牌扶持政策，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了“無(wú)牌”—“貼牌”—“創(chuàng)牌”—“名牌”的轉(zhuǎn)變，還創(chuàng)立“象之戀”區(qū)域品牌，凡是產(chǎn)品達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，都可申請(qǐng)使用該商標(biāo)。

　　開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)方面，象山政府每年?duì)款^組織企業(yè)參加各種推介會(huì)、展銷會(huì)，每年上門走訪大客戶，為企業(yè)拉市場(chǎng)；企業(yè)一方面在日本、美國(guó)、歐洲設(shè)立營(yíng)銷部、研發(fā)部，鞏固和拓展海外市場(chǎng)，一方面抱團(tuán)進(jìn)軍內(nèi)地，擠占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　打造服務(wù)平臺(tái)。象山政府在制定針織行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、出臺(tái)針織行業(yè)扶持政策、建設(shè)針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)的同時(shí)，還打造了幾個(gè)針織行業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)。如：成立針織行業(yè)協(xié)會(huì)、斥資成立針織產(chǎn)品檢測(cè)中心、成立針織名品展示中心、政府投資建設(shè)免租免稅針織品市場(chǎng)等。

　　改善發(fā)展環(huán)境方面，象山政府在企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、人才引進(jìn)、信貸支持、項(xiàng)目建設(shè)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等方面，也制定了一系列政策，全力為企業(yè)營(yíng)造寬松良好的環(huán)境。