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張槎vs象山:誰(shuí)是未來(lái)針織天堂

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 針織服裝以其柔軟、舒適、貼體又富有彈性的優(yōu)良性能在整個(gè)世界范圍內(nèi)日益受到了人們的青睞,世界服裝領(lǐng)域呈現(xiàn)出向針織服裝發(fā)展的趨勢(shì)。針織服裝一直是我國(guó)針織工業(yè)的重要支柱之一,近年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)針織服裝需求的不斷擴(kuò)大,我國(guó)針織服裝行業(yè)得到了迅猛發(fā)展,目前正處于快速發(fā)展期。

  本期獨(dú)家調(diào)查選取了2個(gè)具有一定代表性的針織產(chǎn)業(yè)集群,來(lái)分析他們成功的原因,存在的問(wèn)題及解決辦法,探討我國(guó)針織產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新與再造,從而為針織產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)對(duì)當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的持續(xù)走低,企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不斷惡化,找到推動(dòng)針織產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展之路。

  優(yōu)勢(shì)

  產(chǎn)業(yè)組合方式多樣化 品種日益細(xì)分化 針織面料多樣化

  2002年中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)啟動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)試點(diǎn)工作至今,針織工業(yè)取得長(zhǎng)足進(jìn)展,針織行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群快速穩(wěn)步發(fā)展生產(chǎn)技術(shù)不斷提高產(chǎn)品全面覆蓋服裝、服飾及產(chǎn)業(yè)用品等領(lǐng)域。

  江蘇、浙江、福建、山東、廣東等發(fā)達(dá)地區(qū)的針織產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)實(shí)力有所加強(qiáng),與此同時(shí)江西、河南、湖北等中部地區(qū)獨(dú)具特色的針織產(chǎn)業(yè)集群呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)。

  針織產(chǎn)業(yè)集群特色產(chǎn)品主要包括針織服裝、面料、經(jīng)編產(chǎn)品、襪子、手套等。以針織服裝為主要產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群是針織產(chǎn)業(yè)集群的主體,數(shù)量占全部針織產(chǎn)業(yè)集群的一半以上。其主要產(chǎn)品有內(nèi)衣、文胸、T恤衫、文化衫、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝等。

  這些集群地區(qū)大都以縣、鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)為主,“一鎮(zhèn)一品”、“一縣一業(yè)”,在市場(chǎng)配置資源的條件下產(chǎn)業(yè)集中度高,規(guī)模效益明顯,配套相對(duì)完整,生產(chǎn)成本較低,產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)互動(dòng),使集群地區(qū)逐步成為中國(guó)針織產(chǎn)業(yè)的重要的經(jīng)濟(jì)支柱。

  張槎  針織產(chǎn)業(yè)鏈配套完善

  作為傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè),針織業(yè)為廣東省佛山市張槎鎮(zhèn)的發(fā)展起到至關(guān)重要作用,托起了張槎“中國(guó)針織名鎮(zhèn)”的招牌。

  張槎針織業(yè)起源于上世紀(jì)80年代初期,90年代得到迅猛發(fā)展和壯大,本世紀(jì)初形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈,2002年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)針織名鎮(zhèn)”的稱號(hào)。

  經(jīng)過(guò)30余年的發(fā)展,張槎針織業(yè)從單一加工到擁有紗線市場(chǎng)、配飾市場(chǎng)、機(jī)械設(shè)備和印染及成衣等配套產(chǎn)業(yè),逐步成長(zhǎng)為產(chǎn)業(yè)鏈配套齊全的中國(guó)知名針織服裝產(chǎn)業(yè)集群。

  在張槎,紡織業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已初現(xiàn)成效。原來(lái),張槎的自主品牌寥寥無(wú)幾,如今已發(fā)展了一批服裝的自主品牌,有一些品牌甚至在國(guó)際上都很有影響力。在政府政策的引導(dǎo)下,有一大批擁有自主品牌的企業(yè)浮出水面。

  目前,張槎棉紗的交易量占全國(guó)的“三分天下”,張槎還是全國(guó)最大的絲光棉T恤生產(chǎn)基地。

  張槎鎮(zhèn)的針織產(chǎn)業(yè)也是佛山市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,張槎鎮(zhèn)針織業(yè)從分散到集中,從單一加工到擁有從紗線貿(mào)易、面料、到服裝研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈,擁有鎮(zhèn)、村融合配套完善的現(xiàn)代針織產(chǎn)業(yè)園區(qū),還有機(jī)械設(shè)備、飾配、印刷包裝等完善的產(chǎn)業(yè)配套,逐步成長(zhǎng)為產(chǎn)業(yè)鏈完善、配套齊全的中國(guó)知名針織產(chǎn)業(yè)集群。

  象山  眾多企業(yè)為國(guó)際品牌代工

  浙江省寧波市象山縣是全國(guó)知名的針織產(chǎn)業(yè)集聚地,也是全國(guó)最主要的針織服裝出口生產(chǎn)基地,2004年象山縣被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)針織名城”。

  象山針織工業(yè)創(chuàng)始于20世紀(jì)70年代末80年代初,通過(guò)近30年的艱苦創(chuàng)業(yè),努力拼搏,無(wú)論是資產(chǎn)規(guī)模還是經(jīng)濟(jì)總量都取得了迅猛發(fā)展。

  目前,象山針織工業(yè)已初步形成了比較完備的產(chǎn)業(yè)體系,形成了集紡紗、織布、漂染、印花、后整理、繡花、制衣為一體的高度國(guó)際化的針織服裝先進(jìn)制造業(yè)基地。

  象山縣現(xiàn)擁有1000余家針織服裝生產(chǎn)企業(yè)形成的集群優(yōu)勢(shì),年生產(chǎn)針織服裝6億件,涵蓋T恤衫、運(yùn)動(dòng)系列、休閑系列、內(nèi)衣系列等。象山生產(chǎn)的針織服裝出口比例達(dá)90%以上,銷往歐美、澳洲、日本、韓國(guó)等90余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。圣大保羅、紫羅蘭、阿迪達(dá)斯、海耐斯、大腳板、飄馬、卡威、迪斯尼、?怂、安可、CK等國(guó)際著名品牌在象山定點(diǎn)定牌加工生產(chǎn)。位于象山的浙江巨鷹集團(tuán)、寧波甬南針織有限公司、象山東風(fēng)集團(tuán)、寧波宏利集團(tuán)、寧波富宏針織有限公司等10家針織服裝生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入全國(guó)針織工業(yè)50強(qiáng)。

  此外,象山縣還擁有與東華大學(xué)、上海針織研究院等合作的中高檔針織面料中心、染整中心、印花中心、信息中心、針織工程技術(shù)研發(fā)中心五大產(chǎn)學(xué)研基地。

  問(wèn)題

  企業(yè)規(guī)模小 民營(yíng)企業(yè)為主體 產(chǎn)品缺乏吸引力

  我國(guó)針織行業(yè)整體上看發(fā)展勢(shì)頭良好,目前正處于快速發(fā)展期,但我國(guó)針織行業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在著很大差距。

  我國(guó)針織品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量最多,但大部分以中小企業(yè)為主且地域分布相對(duì)集中,主要分布在沿海地區(qū)和原料產(chǎn)地以及原料集散地,并日益呈現(xiàn)出南強(qiáng)北弱,東強(qiáng)西弱的特點(diǎn)。各地區(qū)發(fā)展不平衡。其中以江蘇、浙江、山東、廣東、福建、上海這5省1市為針織服裝高度發(fā)達(dá)地區(qū)。

  2013年紡織行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)針織企業(yè)中,國(guó)有企業(yè)僅占12.13%,三資企業(yè)占23.1%,民營(yíng)企業(yè)占64.4%。

  在德國(guó)的H&M店鋪中竟然找不到一件“Made in China”的服裝。其原因就是,競(jìng)爭(zhēng)的首要核心是產(chǎn)品。在無(wú)法預(yù)期外部市場(chǎng)環(huán)境的情況下,能夠預(yù)期的只有自己的產(chǎn)品。如果產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有吸引力,就只能有一個(gè)結(jié)果,退出市場(chǎng)。

  我國(guó)針織服裝行業(yè)同其他紡織行業(yè)一樣,身處一個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的環(huán)境。一方面,WTO成員國(guó)之間分階段取消針織品配額限制后,貿(mào)易壁壘的取消無(wú)疑會(huì)刺激針織產(chǎn)品的出口量;另一方面,國(guó)外的資本及產(chǎn)品也會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),無(wú)疑會(huì)使整個(gè)針織服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

  張槎  參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)尚須努力

  隨著國(guó)內(nèi)外針織業(yè)的發(fā)展,針織市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,許多資金雄厚、技術(shù)設(shè)備先進(jìn)、營(yíng)銷手段高的外資企業(yè)進(jìn)入了中國(guó)針織市場(chǎng)。參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng),使張槎鎮(zhèn)針織企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)方式、產(chǎn)品檔次和產(chǎn)品質(zhì)量面臨著極大的挑戰(zhàn),針織市場(chǎng)逐步表露一些問(wèn)題,主要有四點(diǎn):

  一是集群內(nèi)市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,布局不夠合理。張槎針織市場(chǎng)轄區(qū)內(nèi)的七大針織城和布匹市場(chǎng),上世紀(jì)90年代初自發(fā)形成的,針織市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)分散,布局比較雜亂,不夠集中。

  二是企業(yè)規(guī)模偏小,張槎鎮(zhèn)針織企業(yè)雖然有1200多家,但全部都是私營(yíng)企業(yè),企業(yè)規(guī)模偏小,除去少量知名企業(yè),大多數(shù)是5臺(tái)機(jī)以下的家庭作坊式小企業(yè),占針織企業(yè)總數(shù)的70%以上,競(jìng)爭(zhēng)力弱,難以接大訂單和第一手訂單。

  三是技術(shù)力量缺乏,產(chǎn)品檔次低、附加值低,特別是針織服裝大多數(shù)以仿制和來(lái)樣加工為主,沒(méi)有形成自己的品牌。

  四是營(yíng)銷方式單一,產(chǎn)品市場(chǎng)狹窄。

  象山  開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亟待培育品牌

  象山針織經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展,在國(guó)內(nèi)同行業(yè)具有明顯優(yōu)勢(shì),但也存在明顯不足。

  一是產(chǎn)品價(jià)值鏈有待提升,目前主打產(chǎn)品是文化衫、T恤衫,出口產(chǎn)品均價(jià)不足3美元,尚有較大提升空間。

  二是自主品牌有待培育,大部分出口針織品沒(méi)自己的品牌,款式主要是根據(jù)來(lái)樣加工,90%以上產(chǎn)品為貼牌、定牌生產(chǎn),巨鷹公司自主品牌率是當(dāng)?shù)刈罡叩,也僅達(dá)到15%。

  三是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有待開拓,95%的產(chǎn)品外銷,外向依存度過(guò)高,尚未形成成熟的內(nèi)銷策略和健全的內(nèi)銷網(wǎng)絡(luò)。

  四是創(chuàng)新能力不強(qiáng),產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)相對(duì)落后,模仿多、創(chuàng)新少,造成低檔產(chǎn)品居多,附加值低,過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象激烈。

  五是技術(shù)裝備水平不高,先進(jìn)的針織服裝生產(chǎn)設(shè)備擁有量不足。

  六是規(guī)模型企業(yè)不多,發(fā)展又不均衡。

  七是優(yōu)秀人才缺乏,如外貿(mào)專業(yè)人才、企業(yè)管理人才、技術(shù)設(shè)計(jì)人才等。

  措施

  加強(qiáng)政策引導(dǎo) 建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái) 打造區(qū)域品牌

  中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)提出要在針織產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)鼓勵(lì)實(shí)施規(guī)模集團(tuán)、規(guī)模集群聯(lián)動(dòng)工程建設(shè),推動(dòng)集群產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級(jí)。首先,加強(qiáng)政策引導(dǎo)。解決土地、資金、交通、電力、環(huán)境等方面的制約問(wèn)題,促進(jìn)各種資源和要素在集群內(nèi)進(jìn)行有效配置;其次,加強(qiáng)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè);再次,加強(qiáng)品牌建設(shè),打造區(qū)域品牌。

  中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱在談針織產(chǎn)業(yè)集群出路時(shí)說(shuō):“未來(lái)中國(guó)針織產(chǎn)業(yè)集群工作的重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)大型產(chǎn)業(yè)集群與大型企業(yè)集團(tuán)聯(lián)動(dòng),互利共生,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總量在技術(shù)進(jìn)步、生態(tài)安全、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)質(zhì)量效益型增長(zhǎng)。”

  針織行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,加快技術(shù)進(jìn)步,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高產(chǎn)品附加值,推行品牌策略,全面提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,無(wú)疑將是未來(lái)針織服裝發(fā)展的方向。地方政府及時(shí)制定相應(yīng)政策措施,能夠起到更為積極的引導(dǎo)作用。

  張槎  向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

  在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大背景下,張槎確立了通過(guò)引入文化、科技元素讓張槎的紡織業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的規(guī)劃。

  張槎鎮(zhèn)提出了一系列發(fā)展針織市場(chǎng)的措施。一是成立相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu),加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),搞好服務(wù)。二是加強(qiáng)對(duì)針織市場(chǎng)的管理,推行一個(gè)部門協(xié)調(diào),一個(gè)窗口收費(fèi),一條龍服務(wù)的“三個(gè)一”管理模式。三是做好市場(chǎng)包裝籌劃,提高針織市場(chǎng)知名度。四是依靠科技創(chuàng)新,推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。五是逐步改造現(xiàn)有針織廠房,改變針織市場(chǎng)外部形象。六是加快針織業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

  近年來(lái),張槎有條不紊地推進(jìn)針織產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。為推進(jìn)張槎針織產(chǎn)業(yè)提升,張槎鎮(zhèn)鼓勵(lì)企業(yè)往高處走,從品牌、設(shè)計(jì)、研發(fā)以及新渠道建設(shè)等方面著手,提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

  張槎鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,張槎撥出專項(xiàng)資金資助企業(yè)參加國(guó)際展會(huì),并且制作宣傳片、時(shí)尚雜志等,助推張槎針織產(chǎn)業(yè)“走出去”,同時(shí)凝聚了張槎針織企業(yè)的信心,并借此次針織博覽會(huì)為企業(yè)尋找更多訂單,開拓更大市場(chǎng)。 張槎將依靠科技進(jìn)步和自主創(chuàng)新,完善高端產(chǎn)業(yè)鏈,打造區(qū)域品牌和企業(yè)自主品牌,推動(dòng)針織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

  據(jù)悉,為了促進(jìn)針織產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí),張槎正在著力推進(jìn)時(shí)尚云平臺(tái)的建設(shè),利于紡織云計(jì)算技術(shù),以針織服裝產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)打造一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、品牌推廣、服務(wù)為一體的時(shí)尚云;并通過(guò)“走出去”參加國(guó)際展會(huì),同時(shí)舉辦針織服裝時(shí)裝節(jié)等將優(yōu)質(zhì)資源“引進(jìn)來(lái)”,多措并舉從而實(shí)現(xiàn)針織產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化升級(jí)。

  象山  在實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中探尋出路

  象山政府在推進(jìn)針織行業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)上有著多方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

  培育市場(chǎng)主體方面,象山政府堅(jiān)持“無(wú)大不強(qiáng)、無(wú)小不活”的理念,長(zhǎng)期開展企業(yè)梯隊(duì)培育工作。通過(guò)要素支持、管理咨詢、政策引導(dǎo)、上門指導(dǎo)、資本運(yùn)營(yíng)等措施,培育了一批骨干龍頭企業(yè)。通過(guò)推進(jìn)小企業(yè)成長(zhǎng)工程,建立了5個(gè)小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地,選擇100家規(guī)模以下重點(diǎn)企業(yè)作為培育對(duì)象,在政策、資金、環(huán)境、培訓(xùn)等方面予以傾斜,既為產(chǎn)業(yè)鏈完善提供了堅(jiān)實(shí)保障,又為規(guī)模企業(yè)發(fā)展培養(yǎng)了強(qiáng)大后備軍。

  推進(jìn)品牌建設(shè)方面,象山政府非常重視“品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略”的實(shí)施,專門出臺(tái)了品牌扶持政策,推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了“無(wú)牌”—“貼牌”—“創(chuàng)牌”—“名牌”的轉(zhuǎn)變,還創(chuàng)立“象之戀”區(qū)域品牌,凡是產(chǎn)品達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè),都可申請(qǐng)使用該商標(biāo)。

  開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)方面,象山政府每年?duì)款^組織企業(yè)參加各種推介會(huì)、展銷會(huì),每年上門走訪大客戶,為企業(yè)拉市場(chǎng);企業(yè)一方面在日本、美國(guó)、歐洲設(shè)立營(yíng)銷部、研發(fā)部,鞏固和拓展海外市場(chǎng),一方面抱團(tuán)進(jìn)軍內(nèi)地,擠占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

  打造服務(wù)平臺(tái)。象山政府在制定針織行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、出臺(tái)針織行業(yè)扶持政策、建設(shè)針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)的同時(shí),還打造了幾個(gè)針織行業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)。如:成立針織行業(yè)協(xié)會(huì)、斥資成立針織產(chǎn)品檢測(cè)中心、成立針織名品展示中心、政府投資建設(shè)免租免稅針織品市場(chǎng)等。

  改善發(fā)展環(huán)境方面,象山政府在企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、人才引進(jìn)、信貸支持、項(xiàng)目建設(shè)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等方面,也制定了一系列政策,全力為企業(yè)營(yíng)造寬松良好的環(huán)境。

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