用設計構筑品牌魅力——董文梅親子童裝品牌頂層設計理念析

[中國童裝網(wǎng)]　從用東方和諧包容的人文精神、英倫風尚的設計精髓，設計創(chuàng)立中國首個親子童裝，呼喚天使般有教養(yǎng)的兒童群體，到不斷創(chuàng)新企業(yè)文化的設計、品牌時尚生活方式的設計、時代親子精神的設計，親子童裝T100品牌設計總監(jiān)董文梅，以尊重孩童天性、勉勵孩童勵練、幫助孩童創(chuàng)建獨立精神的時代親子內涵，不斷推升T100的社會責任和時尚價值魅力，產(chǎn)生了令人震憾的心靈回音。

　　設計企業(yè)文化內涵從心入手

　　畢業(yè)于重慶醫(yī)科大學的董文梅，在從醫(yī)的過程中對生命有其深刻地感悟，當她放下手術刀拿起服裝裁剪刀，來裁剪心底那個愛美的鮮活夢想時，她逐漸意識到了，設計幾款能將女兒裝扮美麗的衣服并不難，但要創(chuàng)建一種締造時尚親子的文化體系，則是一項巨大的品牌創(chuàng)新工程。

　　董文梅率領她的設計團隊，以經(jīng)典美學與精確裁剪為概念基準，用神形和諧統(tǒng)一的款式、面料、色彩，以反映家庭關系為出發(fā)點，構建親子裝的情感氛圍，很快將人們內心深處對親情的渴望與夢想，轉化為溫暖親子裝、溫馨家庭裝等經(jīng)典的時尚。為讓高尚的親情進一步融入設計研發(fā)、生產(chǎn)制造和經(jīng)營銷售的每個環(huán)節(jié)，董文梅圍繞提升企業(yè)文化內涵，展開了一系列的設計創(chuàng)新。

　　　為確保每件時裝充分體現(xiàn)親子的品質內涵，董文梅親自設計產(chǎn)品制造的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)：所有產(chǎn)品全部到指定廠家專門定制環(huán)保服裝面料；公司投巨資購回進口釘扣機、頂級去污洗水和消毒設備，確保服裝紐扣更牢固、產(chǎn)品零污染；所有衣物出廠前，全部經(jīng)過醫(yī)療級別的消毒處理，產(chǎn)品運貨車每天必須消毒；T100賣場貨架的裝飾材料、營業(yè)員服裝、運送產(chǎn)品車輛等，全都按綠色環(huán)保要求一一嚴格挑選。此舉雖使成本增加近三成，但確保了產(chǎn)品對消費者健康無任何損害。

　　在董文梅的精心設計下，一系列發(fā)自內心的親情傳遞活動，在T100品牌公司成為了企業(yè)制度，成了常規(guī)成了對社會產(chǎn)生巨大影響力的事件：公司員工凡有頭痛腦熱身體不適者，都可直接到公司老板的辦公室來問診拿藥。當過醫(yī)生的總經(jīng)理李長倫，除常備到車間巡診看病的藥箱外，每年要花數(shù)千元給員工買藥治病。每到暑期，T100品牌都要舉辦親子文化節(jié)，將員工在外地的留守兒童接來廣州與父母團聚，公司除了為這些孩子提供食宿，還組織他們與父母一起看電影，逛商城，體驗親子時尚。在T100品牌店中，各種為客戶量身定制的“母子同心做蛋糕”、育兒知識沙龍等親子類文化活動總是絡繹不絕，贏得了客戶群落的喜愛。

　　將愛的真情融入經(jīng)營管理的每個細節(jié)中，董文梅讓員工們體驗到了親子的深刻內涵，并將其作為一種企業(yè)文化傳承著。T100品牌所在地的中心血站工作人員告訴記者，每當血庫出現(xiàn)季節(jié)性缺血時，T100便請血站工作人員到公司，組織員工集體獻血。董文梅夫婦每次都排在獻血隊伍的前面，給員工們做榜樣。有統(tǒng)計資料表明，連續(xù)十年來，T100員工已無償獻血29萬毫升，向社會捐款捐物無數(shù)。

　　設計時尚親子精神從情入手

　　創(chuàng)建一個有文化高度的品牌，是董文梅與許多設計師不一樣的地方。在用服飾培養(yǎng)兒童審美情趣的過程中，不斷升華品牌親子精神的時代內涵，董文梅將呼喚孩童懂禮貌、有愛心、知情達意，倡導孩童從小勵煉，樹立獨立人格品性作為品牌的核心價值來打造。特別在意服裝設計以外知識積聚的董文梅，經(jīng)在中山大學EMBA、清華大學企業(yè)管理總裁班、北京大學國學班的不斷學習深造，對將易經(jīng)、心理學和家庭教育文化注入品牌有了獨到的見解。

　　董文梅的女兒是T100品牌的第一個模特，現(xiàn)在英國圣馬丁藝術學院學設計。為培養(yǎng)孩子的自立精神，文梅利用女兒暑期回國休假之機，和女兒一起參加了廣西衛(wèi)視美麗鄉(xiāng)村公益節(jié)目《第一書記》，她讓女兒與身處困境自強不息的鄉(xiāng)村女孩相識相擁，告知孩子生活需要磨煉的同時，將品牌多年專注貧困鄉(xiāng)村留守兒童的親子精神內涵，通過媒體進行了升華和傳播。

　　董文梅通過舉辦“我上時裝周——T100少兒模特大賽”，通過創(chuàng)辦T100時尚媽媽俱樂部，請教育家與媽媽們探討孩子成長問題，通過組建T100慈善機構，帶領時尚媽媽們資助了幾十個西部貧困孩子讀書，發(fā)動T100品牌消費者向貧困山區(qū)兒童捐贈兩萬多本圖書，通過組織T100醫(yī)療救援隊，赴雅安震區(qū)救災，通過投資拍攝溫情喜劇系列電影《懷孕大冒險》，贊助首屆中國少兒藝術節(jié)、攜手《南方都市報》“星夢童真----首屆藝術小天使選拔賽”，將T100的時尚親子精神內涵在社會上進行了廣泛地傳播。

　　為在國家級T臺上充分展現(xiàn)品牌的時尚親子精神，2013年10月，T100品牌發(fā)布會在中國國際時裝周首秀時，董文梅精心設計策劃，讓人們看到了國際時裝周上從未有過的景觀：秀場上，來自國內外的100個兒童，原汁原味的童真萌萌，真實幼稚演義著氣質優(yōu)雅的學院風尚，與自然相融的無限樂趣和家庭美滿和睦的高尚內涵，不僅融化了所有人的心，而且把美好與愛植入了觀眾的腦海里。而看臺上，由家長與孩童組織的100個T100品牌VIP家庭成為一道風景，每個兒童都有屬于自己的座位，成為發(fā)布會的重要嘉賓。董文梅通過一場時裝發(fā)布會的演義，揭示了優(yōu)雅童心的人文思想和品牌的文化塑造，在四溢的親情中升騰著她東方普世的親子價值觀、時尚觀和文化觀。

　　設計品牌生活方式從新入手

　　在產(chǎn)品風格設計相對成熟的基礎上，董文梅的品牌精神設計和企業(yè)文化設計，為T100親子童裝生活方式的創(chuàng)新注入了鮮活的動力。從呼喚天使般有教養(yǎng)的兒童，到托起天使翅膀、送其翱翔風雨世界的時代親子文化內涵，讓客戶群落消費產(chǎn)品時，不斷領悟到了品牌的時尚個性和時代精神。

　　面對激烈地市場競爭，董文梅把近幾年的企業(yè)利潤全部投入到品牌建設中，開展了一系列親子生活方式的設計創(chuàng)新。為讓服飾成為時尚家庭情感交融的傳媒，董文梅圍繞童裝風格，采取成人衣服兒童化方式，把個性的媽咪、品味的爹哋衣裝，作為親子童裝個性風格的整體創(chuàng)作著。董文梅設計的爸爸、媽媽和小寶貝時尚元素一樣的家庭親子裝，并配置相同元素的寵物服飾，當一家人著風格一致的服裝出現(xiàn)在人前時，家長與孩子的距離感被有效地拉近，孩子對家庭的認同感幸福感增加了，一種和睦、溫馨、親情、愛戀的時尚表情，構筑成了都市一道迷人的時尚風景。許多當紅明星和社會精英家庭，都是被T100品牌的時尚親子文化感動，成為T100消費者的。

　　有資料表明，在眾多品牌遭遇銷售下滑關店潮起的2014市場風波中，T100親子童裝品牌卻逆市飄紅，開在全國各機場和高端商場的近300家品牌店，經(jīng)營業(yè)績多數(shù)增漲了100%以上。T100品牌購買者80%以上是回頭客。

　　優(yōu)秀的經(jīng)營業(yè)績，使董文梅和她創(chuàng)立的親子童裝品牌，作為中國服裝設計界的優(yōu)秀代表和中國品牌力量的代表，連續(xù)三年受邀，隨國家主席到美國、南非和歐洲等地出訪。在都柏林舉行的中國和愛爾蘭企業(yè)聯(lián)誼會上，董文梅關于中國高端童裝和T100品牌發(fā)展的主題演講，引起國際社會的關注。一些看中T100在中國高端市場運營經(jīng)驗和業(yè)績的德國服裝品牌，主動與董文梅接洽，探討在歐洲和中國市場戰(zhàn)略合作機會。英國貿易投資總署與英國駐華大使館，主動聯(lián)系T100品牌，推薦英國尋求來中國市場合作的知名童裝。英國貿易投資總署零售行業(yè)中國區(qū)負責人Eddie Malone先生，還專程造訪T100品牌總部，希望為英國嬰幼童企業(yè)與T100對接提供支持。

　　10月2日，作為中國優(yōu)秀時尚品牌代表，T100親子童裝品牌的董事長兼設計總監(jiān)董文梅，參加了中法時尚品牌高峰論壇。在與歐洲時尚大佬們的對話中，借國運昌盛之勢，做強做精自己的品牌，在國際市場塑造“中國新形象”的責任感，從董文梅火熱的心田油然生起。

　　回到祖國，董文梅率領她的團隊，馬不停蹄地準備著2015春夏的設計作品，10月29日，董文梅設計主題為“You Raise Me Up”（您鼓舞了我）T100親子童裝品牌2015春夏流行趨勢，在奔馳—梅賽德斯中國國際時裝周再次上演。一場用形、色、質、光、聲、味等多種元素演義的時代親子時尚文化，將精彩顯現(xiàn)著董文梅設計的品牌魅力。