[中國童裝網(wǎng)] 從用東方和諧包容的人文精神、英倫風尚的設計精髓,設計創(chuàng)立中國首個親子童裝,呼喚天使般有教養(yǎng)的兒童群體,到不斷創(chuàng)新企業(yè)文化的設計、品牌時尚生活方式的設計、時代親子精神的設計,親子童裝T100品牌設計總監(jiān)董文梅,以尊重孩童天性、勉勵孩童勵練、幫助孩童創(chuàng)建獨立精神的時代親子內涵,不斷推升T100的社會責任和時尚價值魅力,產(chǎn)生了令人震憾的心靈回音。
設計企業(yè)文化內涵從心入手
畢業(yè)于重慶醫(yī)科大學的董文梅,在從醫(yī)的過程中對生命有其深刻地感悟,當她放下手術刀拿起服裝裁剪刀,來裁剪心底那個愛美的鮮活夢想時,她逐漸意識到了,設計幾款能將女兒裝扮美麗的衣服并不難,但要創(chuàng)建一種締造時尚親子的文化體系,則是一項巨大的品牌創(chuàng)新工程。
董文梅率領她的設計團隊,以經(jīng)典美學與精確裁剪為概念基準,用神形和諧統(tǒng)一的款式、面料、色彩,以反映家庭關系為出發(fā)點,構建親子裝的情感氛圍,很快將人們內心深處對親情的渴望與夢想,轉化為溫暖親子裝、溫馨家庭裝等經(jīng)典的時尚。為讓高尚的親情進一步融入設計研發(fā)、生產(chǎn)制造和經(jīng)營銷售的每個環(huán)節(jié),董文梅圍繞提升企業(yè)文化內涵,展開了一系列的設計創(chuàng)新。
為確保每件時裝充分體現(xiàn)親子的品質內涵,董文梅親自設計產(chǎn)品制造的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié):所有產(chǎn)品全部到指定廠家專門定制環(huán)保服裝面料;公司投巨資購回進口釘扣機、頂級去污洗水和消毒設備,確保服裝紐扣更牢固、產(chǎn)品零污染;所有衣物出廠前,全部經(jīng)過醫(yī)療級別的消毒處理,產(chǎn)品運貨車每天必須消毒;T100賣場貨架的裝飾材料、營業(yè)員服裝、運送產(chǎn)品車輛等,全都按綠色環(huán)保要求一一嚴格挑選。此舉雖使成本增加近三成,但確保了產(chǎn)品對消費者健康無任何損害。
在董文梅的精心設計下,一系列發(fā)自內心的親情傳遞活動,在T100品牌公司成為了企業(yè)制度,成了常規(guī)成了對社會產(chǎn)生巨大影響力的事件:公司員工凡有頭痛腦熱身體不適者,都可直接到公司老板的辦公室來問診拿藥。當過醫(yī)生的總經(jīng)理李長倫,除常備到車間巡診看病的藥箱外,每年要花數(shù)千元給員工買藥治病。每到暑期,T100品牌都要舉辦親子文化節(jié),將員工在外地的留守兒童接來廣州與父母團聚,公司除了為這些孩子提供食宿,還組織他們與父母一起看電影,逛商城,體驗親子時尚。在T100品牌店中,各種為客戶量身定制的“母子同心做蛋糕”、育兒知識沙龍等親子類文化活動總是絡繹不絕,贏得了客戶群落的喜愛。
將愛的真情融入經(jīng)營管理的每個細節(jié)中,董文梅讓員工們體驗到了親子的深刻內涵,并將其作為一種企業(yè)文化傳承著。T100品牌所在地的中心血站工作人員告訴記者,每當血庫出現(xiàn)季節(jié)性缺血時,T100便請血站工作人員到公司,組織員工集體獻血。董文梅夫婦每次都排在獻血隊伍的前面,給員工們做榜樣。有統(tǒng)計資料表明,連續(xù)十年來,T100員工已無償獻血29萬毫升,向社會捐款捐物無數(shù)。
設計時尚親子精神從情入手
創(chuàng)建一個有文化高度的品牌,是董文梅與許多設計師不一樣的地方。在用服飾培養(yǎng)兒童審美情趣的過程中,不斷升華品牌親子精神的時代內涵,董文梅將呼喚孩童懂禮貌、有愛心、知情達意,倡導孩童從小勵煉,樹立獨立人格品性作為品牌的核心價值來打造。特別在意服裝設計以外知識積聚的董文梅,經(jīng)在中山大學EMBA、清華大學企業(yè)管理總裁班、北京大學國學班的不斷學習深造,對將易經(jīng)、心理學和家庭教育文化注入品牌有了獨到的見解。
董文梅的女兒是T100品牌的第一個模特,現(xiàn)在英國圣馬丁藝術學院學設計。為培養(yǎng)孩子的自立精神,文梅利用女兒暑期回國休假之機,和女兒一起參加了廣西衛(wèi)視美麗鄉(xiāng)村公益節(jié)目《第一書記》,她讓女兒與身處困境自強不息的鄉(xiāng)村女孩相識相擁,告知孩子生活需要磨煉的同時,將品牌多年專注貧困鄉(xiāng)村留守兒童的親子精神內涵,通過媒體進行了升華和傳播。
董文梅通過舉辦“我上時裝周——T100少兒模特大賽”,通過創(chuàng)辦T100時尚媽媽俱樂部,請教育家與媽媽們探討孩子成長問題,通過組建T100慈善機構,帶領時尚媽媽們資助了幾十個西部貧困孩子讀書,發(fā)動T100品牌消費者向貧困山區(qū)兒童捐贈兩萬多本圖書,通過組織T100醫(yī)療救援隊,赴雅安震區(qū)救災,通過投資拍攝溫情喜劇系列電影《懷孕大冒險》,贊助首屆中國少兒藝術節(jié)、攜手《南方都市報》“星夢童真----首屆藝術小天使選拔賽”,將T100的時尚親子精神內涵在社會上進行了廣泛地傳播。
為在國家級T臺上充分展現(xiàn)品牌的時尚親子精神,2013年10月,T100品牌發(fā)布會在中國國際時裝周首秀時,董文梅精心設計策劃,讓人們看到了國際時裝周上從未有過的景觀:秀場上,來自國內外的100個兒童,原汁原味的童真萌萌,真實幼稚演義著氣質優(yōu)雅的學院風尚,與自然相融的無限樂趣和家庭美滿和睦的高尚內涵,不僅融化了所有人的心,而且把美好與愛植入了觀眾的腦海里。而看臺上,由家長與孩童組織的100個T100品牌VIP家庭成為一道風景,每個兒童都有屬于自己的座位,成為發(fā)布會的重要嘉賓。董文梅通過一場時裝發(fā)布會的演義,揭示了優(yōu)雅童心的人文思想和品牌的文化塑造,在四溢的親情中升騰著她東方普世的親子價值觀、時尚觀和文化觀。
設計品牌生活方式從新入手
在產(chǎn)品風格設計相對成熟的基礎上,董文梅的品牌精神設計和企業(yè)文化設計,為T100親子童裝生活方式的創(chuàng)新注入了鮮活的動力。從呼喚天使般有教養(yǎng)的兒童,到托起天使翅膀、送其翱翔風雨世界的時代親子文化內涵,讓客戶群落消費產(chǎn)品時,不斷領悟到了品牌的時尚個性和時代精神。
面對激烈地市場競爭,董文梅把近幾年的企業(yè)利潤全部投入到品牌建設中,開展了一系列親子生活方式的設計創(chuàng)新。為讓服飾成為時尚家庭情感交融的傳媒,董文梅圍繞童裝風格,采取成人衣服兒童化方式,把個性的媽咪、品味的爹哋衣裝,作為親子童裝個性風格的整體創(chuàng)作著。董文梅設計的爸爸、媽媽和小寶貝時尚元素一樣的家庭親子裝,并配置相同元素的寵物服飾,當一家人著風格一致的服裝出現(xiàn)在人前時,家長與孩子的距離感被有效地拉近,孩子對家庭的認同感幸福感增加了,一種和睦、溫馨、親情、愛戀的時尚表情,構筑成了都市一道迷人的時尚風景。許多當紅明星和社會精英家庭,都是被T100品牌的時尚親子文化感動,成為T100消費者的。
有資料表明,在眾多品牌遭遇銷售下滑關店潮起的2014市場風波中,T100親子童裝品牌卻逆市飄紅,開在全國各機場和高端商場的近300家品牌店,經(jīng)營業(yè)績多數(shù)增漲了100%以上。T100品牌購買者80%以上是回頭客。
優(yōu)秀的經(jīng)營業(yè)績,使董文梅和她創(chuàng)立的親子童裝品牌,作為中國服裝設計界的優(yōu)秀代表和中國品牌力量的代表,連續(xù)三年受邀,隨國家主席到美國、南非和歐洲等地出訪。在都柏林舉行的中國和愛爾蘭企業(yè)聯(lián)誼會上,董文梅關于中國高端童裝和T100品牌發(fā)展的主題演講,引起國際社會的關注。一些看中T100在中國高端市場運營經(jīng)驗和業(yè)績的德國服裝品牌,主動與董文梅接洽,探討在歐洲和中國市場戰(zhàn)略合作機會。英國貿易投資總署與英國駐華大使館,主動聯(lián)系T100品牌,推薦英國尋求來中國市場合作的知名童裝。英國貿易投資總署零售行業(yè)中國區(qū)負責人Eddie Malone先生,還專程造訪T100品牌總部,希望為英國嬰幼童企業(yè)與T100對接提供支持。
10月2日,作為中國優(yōu)秀時尚品牌代表,T100親子童裝品牌的董事長兼設計總監(jiān)董文梅,參加了中法時尚品牌高峰論壇。在與歐洲時尚大佬們的對話中,借國運昌盛之勢,做強做精自己的品牌,在國際市場塑造“中國新形象”的責任感,從董文梅火熱的心田油然生起。
回到祖國,董文梅率領她的團隊,馬不停蹄地準備著2015春夏的設計作品,10月29日,董文梅設計主題為“You Raise Me Up”(您鼓舞了我)T100親子童裝品牌2015春夏流行趨勢,在奔馳—梅賽德斯中國國際時裝周再次上演。一場用形、色、質、光、聲、味等多種元素演義的時代親子時尚文化,將精彩顯現(xiàn)著董文梅設計的品牌魅力。