大勢所趨 動漫童裝引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合新風(fēng)向

　　近幾年，泉州不少兒童用品品牌都投入巨資拍攝自己的動畫片，甚至對自己的整個品牌形象進行動漫化升級，最終想要達到的目的，就是走上“動漫+實業(yè)”的產(chǎn)業(yè)化道路。
　　如今有越來越多的動漫文化嫁接到傳統(tǒng)行業(yè)，國內(nèi)大型時尚運動品牌特步正式開啟動漫營銷戰(zhàn)略，并啟動特步兒童動畫片，除了宣傳孩子們的童年愿望外，也巧妙的將自身品牌特點很好的融入到故事人物身上，達到很好的品牌軟文化宣傳。
　　據(jù)透露，今年，特步兒童已正式與國內(nèi)知名動漫企業(yè)功夫動漫聯(lián)手，集合了中、美、韓等國動畫片制作高手，欲制作一部100多集的動畫長片。該動畫片針對3-12歲的兒童受眾，講述主人公阿步與夢精靈阿特等多個小伙伴的小故事，對小朋友們團結(jié)、快樂、積極與熱愛智慧的品格的形成有很好的啟迪作用，是為孩子們量身定做的充滿童真、童趣的勵志動畫片。
　　“動漫童裝，絕不是簡單的1+1=2。” 業(yè)內(nèi)人士介紹，特步兒童將大膽地融入了動畫片的卡通元素，動畫片劇情將與童裝款式巧妙結(jié)合。“市場的同質(zhì)化使童裝行業(yè)的眾多企業(yè)在尋找創(chuàng)新的營銷模式，動畫片作為一種新興的傳播載體，受到了不少童裝品牌的青睞。和傳統(tǒng)童裝企業(yè)借力“動漫營銷”不同，特步兒童將完成了動漫與童裝的品牌跨界融合，多位一體打造特步兒童全產(chǎn)業(yè)鏈模式。”它不僅能夠為企業(yè)自身帶來新的利潤增長點，同時也會帶動其他動漫企業(yè)進行自主衍生品牌的開發(fā)。
　　“其實，出現(xiàn)這種營銷方式并非偶然。在國外，這種營銷方式已經(jīng)屢見不鮮，比如哆啦A夢、孩之寶等童裝品牌。一部成功的動漫作品能給家長和孩子們留下非常深刻的印象，通過各種卡通形象形成強化宣傳，童裝品牌也更加容易獲得認(rèn)知。”對于目前動漫+實業(yè)營銷方式，動漫大道CEO彭璽郎認(rèn)為“這是一種必然的趨勢”。
　　 據(jù)了解，由功夫動漫攜手童鞋童裝企業(yè)打造的卡西龍、笨笨鼠、小玩皮品牌動畫片都大獲成功。今年5月-6月，卡西龍、小玩皮動畫片同時在150家電視臺播出，受到廣泛關(guān)注。李竹兵透露，今年下半年，公司與這三家童企將有更進一步合作：一、目前，卡西龍、笨笨鼠、小玩皮都已在籌備新的動畫片；二、卡西龍、小玩皮第一季動畫片將力爭在央視暑期少兒頻道黃金時段重播；三、這三部動畫片都將在數(shù)百家電視臺播出，笨笨鼠還將跨少兒衛(wèi)視，通過在東南衛(wèi)視等傳統(tǒng)衛(wèi)視進行播放。他表示，功夫動漫在全國各地的播出渠道已非常成熟，合作商家可根據(jù)需求自由選擇播放平臺。
　　另外，李竹兵介紹，卡西龍、小玩皮已將品牌授權(quán)給其他行業(yè)商家，如紙巾、食品廠商，未來企業(yè)的經(jīng)濟效益將十分可觀。