行業(yè)新聞：鞋服品牌訂貨會(huì)迎來“數(shù)字化革命”

　　近期，柒牌、邦尼熊等品牌在其2015年春夏訂貨會(huì)上使用的數(shù)字訂貨的模式，引起業(yè)界人士關(guān)注。來自石獅的云衣尚(甲骨文云平臺(tái))智能訂貨會(huì)系統(tǒng)，在七匹狼、卡賓、特步、柒牌等幾十家閩派服飾企業(yè)的數(shù)字訂貨會(huì)中均獲得應(yīng)用。數(shù)字化訂貨已經(jīng)不再是幾家大企業(yè)的“高大上”行為，而是演變成為了一種行業(yè)現(xiàn)象。

　　數(shù)字化訂貨實(shí)用高效

　　近日，在邦尼熊2015年春夏訂貨會(huì)上，運(yùn)用了泉州云衣尚(甲骨文云平臺(tái))智能訂貨會(huì)系統(tǒng)，采用新穎的IPAD方式進(jìn)行訂貨。經(jīng)銷商可隨時(shí)隨地自行訂貨，后臺(tái)有強(qiáng)大的訂貨數(shù)據(jù)分析，提供多維度、多品類的數(shù)據(jù)報(bào)表，大大提高了經(jīng)銷商的下單質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)訂好貨、訂準(zhǔn)貨。邦尼熊總裁詹申貴表示，云衣尚的數(shù)字化訂貨形式，大大節(jié)省了公司訂貨會(huì)成本和訂貨時(shí)間，同時(shí)提升經(jīng)銷商訂貨準(zhǔn)確率和效率，是一款非常實(shí)用、高效的產(chǎn)品。

　　“品牌商不用花太多的時(shí)間對(duì)新品進(jìn)行講解，因?yàn)橛嗀浵到y(tǒng)上都有商品的詳細(xì)描述，一目了然。” 一位邦尼熊的經(jīng)銷商說，這種數(shù)字化的訂貨系統(tǒng)，將原本需要兩天的訂貨時(shí)間縮短至一天，大大節(jié)省了時(shí)間。“而且不用隨身攜帶計(jì)算器來計(jì)算訂單的金額，因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)把我們關(guān)心的數(shù)據(jù)，通過各種維度的報(bào)表展現(xiàn)出來。”

　　記者了解到，云衣尚是一款源自石獅的智能線上訂貨平臺(tái)，它通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬技術(shù)、社交網(wǎng)路、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，支持經(jīng)銷商以最低成本、最高效率、最合理訂貨組合、最準(zhǔn)確訂貨建議進(jìn)行訂貨，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化訂貨。“近兩年來，使用這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字化訂貨的閩派服飾企業(yè)已達(dá)幾十家。”泉州云衣尚信息科技有限公司總經(jīng)理肖利說。

　　訂貨會(huì)迎來數(shù)字化革命

　　在鞋服業(yè)，一年四次的訂貨會(huì)是品牌企業(yè)營銷工作的重要環(huán)節(jié)，訂貨會(huì)的質(zhì)量影響一整季，甚至一整年的銷售。一位業(yè)界人士告訴記者，傳統(tǒng)上，服裝訂貨會(huì)多在酒店、企業(yè)經(jīng)營場(chǎng)地舉辦，參會(huì)對(duì)象為各品牌服飾的經(jīng)銷商、加盟商、直營店、聯(lián)營店、私營店等。企業(yè)通過訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)模特展示、導(dǎo)購解說引導(dǎo)客商訂貨，最后根據(jù)訂貨量，制定、安排全年的生產(chǎn)、銷售計(jì)劃。

　　但是，隨著外部環(huán)境的變化，近年來鞋服品牌企業(yè)越發(fā)覺得傳統(tǒng)的訂貨方式成本高、效率低、訂貨不合理(包括品類和金額)，且不利于開發(fā)新的線下經(jīng)銷商和線上經(jīng)銷商，以及中小賣家。如何解決訂貨會(huì)中存在的數(shù)據(jù)采集不及時(shí)、準(zhǔn)確率不高、會(huì)議成本高等問題，成為鞋服品牌企業(yè)面臨的難題。

　　數(shù)字化訂貨一般用數(shù)據(jù)錄入的方式進(jìn)行訂貨會(huì)管理。數(shù)據(jù)直接錄入現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)器，確保所有的訂貨信息都在企業(yè)的實(shí)時(shí)掌控之中。經(jīng)銷商可以隨時(shí)打印并確認(rèn)訂單，品牌商可以在訂貨會(huì)中實(shí)時(shí)調(diào)整訂貨會(huì)策略。操作簡(jiǎn)單，快速準(zhǔn)確，極大優(yōu)化了訂貨會(huì)流程，降低訂貨會(huì)成本，從而有效提高訂貨會(huì)效率。

　　就在邦尼熊之前，在閩派知名服裝品牌柒牌2015年春夏訂貨會(huì)的最后兩天，柒牌傾力打造的九代打樣店鋪開放給經(jīng)銷商。“我們?nèi)虆⑴c了柒牌新一代門店的設(shè)計(jì)與落地。”肖利介紹說，柒牌第九代零售店體現(xiàn)了傳承與創(chuàng)新、經(jīng)典與時(shí)尚、科技與智能的完美結(jié)合。“我們第一次使用了RFID智能系統(tǒng)(自動(dòng)識(shí)別技術(shù))、3D試衣系統(tǒng)和智能會(huì)員管理系統(tǒng)等。”柒牌品牌部一位負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)了解，近年來七匹狼、卡賓、特步等知名泉州企業(yè)的大型訂貨會(huì)也均采用了數(shù)字化訂貨的模式。業(yè)界人士認(rèn)為，今后，以云計(jì)算、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)分析為特征的數(shù)字訂貨模式，將為服裝企業(yè)提供從面輔料研發(fā)、成衣設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌運(yùn)營等全方位的信息化服務(wù)，成為推動(dòng)行業(yè)上升的重要力量。