歐美童裝店鋪陳列趨勢(shì)

　　商品陳列是消費(fèi)者所面對(duì)的最直接廣告沖擊和形象效應(yīng)，有著不容忽視的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值內(nèi)涵。隨著中國(guó)服裝服飾行業(yè)發(fā)展成熟度，服飾公司的宣傳手段也不再局限于做一些媒體和戶外廣告，而是更務(wù)實(shí)的把眼光投向了最直觀體現(xiàn)形象的店鋪，于是店鋪的商品陳列就顯得愈發(fā)重要起來(lái)。

　　目前，國(guó)內(nèi)童裝陳列開始了正規(guī)化的層面。從銷售上來(lái)看，童裝陳列不僅要在色彩語(yǔ)言運(yùn)用、道具的肢體語(yǔ)言上吸引兒童，更重要的是要在情感上虐俘兒童的父母?jìng)�；而從美學(xué)陳列的角度來(lái)看，童裝陳列只需要注重兒童的色彩喜好就可以了。在童裝的實(shí)際陳列操作當(dāng)中，一般都采取兩種方式共同運(yùn)用。對(duì)于童裝品牌來(lái)說(shuō)，陳列方案在選擇運(yùn)用陳列的技術(shù)屬性上，還是要看其陳列的主題與品牌的定位。

　　一、琴鍵式的布置
　　琴鍵陳列方式主要是針對(duì)兒童的心理特點(diǎn)進(jìn)行的一種陳列方法，運(yùn)用琴鍵的節(jié)奏感來(lái)表達(dá)，這種展示方法可以更好傳遞出服裝款式和服裝品牌的年齡消費(fèi)層。 例如可以巧妙運(yùn)用琴鍵式布置，通過(guò)層次陳列法表現(xiàn)出各自不同的效果，充分體現(xiàn)出色彩語(yǔ)言的巧妙運(yùn)用。這種陳列方式不要把色系分的太死板，賣場(chǎng)的左右冷暖色調(diào)要協(xié)調(diào)好，色調(diào)不足的地方可以中加入燈光進(jìn)行補(bǔ)充。 為營(yíng)造服飾展示效果氣氛， 對(duì)設(shè)計(jì)的裝置結(jié)構(gòu)應(yīng)在實(shí)際操作中充分體現(xiàn)服裝產(chǎn)品展示的輔助作用。 展示空間營(yíng)造的要合理、順暢、有很強(qiáng)的引導(dǎo)性�，F(xiàn)在的營(yíng)銷觀念更強(qiáng)調(diào)是消費(fèi)者的心理感受，他們購(gòu)物需要充足的自由空間，自主選擇，而增強(qiáng)引導(dǎo)性因素參與店內(nèi)銷售行為，更能穩(wěn)性的加強(qiáng)銷售力度。

　　二、重點(diǎn)款式的推薦
　　童裝突顯陳列方式是利用展示突出表現(xiàn)其索要重點(diǎn)推薦的古裝款式的一種陳列方法，也是主要進(jìn)行童裝品牌推廣的一種陳列方法。其使用的道具在造型上要能夠表現(xiàn)兒童的形態(tài)特點(diǎn)。重點(diǎn)陳列在運(yùn)用上表現(xiàn)的動(dòng)作都是兒童在生活當(dāng)中的一些姿勢(shì)造型，這些都能夠體現(xiàn)出其豐富的生活狀態(tài)，能夠有效的勾起兒童與兒童父母的想象，刺激他們購(gòu)買欲望。 比如可以是利用這種方法進(jìn)行陳列的，其模特與其它陳列道具的肢體語(yǔ)言在造型上、表情上要更豐富，這樣才能讓陳列方案在實(shí)施過(guò)程中表現(xiàn)的更好。貨品展示風(fēng)格獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出。這不僅使品牌形象變得個(gè)性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力。

　　三、品牌主題的表達(dá)
　　童裝的主題陳列法的使用僅次于重點(diǎn)陳列法。其陳列與展示的目的是宣揚(yáng)品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念與對(duì)兒童心理的表現(xiàn)。在操作過(guò)程中，陳列師可以運(yùn)用與重點(diǎn)陳列法相結(jié)合的方式。在表現(xiàn)的形式上也都是采取與重點(diǎn)陳列方法一起使用，并且配合店堂里賣場(chǎng)陳列使用。這主要是根據(jù)童裝的品牌在經(jīng)營(yíng)觀念和陳列方法上的結(jié)合，陳列師可根據(jù)自己的實(shí)際進(jìn)行選用。主題陳列法在童裝的櫥窗陳列當(dāng)中體現(xiàn)的形式有多種，如圖表達(dá)的就是一組運(yùn)動(dòng)主題，這種陳列在運(yùn)用時(shí)陳列師要結(jié)合不同的季節(jié)、不同的陳列主題做調(diào)整。 從而從視覺(jué)上對(duì)消費(fèi)者與觀賞者產(chǎn)生振動(dòng)，激發(fā)其購(gòu)買的欲望。

　　例如表達(dá)一種歡快的節(jié)日喜慶主題。讓消費(fèi)者從不同角度所觀看到的圖形都能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊作用，達(dá)到陳列展示的最佳效果。當(dāng)然，對(duì)于不同的節(jié)日，要采取不同節(jié)日主題的陳列，在歐美國(guó)家，圣誕節(jié)是個(gè)品牌店鋪的陳列重點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)，春節(jié)也是節(jié)日陳列的重點(diǎn)。針對(duì)不同節(jié)日的不同陳列方案設(shè)計(jì)主要是體現(xiàn)節(jié)日文化的特點(diǎn)，并且根據(jù)節(jié)日的色彩進(jìn)行店堂環(huán)境的改變，就會(huì)達(dá)到節(jié)日主題陳列的作用。節(jié)日主題陳列要注意以下幾點(diǎn)：

　　（1）、燈光要點(diǎn)。節(jié)日最好的道具就是利用燈光進(jìn)行氣氛的烘托，明確節(jié)日的氣氛主題。這樣就會(huì)使陳列的效果達(dá)到事半功倍。
　　（2）、道具的選用上要體現(xiàn)節(jié)日的特點(diǎn)。這是對(duì)主題陳列道具的要求。
　�。�3）、色彩的表現(xiàn)要符合節(jié)日主題文化思想。 這是對(duì)色彩的要求。
　　四、童趣生活的模擬
　　童裝的生活展示是陳列展示中的重點(diǎn)展示，主要是模仿兒童在生活中各種可愛(ài)的造型與動(dòng)作，此陳列的效果是非常好。在運(yùn)用的時(shí)候也能夠充分體現(xiàn)出陳列師的設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)。生活中陳列展示對(duì)于道具的選用與場(chǎng)景的設(shè)計(jì)要求要高，這要求陳列師在進(jìn)行陳列方案設(shè)計(jì)的時(shí)候就需要提前對(duì)道具與場(chǎng)景進(jìn)行必要的設(shè)計(jì)，以滿足陳列的需要。童裝陳列是生活化陳列的一個(gè)非常具有代表性的生活化陳列，充滿童趣的體現(xiàn)能夠讓陳列更加的具有活力與生命力。童趣生活的陳列是運(yùn)用兒童的生活道具進(jìn)行模擬兒童生活實(shí)景的一種陳列方式。在運(yùn)用方法上一般是比喻兒童的各種表情與生活姿勢(shì)進(jìn)行。 這種方式能夠增加兒童的認(rèn)同感和歸屬感， 達(dá)到兒童對(duì)品牌的喜愛(ài)。

　　相比來(lái)說(shuō)，童裝的陳列是最容易讓人懂的，因?yàn)閷?duì)兒童的心理分析要比成人更簡(jiǎn)單一些，表現(xiàn)形式上更加直觀些，并不需要追求太多像成人服裝表現(xiàn)的生活內(nèi)涵或者意境。但歐美近幾年的童裝陳列在表現(xiàn)形式與內(nèi)容上都在向著藝術(shù)化與內(nèi)涵方向發(fā)展。