隨著中國兒童用品產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展,搶占行業(yè)優(yōu)勢資源、構(gòu)建品牌競爭壁壘日趨明顯。日前,中國兒童用品領(lǐng)軍品牌ABC攜手新浪育兒,兩大品牌再次“雙劍合璧”,成為2014年度國內(nèi)兒童用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭升級的一個(gè)縮影。
(ABC與新浪育兒達(dá)成戰(zhàn)略合作)
如今80、90后成為童裝市場的主力軍,他們更注重下一代生活質(zhì)量,關(guān)注下一代身心健康,對于下一代的教育觀點(diǎn)多來源于互聯(lián)網(wǎng)教育門戶平臺(tái),除此之外,在社會(huì)化平臺(tái)上曬自家萌寶潮娃、參與各類童星選秀活動(dòng)等,這是新派父母共同特點(diǎn);基于此,ABC與新浪育兒達(dá)成合作,借助新浪各頻道資源優(yōu)勢,將ABC童裝滲透每一個(gè)潮童家庭,通過內(nèi)容+互動(dòng),以“雙面膠”傳播策略,打造ABC潮童星制造營,將ABC“因?yàn)閻?rdquo;的品牌理念與激發(fā)兒童創(chuàng)造力的品牌文化傳遞給每個(gè)消費(fèi)者。
據(jù)了解,此次合作是繼2013年ABC與新浪網(wǎng)達(dá)成“雙平臺(tái)戰(zhàn)略”,即新浪育兒頻道、新浪少兒頻道后的再一次深化。此次合作內(nèi)容涉及更為廣泛,雙方利用各自優(yōu)勢資源,打造ABC“潮童教育集中營”、“潮童愛秀集中營”及“潮童造星集中營”三大潮童陣營,內(nèi)容涵蓋兒童教育資訊、親子育兒論壇、兒童服飾搭配視頻及時(shí)尚美搭活動(dòng)等多方面內(nèi)容。未來ABC品牌還將借助新浪平臺(tái)的影響力,在線下終端店展開一系列合作推廣。
事實(shí)上,作為互聯(lián)網(wǎng)營銷 “雙面膠”戰(zhàn)略的先行者,ABC童裝近兩年來一直致力于打造多元化的互聯(lián)網(wǎng)化通道,先后與騰訊兒童、育兒網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、搜狐母嬰以及百度達(dá)成合作;此次牽手新浪,不僅使ABC收獲了龐大的目標(biāo)消費(fèi)群,還在品牌營銷、資源利用等方面擁有了更多可能,同時(shí)也使ABC一舉成為行業(yè)內(nèi)觸網(wǎng)模式最多的兒童鞋服企業(yè)之一;至此,ABC童裝的互聯(lián)網(wǎng)營銷航母平臺(tái)已經(jīng)顯現(xiàn)。
針對此次合作,業(yè)內(nèi)人士分析指出,新浪育兒是國內(nèi)最權(quán)威、最專業(yè)的育兒知識網(wǎng)站,而ABC作為中國兒童用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌,兩大強(qiáng)者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將在更大程度上滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品、育兒、教育等多方位需求,提高品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度和忠誠度;同時(shí)借助新浪平臺(tái)流量和資源優(yōu)勢,ABC童裝的互聯(lián)網(wǎng)之路將有著更為廣闊的想象空間。