《爸爸回來(lái)了》廣告植入多，不看廣告看“療效”

[中國(guó)童裝網(wǎng)]　爸爸回來(lái)了》廣告植入多，不看廣告看“療效”
　　浙江衛(wèi)視《爸爸回來(lái)了》火了誰(shuí)？
　　網(wǎng)友吐槽《爸爸回來(lái)了》廣告植入多

　　7月11日晚，浙江衛(wèi)視親子真人秀節(jié)目《爸爸回來(lái)了》播出了第一季最后一集，節(jié)目也獲得了收視與口碑的雙豐收。這檔在開(kāi)播之前并不被看好的節(jié)目，如今卻實(shí)現(xiàn)了收視與話題的逆襲，除了節(jié)目火了之外，還“火”了誰(shuí)？

　　“爸爸”題材受追捧，商業(yè)廣告植入多

　　自從去年《爸爸去哪兒》出乎意料的熱播后，不論各式各樣的親子節(jié)目扎堆熒屏，光是名字帶“爸爸”的綜藝節(jié)目就占據(jù)了熒屏上的可觀比例。除了影響力依舊不減的《爸爸去哪兒》第二季之外，《爸爸回來(lái)了》、《老爸老媽看我的》等形式不同的“爸爸”綜藝依舊占據(jù)著今年的黃金檔。而隨著親子類(lèi)節(jié)目的火爆，廣告贊助商也紛至沓來(lái)，節(jié)目中的廣告植入也引起了熱議。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，《爸爸回來(lái)了》每期播出的兩小時(shí)，中間插播的廣告次數(shù)多達(dá)數(shù)十條，大大小小的贊助商廣告植入更是充斥在節(jié)目中，而廣告植入成了觀眾的“眼中釘”。有網(wǎng)友吐槽：《爸爸回來(lái)了》穿著ABC童裝，喝著小樣，涂著歐詩(shī)漫，坐著寶駿車(chē)，豪宅豪車(chē)雙語(yǔ)教育，小生活過(guò)得真如意。

　　從三年前春晚因植入廣告被唾罵，到大片、綜藝節(jié)目中隨處可見(jiàn)的植入廣告，這一變化背后，意味著植入廣告已經(jīng)成為一種主流的營(yíng)銷(xiāo)模式。企業(yè)選擇綜藝廣告植入越來(lái)越多，價(jià)格也在眾多企業(yè)的追捧之下水漲船高，植入廣告異常火爆。但選擇合適的植入點(diǎn)是關(guān)系到植入廣告成敗的重要因素，如何巧妙的將廣告植入到節(jié)目中，做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的境界，考驗(yàn)著營(yíng)銷(xiāo)人的智慧。

　　《爸爸回來(lái)了》火了誰(shuí)？

　　任何一個(gè)品牌一旦選擇了冠名投資，都希望其冠名的節(jié)目能火起來(lái)，以此帶動(dòng)自己的品牌知名度及口碑認(rèn)知度。可全國(guó)那么多節(jié)目，要選擇一檔貼合品牌調(diào)性，又能受到廣泛關(guān)注，并且收到良好口碑的，對(duì)于許多商家來(lái)說(shuō)成了和買(mǎi)彩票中獎(jiǎng)一樣的難事。但就算是買(mǎi)彩票，也總會(huì)有中獎(jiǎng)的人。而其中最典型的案例，莫過(guò)于12年由加多寶獨(dú)家冠名的第一季《中國(guó)好聲音》以及去年由999感冒靈及999小兒感冒藥冠名的《爸爸去哪兒》。

　　今年浙江衛(wèi)視推出的《爸爸回來(lái)了》從開(kāi)播以來(lái)一直保持著良好的收視成績(jī)，基本占據(jù)同一時(shí)間段收視第一的寶座，在搜狐視頻上每期的點(diǎn)擊率幾乎都在1000萬(wàn)以上。贊助營(yíng)銷(xiāo)就像一場(chǎng)押注，永遠(yuǎn)都適用成者王敗者寇的定律，那么在《爸爸回來(lái)了》的盛宴中，誰(shuí)才是搭上這趟順風(fēng)車(chē)的幸運(yùn)兒？

　　在《爸爸回來(lái)了》節(jié)目贊助商中，ABC童裝的親子營(yíng)銷(xiāo)獲得了品牌的美譽(yù)度及口碑。據(jù)了解，ABC童裝之所以選擇特別贊助《爸爸回來(lái)了》，除了看重浙江衛(wèi)視的號(hào)召力，最主要的還基于該節(jié)目的親子真人秀屬性，以及主打“關(guān)愛(ài)、呵護(hù)、家庭溫暖”的主題，這與ABC童裝多年來(lái)秉承的品牌理念“因?yàn)閻?ài)”不謀而合。這一點(diǎn)就可以看出，ABC選擇的植入點(diǎn)把握的恰到好處。另外ABC還結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)發(fā)起“媒體，終端，消費(fèi)者三位一體”的宣傳方針，將線上線下打通，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的互動(dòng)效果，這一創(chuàng)意不僅讓觀眾發(fā)現(xiàn)了植入廣告，也擴(kuò)大了植入廣告的影響范圍。

　　植入廣告，看“療效”

　　綜藝廣告植入，別看廣告，看什么？看療效！很多企業(yè)7位數(shù)、8位數(shù)的廣告費(fèi)用砸下去，換來(lái)0.1秒的鏡頭，露臉了的歡歡喜喜，受委屈的哭哭啼啼，花了大錢(qián)卻打水漂。不如坐下來(lái)冷靜地反思自身，找個(gè)像樣的節(jié)目，看幾個(gè)有潛力的劇本、項(xiàng)目，發(fā)掘可營(yíng)銷(xiāo)的傳播模式，比盲目砸錢(qián)來(lái)得明智。

　　當(dāng)今植入廣告作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)模式，正在被越來(lái)越多的企業(yè)使用。借助節(jié)目?jī)?nèi)容，將產(chǎn)品或品牌很自然的展示給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了滲透的目的。但由于植入廣告是一個(gè)系統(tǒng)工程，很多企業(yè)忽視了廣告植入后續(xù)的推廣，導(dǎo)致植入廣告效果大打折扣，這可以說(shuō)是植入廣告的一個(gè)誤區(qū)。而企業(yè)善用植入廣告這一營(yíng)銷(xiāo)模式，創(chuàng)造屬于自己企業(yè)特色的植入廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，ABC品牌童裝可謂做了一個(gè)成功的典范。