中國(guó)童裝網(wǎng)

中國(guó)童裝零售連鎖“怪現(xiàn)狀”:神奇數(shù)字背后的尷尬

  在中國(guó)母嬰市場(chǎng)上,有一個(gè)數(shù)字被所有人津津樂道地傳唱,那就是“2萬億”!起因是2012年有數(shù)據(jù)調(diào)查公司推算,2015年中國(guó)母嬰市場(chǎng)會(huì)達(dá)到2萬億的規(guī)模。

  于是,這個(gè)神奇的“2萬億”就從2012年,一直被唱到眼下的2015年了。

  正是因?yàn)?ldquo;2萬億”的誘惑,以及傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展成熟與競(jìng)爭(zhēng)飽和,我們發(fā)現(xiàn)所有“其他”行業(yè)的企業(yè),都開始進(jìn)軍嬰童市場(chǎng)了。

  以服裝市場(chǎng)為例。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),去年限額以上企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)11.5%,增速較2011年和2012年分別低了13.6個(gè)和6.2個(gè)百分點(diǎn),呈現(xiàn)連續(xù)三年放緩的態(tài)勢(shì),是2003年以來的最低。

  服裝行業(yè)整體陰霾,童裝市場(chǎng)卻一片向好。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),2012~2017年間,中國(guó)童裝市場(chǎng)零售額將翻倍增長(zhǎng),復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)20%。預(yù)計(jì)到2015年,中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)?梢赃_(dá)到1400億元。

  于是,大批的成人服裝企業(yè)開辟童裝戰(zhàn)線,有的加大童裝品牌的市場(chǎng)力度,有的開辟新的“小號(hào)”生產(chǎn)線,有的聯(lián)合動(dòng)漫品牌做推廣,甚至把自身的品牌向動(dòng)漫延伸,建設(shè)寶寶中心、兒童城……

  你會(huì)發(fā)現(xiàn),不但同行在和你競(jìng)爭(zhēng),其他行業(yè)的人也會(huì)擠進(jìn)來和你競(jìng)爭(zhēng)。原來做飲品的出個(gè)兒童飲料就在超市上架;原來做衛(wèi)生紙的一窩蜂都在做紙尿褲;原來做杯子的貼個(gè)米老鼠就可以賣奶瓶。

  而且,為了擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),有些土豪企業(yè)還會(huì)不斷給自己加碼加量:

  1、擴(kuò)充品類:原來只做紙尿褲的也開始做嬰兒濕巾,甚至洗護(hù)用品了,因?yàn)槠奉愒蕉嘣饺,批發(fā)商和零售商就越愿意合作;

  2、擴(kuò)充品牌:收購(gòu)一個(gè)服裝品牌、合資一個(gè)外國(guó)品牌、代理幾個(gè)動(dòng)漫形象,這樣就實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)全面覆蓋,總有一枝花開;

  3、擴(kuò)張渠道,線下、線上、O2O,一個(gè)都不能少。

  更有趣的是,看似和嬰童完全不搭界的互聯(lián)網(wǎng)公司也來湊熱鬧。360出了兒童手表,樂視出了玩具。重點(diǎn)不是他們出了什么產(chǎn)品,而是這種互聯(lián)網(wǎng)公司的營(yíng)銷基因太強(qiáng)大,他們的推廣思路,他們的公關(guān)能力,是傳統(tǒng)嬰童企業(yè)插了翅膀也追不上的。

  怎么看,這都像是一個(gè)投入無止境、競(jìng)爭(zhēng)無出路的行當(dāng)。

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