探討2014年童裝產(chǎn)業(yè)在國際服裝行業(yè)中的發(fā)展趨勢

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平的提高，童裝人口的占據(jù)比例也越來越大了，童裝消費需求量超過6.5億件左右;全國童裝消費超過450億元，占全國服裝總消費的近8%，占全球童裝總消費的約3%。這個數(shù)據(jù)對于童裝行業(yè)是一個相當(dāng)樂觀的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了童裝市場新一輪消費群體的誕生，其消費觀念和消費習(xí)慣受到生活質(zhì)量改善的影響，對童裝的需求也趨向于品牌化、個性化和時尚化。探討2014年童裝產(chǎn)業(yè)在服裝行業(yè)中發(fā)展趨勢，希望對大家有所幫助。
　　一、是行業(yè)格局逐漸變得立體豐滿
　　產(chǎn)品細(xì)分、品牌定位、營銷模式、市場渠道和業(yè)態(tài)等各條路徑層層細(xì)分，將使童裝行業(yè)從扁平逐漸發(fā)展到立體，既有各種營銷模式、不同規(guī)模、從事各個細(xì)分行業(yè)的橫向產(chǎn)業(yè)鏈條，又有領(lǐng)軍品牌企業(yè)集團(tuán)、區(qū)域市場品牌、加工型企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群等縱向鏈條，資本、設(shè)計、專業(yè)市場和營銷團(tuán)隊穿插其中。
　　二、是多品牌、集團(tuán)化發(fā)展趨勢
　　隨著國內(nèi)童裝市場的深度細(xì)分，多品牌集團(tuán)化的可持續(xù)發(fā)展已成趨勢，在全國甚至全球范圍內(nèi)實現(xiàn)對童裝上下游各種資源的高效整合和有效管控，才能在不斷細(xì)分的市場中保有更高的市場份額。同時，中國童裝品牌也將獲得更多樣、更廣泛的商業(yè)發(fā)展機(jī)會，品牌集成店、SPA模式等更“商業(yè)化”的企業(yè)將隨之產(chǎn)生。
　　消費者樂于享受一站式的方便購物體驗，在一間店面里經(jīng)營多種品牌更容易吸引他們的注意。而且，當(dāng)多個品牌集中到一起時，展現(xiàn)在消費者眼前的商品更加豐富，他們往往會購買一些之前并沒有列入計劃的商品。但如果這些店面是單獨經(jīng)營的，若消費者不走進(jìn)相應(yīng)店面，那些商品就根本沒有暴露在消費者面前的機(jī)會。大家聯(lián)合以集合店的模式發(fā)展，會在商場獲得比較大的面積，相關(guān)費用也會降低，所以集成店模式可以考慮。不僅是百貨商場，在一些重點城市的主要街道也可以開類似的童裝品牌集成店。渠道成本的上升是不可逆轉(zhuǎn)的事實，電商平臺、街邊店，mall的租金也會不斷上升。“品牌集成店模式已經(jīng)在市場上出現(xiàn)了能夠成功，能贏利的樣板，應(yīng)該是未來童裝品牌發(fā)展的重要渠道之一。
　　三、是現(xiàn)代化、資本化發(fā)展趨勢
　　近年，越來越多的童裝企業(yè)融入現(xiàn)代企業(yè)管理理念，執(zhí)行現(xiàn)代企業(yè)管理制度，以數(shù)字化、智能化、信息化的管理理念重新定義企業(yè)的生產(chǎn)和運營，一些較先進(jìn)企業(yè)的資本構(gòu)成也已經(jīng)實現(xiàn)或正在朝著“產(chǎn)業(yè)資本+商業(yè)資本+金融資本”方向發(fā)展。未來行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，集約化發(fā)展趨勢將更為明顯。
　　四、是產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型，科學(xué)發(fā)展
　　隨著市場競爭的不斷加劇，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨來自國內(nèi)外市場和自身競爭力等方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級將以專業(yè)化、市場化的公共服務(wù)平臺建設(shè)為手段，鼓勵企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和高端化發(fā)展，形成大中小企業(yè)兼?zhèn)涞�、以協(xié)作與分層競爭為主要特征的新興競爭合作體系。