天價冠名親子節(jié)目背后 嬰童品牌營銷真的hold住了嗎

　　隨著《爸爸去哪兒第3季》高調(diào)回歸，下半年親子類綜藝節(jié)目正式火力全開。“星爸萌娃”逗趣眼球的同時，不斷刷新的天價冠名費(fèi)也讓人咂舌：伊利QQ星從第2季3.1億飚到第3季5億元，搜索同類節(jié)目冠名費(fèi)也多是過億級別。一時嬰童品牌扎堆親子節(jié)目冠名，但花巨資投入線上推廣就能穩(wěn)收紅利了嗎？線下渠道掌控不足，孕嬰童品牌營銷同樣hold不住。

　　節(jié)目冠名是種“豪賭”，線上推廣還需線下加碼

　　今年，ABC KIDS、親潤、京潤珍珠、培兒貝瑞等嬰童品牌，紛紛高額投入親子節(jié)目冠名。但像《爸爸去哪兒》這樣收視火爆的又有幾個？好節(jié)目冠名資源稀缺，加上冠名費(fèi)水漲船高，對嬰童品牌來說這更像種“豪賭”，燒錢節(jié)目冠名就能實(shí)現(xiàn)收益啦？
冠名贊助親子節(jié)目的某洗衣液品牌就吃過悶虧，斥億元巨資投入電視和網(wǎng)絡(luò)端推廣，整體傳播效果卻大打折扣，線下推廣不足是其中主要原因。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，孕嬰童品牌營銷要想實(shí)現(xiàn)最終收益，線上營銷還需線下推廣配合加碼，才能形成合力。

　　線下推廣如何有效結(jié)合？除了傳統(tǒng)線下廣告資源、商超地推活動，參加像京正孕嬰童展這樣的孕嬰童類專業(yè)展覽會，讓更多經(jīng)銷代理商、消費(fèi)者，一次全面了解你的品牌產(chǎn)品功能、質(zhì)量、價格優(yōu)勢，與目標(biāo)用戶進(jìn)行最直接的品牌溝通，也是最快速有效的方式。

　　過億廣告費(fèi)扛不住，中小嬰童品牌何處逢春？

　　除了伊利QQ星的天價冠名，好彩頭小樣小乳酸冠名《爸爸回來了》1.38億，動輒千萬、過億的廣告冠名費(fèi)用讓多數(shù)中小品牌扛不住。線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)費(fèi)用相對低的社交媒體營銷，線下選擇參加孕嬰童類展覽會，成為中小嬰童品牌避開“廣告大鱷”的營銷路徑。

　　將于2015年9月24-26日在廣州·保利世貿(mào)博覽館舉辦的第22屆京正•廣州孕嬰童產(chǎn)品博覽會上，多個孕嬰童品牌就是多年參展的“老展客”。除了每年必定參加京正孕嬰童廣州展、北京展，其他同類展會上也都不乏他們的身影。參展廣告費(fèi)用投入低、可以快速找到合適的經(jīng)銷代理商、又能一次面向數(shù)萬名消費(fèi)者進(jìn)行品牌產(chǎn)品推廣，是這些孕嬰童企業(yè)選擇一再參展京正孕嬰童展的主要原因。

　　京正孕嬰童展作為中國內(nèi)地最具影響力的孕嬰童行業(yè)展覽會，至今已成功舉辦21屆。2015京正•廣州孕嬰童展23000平方米的展會規(guī)模，預(yù)計(jì)將有400家企業(yè)、800個中外孕嬰童品牌前來參展，參觀觀眾預(yù)計(jì)達(dá) 30000 位。

　　據(jù)了解，主辦方京正國際展覽將特別策劃推出微信抽獎、展會現(xiàn)場“尋寶有禮”、“寶寶爬行比賽”等活動與展商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以幫助展商進(jìn)行品牌產(chǎn)品展示、與目標(biāo)客群互動，帶動展位更高觀眾人氣，為參展嬰童品牌提供更有效的線下品牌推廣機(jī)會。