國(guó)際潮牌哆啦A夢(mèng)童鞋將推出“粉絲店” 主打動(dòng)漫文化營(yíng)銷

    近日，國(guó)際潮牌哆啦A夢(mèng)童鞋在總部發(fā)布2017年夏季“潮創(chuàng)”新品，宣布將在其主力市場(chǎng)推出終端集成概念“粉絲店”，再一次引起了業(yè)界對(duì)這個(gè)潮牌的關(guān)注與熱議。

哆啦A夢(mèng)童鞋品牌形象

    童鞋領(lǐng)域的動(dòng)漫營(yíng)銷其實(shí)并不少見，然而潮牌化運(yùn)作的國(guó)際動(dòng)漫形象卻是鳳毛麟角，哆啦A夢(mèng)童鞋之所以能如此迅速地脫穎而出，深究其因與國(guó)內(nèi)童鞋消費(fèi)市場(chǎng)的變化密不可分。

    “潮文化”勢(shì)不可擋  童鞋行業(yè)前景廣闊

    國(guó)際潮流時(shí)尚催生的“潮文化”帶動(dòng)國(guó)內(nèi)潮流時(shí)尚快速發(fā)展，近幾年更是愈演愈烈蔓延到兒童領(lǐng)域，這不僅僅影響了童鞋消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，更是促進(jìn)了童鞋“潮流”細(xì)分市場(chǎng)容量的整體擴(kuò)大，其中動(dòng)漫潮牌化操作已然成為一種新的品牌突破口。

    然而，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP資源稀缺，導(dǎo)致了像哆啦A夢(mèng)這類擁有強(qiáng)大生命力的國(guó)際動(dòng)漫IP，有著更明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其母動(dòng)漫形象本身的動(dòng)漫文化營(yíng)銷就具有相當(dāng)高的市場(chǎng)滲透力。

    從童鞋購(gòu)買的決策者父母來看，國(guó)內(nèi)一、二、三線城市兒童潮牌的主要消費(fèi)群體為80、90后，而占比不斷攀升的購(gòu)物中心和大型綜合連鎖商超成為他們的主流購(gòu)物渠道，這些購(gòu)物中心青睞國(guó)際潮牌，為哆啦A夢(mèng)童鞋品牌帶來了不少市場(chǎng)機(jī)遇。

    潮牌定位精準(zhǔn)卡位  商品差異化成亮點(diǎn)

    據(jù)了解，哆啦A夢(mèng)童鞋具有非常清晰的品牌定位，其潮牌定位將哆啦A夢(mèng)經(jīng)典的“動(dòng)漫文化”與時(shí)下趨勢(shì)的“潮文化”進(jìn)行深度結(jié)合。這種結(jié)合不同于品牌慣用的動(dòng)漫合作方式，不僅僅是將品牌的某個(gè)商品系列或者是某個(gè)小商品品類進(jìn)行合作，而是整體的品牌塑造，這給市場(chǎng)帶來了十足的新鮮感。

哆啦A夢(mèng)童鞋2017夏季新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

    從品牌文化到商品風(fēng)格，從門店形象到文化道具，再?gòu)纳蔬\(yùn)用到元素設(shè)計(jì)...該品牌將哆啦A夢(mèng)一反常態(tài)“潮牌”化，把“動(dòng)漫情懷”做出了潮流，符合童鞋主流消費(fèi)決策者80、90后父母的“情懷”和對(duì)潮酷商品的 “審美”需求，與新興市場(chǎng)趨勢(shì)相吻合，具有長(zhǎng)足的市場(chǎng)爆發(fā)力。

    7月份至今，哆啦A夢(mèng)童鞋在國(guó)內(nèi)主流一、二線城市進(jìn)駐萬達(dá)廣場(chǎng)/百貨、茂業(yè)百貨、天虹百貨、SM購(gòu)物中心、寶龍城市廣場(chǎng)、萬象城城市廣場(chǎng)等知名Shopping Mall、購(gòu)物商場(chǎng)、百貨中心，足見其發(fā)展勢(shì)頭。

    明顯差異化的“潮創(chuàng)”商品也是哆啦A夢(mèng)童鞋不同于競(jìng)品的核心優(yōu)勢(shì)之一，其健康、親子、街潮、流行四大系列商品，在原滋原味的哆啦A夢(mèng)漫畫元素上進(jìn)行潮流二次元?jiǎng)?chuàng)作，主題商品可以說的獨(dú)具潮范。這次新品發(fā)布，其亮相的新品，更是增加了街潮系列的商品延伸度，大面積使用剪影、金屬、鉚釘、幻彩等街頭流行元素。獨(dú)特的“動(dòng)漫潮”主題商品，與市面上可愛、萌系的卡通童鞋直接區(qū)分，具有較高的識(shí)別度。

    文化營(yíng)銷攻心為上  哆啦A夢(mèng)童鞋推“粉絲店”

    眾多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫形象中，哆啦A夢(mèng)是少數(shù)高粉絲粘性、認(rèn)同度及持久度的品牌，能夠風(fēng)靡全球46年，擁有數(shù)十億粉絲，足以證明其形象魅力。哆啦A夢(mèng)粉絲從孩童到成年，再到為人父母，到如今，不少粉絲的孩子成為哆啦A夢(mèng)的粉絲，哆啦A夢(mèng)風(fēng)潮可以說是持續(xù)不退。

    哆啦A夢(mèng)童鞋深諳粉絲的力量，能夠獲得粉絲的認(rèn)可才是真營(yíng)銷。據(jù)該品牌介紹，2017年，將在主力市場(chǎng)推廣終端集成概念“粉絲店”，融合更多哆啦A夢(mèng)風(fēng)格的動(dòng)漫周邊及文化情景道具，營(yíng)造濃郁的哆啦A夢(mèng)動(dòng)漫氣息，為粉絲們創(chuàng)造更多親密交流的互動(dòng)空間，以激發(fā)粉絲對(duì)哆啦A夢(mèng)的聯(lián)想和連鎖記憶，引起他們的情感認(rèn)同。“粉絲店”的推出，相信將是廣大哆啦A夢(mèng)粉絲的“福音”。

    從“潮牌定位”到“文化營(yíng)銷”，哆啦A夢(mèng)童鞋不僅僅是賣“產(chǎn)品”更是賣“文化”，主流市場(chǎng)潮牌化浪潮下，兒童動(dòng)漫潮牌未來的走向?qū)⑷绾�，相信哆啦A夢(mèng)童鞋可以給我們很好的解析。