玩超級(jí)IP跨界，ABC KIDS攜手變形金剛圓你一個(gè)童年的英雄夢(mèng)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口已經(jīng)過(guò)去，IP經(jīng)濟(jì)時(shí)代早已到來(lái)。

　　毋庸置疑，超級(jí)IP意味著巨大的關(guān)注度和深遠(yuǎn)的影響力。品牌商們已經(jīng)深刻感知到超級(jí)IP背后的巨大商業(yè)價(jià)值。

　　泛娛樂(lè)IP跨界，刷新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新思維

　　事實(shí)上，泛娛樂(lè)時(shí)代全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)在鞋服領(lǐng)域的巨大潛力已經(jīng)得到了印證：

　　美特斯邦威曾將魔獸系列MTEE在聚劃算首發(fā)，開(kāi)啟了聚劃算首例與IP授權(quán)產(chǎn)品合作的活動(dòng)。據(jù)悉，開(kāi)團(tuán)僅一天，萬(wàn)件魔獸限量款即被一搶而空。魔獸產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)，創(chuàng)首發(fā)商品銷(xiāo)售之最，帶動(dòng)單店銷(xiāo)售突破1200萬(wàn);

　　太平鳥(niǎo)旗下少女裝品牌樂(lè)町曾聯(lián)手卡通形象藍(lán)精靈這一經(jīng)典IP，打造“閨蜜文化”， “天貓520閨蜜節(jié)”期間在天貓首發(fā)。據(jù)悉，活動(dòng)期間，樂(lè)町完成銷(xiāo)售業(yè)績(jī)838.8萬(wàn)，其中藍(lán)精靈產(chǎn)品銷(xiāo)售2萬(wàn)多件，互動(dòng)話(huà)題類(lèi)閱讀量累計(jì)超500萬(wàn)，評(píng)價(jià)超1萬(wàn)個(gè)，點(diǎn)贊2萬(wàn)多個(gè)。。。

　　足以可見(jiàn)，在超級(jí)IP強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)張力下，跨界營(yíng)銷(xiāo)已漸成趨勢(shì)，并在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上，不斷刷新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新思維。

　　強(qiáng)勢(shì)品牌聯(lián)合，找尋童年的記憶

　　說(shuō)到30年來(lái)中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的國(guó)外IP，《變形金剛》有足夠底氣稱(chēng)得上首屈一指。如今，《變形金剛》作為一個(gè)大IP，從最基礎(chǔ)的玩具、展覽，到衣服鞋帽、數(shù)碼產(chǎn)品，它的開(kāi)發(fā)已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域遍地開(kāi)花。

　　1984年，孩之寶從日本玩具公司TAKARA手中買(mǎi)下汽車(chē)變形人版權(quán)，起名變形金剛(Transformers)，從此一個(gè)風(fēng)靡全球的超級(jí)IP誕生了。

　　有人說(shuō)，從創(chuàng)意起源，到現(xiàn)在產(chǎn)品地位的無(wú)可撼動(dòng)，變形金剛歷經(jīng)多重地域文化和多元價(jià)值觀(guān)的碰撞，包攬了一代又一代人的童年記憶。它在矛盾與變化中沖破藩籬，最終鑄就了一個(gè)無(wú)可爭(zhēng)議的品牌傳奇。

　　毋庸置疑，變形金剛構(gòu)筑了全世界男孩的輪胎與鋼鐵之夢(mèng)。

　　今年4月，在起步股份董事長(zhǎng)章利民與孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)張可欣的共同見(jiàn)證下，ABC KIDS正式簽約國(guó)際頂級(jí)IP“變形金剛”。ABC KIDS相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，ABC KIDS將在深刻理解“變形金剛”的潮流及文化上，通過(guò)跨界合作的方式，推出一系列融合了變形金剛元素兒童鞋服產(chǎn)品，讓孩子們都喜歡穿變形金剛，讓家長(zhǎng)們與孩子們一起，跨界找尋童年的記憶。

　　炫酷超級(jí)產(chǎn)品，打造時(shí)尚潮流趨勢(shì)

　　近日，變形金剛電影的番外篇《大黃蜂》預(yù)告片火熱出爐，這部計(jì)劃于2018年12月21日在北美上映的影片，將繼續(xù)延續(xù)變形金剛的超級(jí)精彩，著實(shí)令人期待。

　　而ABC KIDS與變形金剛展開(kāi)深度聯(lián)合跨界推出“變形金剛”系列鞋服產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)全面上市：

　　ABC KIDS變形金剛系列產(chǎn)品結(jié)合時(shí)尚潮流趨勢(shì)，以造型、動(dòng)作展現(xiàn)變形金剛英雄氣概，滿(mǎn)足更多孩子們的審美需求。在鞋的設(shè)計(jì)上，采用反光材質(zhì)，流線(xiàn)型跑鞋造型，多種顏色供選擇，款式顏色百搭;同時(shí)變形金剛形象融入在鞋面上，炫酷又有型。服裝的設(shè)計(jì)更是大膽創(chuàng)新，不僅打破了以往固有設(shè)計(jì)風(fēng)格，吸收了國(guó)際大牌的超前設(shè)計(jì)理念。

　　變形金剛元素目前主要在衛(wèi)衣套裝、羽絨服等秋冬新品上，造型新潮，款式大方，顏色亮麗，一舉打破以往秋冬以暗色調(diào)為主的沉悶。

　　此次ABC KIDS與變形金剛的跨界合作與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比，不再是單純借用IP的噱頭來(lái)吸引消費(fèi)者，而是成為有價(jià)值內(nèi)容的制造者，為用戶(hù)打開(kāi)了參與品牌情感的窗口，IP角色通過(guò)與粉絲互動(dòng)，產(chǎn)生新的故事，并在故事中獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同。

　　當(dāng)國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)兒童鞋服的代表性品牌遇上國(guó)際的頂級(jí)IP，一雙能夠滿(mǎn)足孩子們英雄夢(mèng)的鞋子誕生了，讓每個(gè)孩子都想成為自己心中的超級(jí)英雄，保衛(wèi)地球和家園，伸張正義。ABC KIDS致力于守護(hù)中國(guó)億萬(wàn)兒童的超級(jí)英雄夢(mèng)，帶領(lǐng)80、90后和他們的孩子們重返塞伯坦星球。