中國童裝網(wǎng)

方向丨母嬰消費(fèi)市場增長迅速,童裝市場占比卻不增反降?

  近兩年,我國居民的購買力持續(xù)提升,根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2010 年-2017 年中國居民家庭人均可支配收入持續(xù)增長,2017 年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到 36396 元。

 

  同時(shí),中國母嬰用品市場增長迅速,2010 年我國母嬰商品市場交易規(guī)模約為 1 萬億,到 2015年已經(jīng)上升至 2.3 萬億元,2011 年至 2015 年的年均復(fù)合增長率達(dá)到 18%,發(fā)展迅猛,預(yù)計(jì) 2019 年母嬰商品市場交易規(guī)模將達(dá)到 3.5萬億。

方向丨母嬰消費(fèi)市場增長迅速,童裝市場占比卻不增反降?

  隨著育兒知識的不斷普及,孕婦以及新生兒家長群體消費(fèi)觀念也在逐步轉(zhuǎn)變。新生兒家長越來越注重育兒相關(guān)消費(fèi)的科學(xué)性、便利性和品質(zhì)化,育兒模式更加精細(xì)化,消費(fèi)者愿意更多的借助于成熟母嬰商品輔助育兒,從而促使了母嬰商品的需求進(jìn)一步釋放。

 

  又由于我國生育率增速放緩與獨(dú)生子女政策的實(shí)施,導(dǎo)致目前我國大部分家庭呈“421”的漏斗式結(jié)構(gòu)。我國居民母嬰消費(fèi)水平持續(xù)上升,每個(gè)家庭對于兒童的人均支出不斷提高。

方向丨母嬰消費(fèi)市場增長迅速,童裝市場占比卻不增反降?

  另一方面,母嬰消費(fèi)不僅有量的提升,質(zhì)也提升了。母嬰產(chǎn)品消費(fèi)注重質(zhì)量,對價(jià)格敏感性較低。根據(jù)艾瑞咨詢 2017 年的統(tǒng)計(jì),與其他類型的消費(fèi)相比,母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量好壞和材質(zhì)情況直接關(guān)系到母嬰健康和安全,因此消費(fèi)者選購母嬰產(chǎn)品最關(guān)注的三個(gè)要素是質(zhì)量、實(shí)用和材質(zhì),其中對材質(zhì)的把控遠(yuǎn)高于普通消費(fèi)品類。

 

  在母嬰產(chǎn)品中,食品和服裝在整體嬰童產(chǎn)品市場中占比較高,據(jù)羅蘭貝格測算,市場增速將有所趨緩,由 17%下降至 12%左右。具體到各個(gè)產(chǎn)品品類,食品和服裝將長期占據(jù)產(chǎn)品市場超過70%的市場份額。

 

  考慮到二者已進(jìn)入相對成熟的發(fā)展階段,增速將逐步降低,分別降至約 11% 和 9%,預(yù)計(jì)到 2020 年,二者將共占整體產(chǎn)品市場的 67%。

 

  未來如易耗品、童裝、食品等產(chǎn)品的線上占比會更快提高,因?yàn)槠淦奉惖牟糠旨?xì)分類別標(biāo)品化程度較高,且多為重復(fù)購買,使得線上渠道在價(jià)格配送等方面的優(yōu)勢凸顯。

 

  渠道方面,母嬰商品銷售渠道可分為線下和線上兩大類。

 

  線下渠道主要包括母嬰連鎖店(如樂友、孩子王、愛嬰室等)、商場/百貨(如萬達(dá)廣場、大悅城等)、超市(如沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)等)三大類。

方向丨母嬰消費(fèi)市場增長迅速,童裝市場占比卻不增反降?

  未來母嬰專賣店憑借專業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù),以及體驗(yàn)式和社交化的消費(fèi)場景,會受到越來越多消費(fèi)者喜愛,母嬰專賣店未來市場占有率提升。

 

  另外,作為母嬰專賣店的主要渠道選址之一的購物中心的快速發(fā)展也將推動母嬰店積極擴(kuò)張,尤其將推動大型母嬰店不斷向低層級城市市場下沉。

 

  線上渠道除了品牌商自主開發(fā)的網(wǎng)店和海淘之外,主要包括社區(qū)電商(如寶寶樹、媽媽網(wǎng)、育兒網(wǎng)等)、綜合電商(如天貓、京東等)和垂直電商(如寶貝格子、蜜芽寶貝、麥樂購等)三大類。

 

  隨著移動端用戶規(guī)模的高速增長,給了移動母嬰廠商提供了巨大發(fā)展機(jī)會,擁有較為成熟的業(yè)務(wù)模式、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、資源能力的廠商有望促進(jìn)市場頭部效應(yīng)的形成。

 

  同時(shí),社交互動與交易間的聯(lián)系愈發(fā)緊密,相比其他線上平臺的業(yè)務(wù)模式,母嬰類線上社區(qū)能吸引更多活躍的年輕家庭用戶,獲得更全面的用戶數(shù)據(jù),利益相關(guān)者能夠在各個(gè)方面(線上廣告、母嬰電商及母嬰知識付費(fèi)等)滿足年輕家庭需要,找到變現(xiàn)機(jī)會。

 

  不過,隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,線上和線下渠道將向彼此延伸,形成線上線下相融合的全渠道零售業(yè)態(tài)是大趨勢,但距離普及這種理想中的業(yè)態(tài)還有很長的一段路要走。

相關(guān)文章
  • 2019-05-09兒童免疫力低下吃什么好?湯臣倍健牛初乳加鈣咀嚼片!
  • 2019-05-09天貓將引入2000個(gè)母嬰品牌,共創(chuàng)500個(gè)定制新品
  • 2019-05-03五一出游丨萌娃穿什么?
  • 2019-04-23嘉衛(wèi)寶貝:內(nèi)在美很重要 全棉產(chǎn)品喚醒寶寶健康肌膚!
  • 2019-03-27獨(dú)享高質(zhì)量陪伴時(shí)光,美素佳兒鼓勵(lì)伴孩子自然成長
  • 2019-03-23小象,天空,紗布內(nèi)衣上的奇幻故事~
  • 2019-03-13關(guān)注中國寶寶的未來,楊揚(yáng)"點(diǎn)贊伊利金領(lǐng)冠"
  • 2019-03-12京東國貨奶粉超級盛典再度來襲 伊利金領(lǐng)冠領(lǐng)跑國貨奶粉
  • 2019-03-12aden+anais春夏新品|甜美與奇幻之旅,襁褓包巾也要高級感!
  • 2019-03-05寶寶睡袋怎么用,i-baby恒溫睡袋超省心
  • 2019-03-01美國棉的極致綿柔,懂寶寶更懂媽媽!
  • 2019-02-26開學(xué)季迎育兒新觀念,美素佳兒倡導(dǎo)自然成長
  • 2019-02-25春季潮濕 給寶寶多備幾套內(nèi)衣
  • 2019-02-23新生兒初來報(bào)道,這些單品少不了
  • 2019-02-16流浪海洋?色織條內(nèi)衣帶來一個(gè)海底世界的故事
  • 2019-02-16安奈兒新款嬰童外出服,高萌高甜清單,請查收!
  • 2019-02-16GBKIDS春款新衣,飛馳精彩的童年時(shí)光
  • 2019-02-14嬰姿坊 春天賞花給小公主一身美麗衣裳
  • 2019-02-14安奈兒嬰童單品 新年超“萌”力
  • 2019-02-14在奇幻的夢中,GBKIDS新季新品新童趣
  • 姓名: (*必填) 
    電話: (*必填) 
    地區(qū):
    地址: (*必填)
    內(nèi)容: (*必填)
       允許推薦給同類客戶
     
    • 新學(xué)期都能穿出獨(dú)一無二的時(shí)髦風(fēng)景
    • 歐莎童裝 給初秋衣櫥來點(diǎn)兒靈感
    • 開學(xué)如何放大招,才能時(shí)髦返校
    • 暑假余額不足?T100KIDS與你一起【萌】爆SCHOOL!
    • 小資范2018早秋系列丨當(dāng)格紋與色彩碰撞
    • 歐莎童裝:早秋的時(shí)髦信息已發(fā)出!
    • 噓!這里有寶貝想要的夏日搶鏡小心機(jī)
    • 豆豆衣櫥的夏天丨每天都有新裙子,這也太好看了吧~
      關(guān)注微信
      中國童裝網(wǎng)二維碼

      關(guān)于我們 | 企業(yè)新聞 | 版權(quán)聲明 | 客服中心 | 訂閱雜志 | 企業(yè)理念 | 服務(wù)項(xiàng)目 | 誠聘英才 | 組織架構(gòu)  | 友情鏈接 | RSS 訂閱 | 網(wǎng)站地圖

      Copyright©2005-2019        中國童裝網(wǎng) 51Kids.com All Rights Reserved Contact:service@51kids.com  

      點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息  品牌推廣,招商咨詢   點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息  資訊發(fā)布,新聞投稿   點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息  展會合作,友情鏈接   點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息  客戶服務(wù),資料修改