Mini Bala帶你一起重新定義新陪伴

　　近幾年，隨著國(guó)家生育政策逐步放開，90/95后進(jìn)入生育高峰，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。新一代父母不僅消費(fèi)水平在持續(xù)提升，育兒理念也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變！

　　他們?cè)谟H子關(guān)系中，更強(qiáng)調(diào)獨(dú)立、理解、陪伴，對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求也更加個(gè)性化、精細(xì)化——追求更高品質(zhì)、更時(shí)尚的設(shè)計(jì)，更細(xì)分的穿著場(chǎng)景，更多元的設(shè)計(jì)理念。

　　作為始終關(guān)注真實(shí)消費(fèi)者需求的品牌，Mini Bala精準(zhǔn)洞察了這一需求，聚焦新一代消費(fèi)者，提出“我的mini伙伴”年度品牌主題，倡導(dǎo)新一代育兒觀念，一種父母和孩子雙向溝通的平等關(guān)系！并以此為新橋梁，開展有效的溝通，令消費(fèi)者感受到與新家庭共鳴、陪伴新家庭共成長(zhǎng)的品牌態(tài)度。

　　深度探討親子關(guān)系，倡導(dǎo)共同成長(zhǎng)的陪伴式育兒理念

　　“我的mini伙伴”，把孩子看作獨(dú)立個(gè)體，鼓勵(lì)父母和孩子建立平等對(duì)話的伙伴關(guān)系。不同于中國(guó)傳統(tǒng)的親子關(guān)系，伙伴式關(guān)系不僅尊重兒童的獨(dú)立自我，更倡導(dǎo)父母在育兒的過程中，保持自我獨(dú)立個(gè)性，以完整的自我來面對(duì)和陪伴同樣擁有獨(dú)立人格的孩子。

　　在這種關(guān)系下，父母對(duì)孩子是保護(hù)，不是圈占;是理解，不是灌輸。以伙伴的身份看待親子關(guān)系，爸爸媽媽愿意陪你做想做的事，把成長(zhǎng)的權(quán)利給到孩子。

　　攜手搖滾鼓手石璐，精準(zhǔn)詮釋YOLO父母育兒理念

　　基于對(duì)母嬰市場(chǎng)變化的細(xì)致洞察，和對(duì)新一代父母育兒理念及消費(fèi)觀念的準(zhǔn)確把握，Mini Bala 進(jìn)行了全面的品牌定位升級(jí)！從“Friends”伙伴理念出發(fā)，升級(jí)為雙向成長(zhǎng)“陪伴式”育兒觀念，更符合當(dāng)下YOLO一代年輕父母的心態(tài)，并以一場(chǎng)主題為“我的mini伙伴”的campaign 作為爆發(fā)點(diǎn)，全面引領(lǐng)育兒理念和親子關(guān)系在社會(huì)層面的廣泛探討！

　　Mini Bala選取了3個(gè)真實(shí)YOLO家庭的親子故事，通過新一代父母與“我的mini伙伴”互相陪伴、共同成長(zhǎng)的日常，更直觀地向消費(fèi)者傳達(dá)陪伴式育兒的理念！

　　【搖滾歌手當(dāng)媽，能行嗎?】

　　作為優(yōu)秀的音樂人，石璐的生活態(tài)度充分詮釋了YOLO 這個(gè)詞！當(dāng)夢(mèng)想撞上寶貝，拒絕搖滾 VS 媽媽二選一！她不因結(jié)婚生子中斷熱愛的事業(yè)，而是邀請(qǐng)女兒作為新伙伴一起搖滾！孩子身上的童真和創(chuàng)造力，帶給她新靈感，有女兒陪伴搖滾事業(yè)，讓她前進(jìn)的路上充滿動(dòng)力！這正是Mini Bala的伙伴式育兒理念。

　　【誰說當(dāng)了爸爸，就必須要長(zhǎng)大?】

　　年輕爸爸如何解決孩子們爭(zhēng)搶玩具?安慰還是講大道理?這位爸爸不一樣，干脆放飛童心，把紙箱變成恐龍玩具，陪孩子們一起玩！其實(shí)，父母陪伴孩子成長(zhǎng)，不是簡(jiǎn)單地“保護(hù)”孩子不哭，而是成為他們的伙伴，一起打怪升級(jí)！一起歡笑！

　　【mini伙伴，帶來大大的驚喜】

　　漫畫家媽媽保持創(chuàng)作靈感的秘密，原來是同mini伙伴玩在一起。當(dāng)孩子在媽媽工作的畫稿上發(fā)揮“創(chuàng)造力“，YOLO媽媽并不急于責(zé)備，而是用伙伴的心態(tài)傾聽、欣賞孩子的奇思妙想。尊重、平等的親子關(guān)系，在這一刻守護(hù)了兩個(gè)人的天真和美好！

　　TVC通過展示三組家庭的親子生活片段，傳達(dá)出品牌倡導(dǎo)的育兒理念——父母和孩子相互尊重、陪伴、玩在一起！驗(yàn)證了陪伴式育兒理念為親子關(guān)系帶來的理想狀態(tài)！

　　TVC憑借深刻的洞察，引起當(dāng)代年輕父母強(qiáng)烈共鳴，迅速在社交媒體引發(fā)熱議和廣泛傳播——母嬰育兒、生活時(shí)尚、營(yíng)銷行業(yè)類KOL紛紛轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，TVC播放量超過千萬。“我的mini伙伴”迅速登上當(dāng)天微博熱搜榜，眾多寶媽寶爸在話題下積極分享自己的伙伴式親子關(guān)系。

　　本次campaign的主題“我的mini伙伴”，更是引起了權(quán)威媒體《新周刊》的關(guān)注！作為備受年輕人認(rèn)可的生活時(shí)尚媒體，新周刊官微發(fā)文深度分析了Mini Bala倡導(dǎo)的新型伙伴式育兒理念，將這種新型親子關(guān)系作為一種潮流生活方式來討論，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議，當(dāng)新一代父母和準(zhǔn)父母在思考親子關(guān)系時(shí)，越來越多人傾向于這種尊重、陪伴的伙伴式育兒理念。

　　此外，Mini Bala品牌更注重理念與產(chǎn)品的實(shí)際融合，把陪伴的理念融入到服裝設(shè)計(jì)中——不僅具象表達(dá)出平等、尊重、雙向陪伴的理念，更適配到不同YOLO家庭的穿著場(chǎng)景，如出游親子裝、居家親子裝等，滿足細(xì)分的穿著需求。讓陪伴不缺席任何成長(zhǎng)時(shí)刻，傳遞出有溫度的品牌態(tài)度。

　　探索新理念，把握新需求，和新一代父母，一起向未來

　　新一代父母育兒觀念更新，消費(fèi)能力的持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)需求持續(xù)分化，母嬰市場(chǎng)也在不斷升級(jí)迭代，對(duì)品牌而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)！

　　Mini Bala 能夠在這場(chǎng)持續(xù)不斷的變化中，準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)方向，和目標(biāo)消費(fèi)群體保持密切溝通，精準(zhǔn)洞察、持續(xù)創(chuàng)新，把握住消費(fèi)者需求，并在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)理念、穿著場(chǎng)景等多方面精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，全力創(chuàng)造出更符合當(dāng)代的產(chǎn)品。同時(shí)成功借助社交媒體，打造爆款話題，高效溝通消費(fèi)者，展示出蓬勃的品牌力！

　　在未來，Mini Bala將繼續(xù)保持探索的精神，把握市場(chǎng)脈搏，始終保持與消費(fèi)者的高頻暢通溝通，在和時(shí)代一起成長(zhǎng)的同時(shí)保持“初心”，陪伴新一代的父母和孩子一起成長(zhǎng)！