童話小鎮(zhèn)，“想象力”預(yù)見行業(yè)新方向

　　童話小鎮(zhèn)是中國國際時(shí)裝周一個(gè)充滿靈動(dòng)的版塊，從它誕生之初，便肩負(fù)了幾個(gè)使命：思考，中國童裝品牌未來應(yīng)該是什么樣子的？未來的童裝市場(chǎng)應(yīng)該是什么樣的？該應(yīng)該怎樣去引領(lǐng)中國童裝品牌的發(fā)展趨勢(shì)？

　　在每一季的童話小鎮(zhèn)上，我們都能看到主辦方在品牌選擇、設(shè)計(jì)師風(fēng)格規(guī)劃、趨勢(shì)引導(dǎo)力等方面都有著精心的規(guī)劃，甚至是嚴(yán)格的審核。AW23中國國際時(shí)裝周童話小鎮(zhèn)在充滿無限可能的2023年，給整個(gè)童裝行業(yè)品牌帶來了新的趨勢(shì)預(yù)見。

　　邏輯可以把你從A帶到Z，但想象力可以帶你縱橫四海，這是愛因斯坦的名句，也是童話小鎮(zhèn)的真實(shí)寫照。童話小鎮(zhèn)從誕生之初，便成為是中國國際時(shí)裝周上最具想象力的部分，因?yàn)樗幕蜃⒍怂纳Α?/p>

　　童裝行業(yè)近三年規(guī)模持續(xù)下行，中國童裝市場(chǎng)規(guī)模在2019年達(dá)到高點(diǎn)2391億元，隨后三年有所收縮。這種情況主要源于疫情對(duì)人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，“居住”和“醫(yī)療保健”在居民消費(fèi)支出中的占比略有提升，而“衣著“、”教育文化娛樂”和“交通通信”方面的支出略有下滑，進(jìn)而導(dǎo)致了近三年來童裝市場(chǎng)規(guī)模收縮。

　　童裝行業(yè)期待品牌發(fā)力重振市場(chǎng)，而童話小鎮(zhèn)在經(jīng)歷了多年的探索和趨勢(shì)引領(lǐng)下，從設(shè)計(jì)師創(chuàng)意啟發(fā)，每年的創(chuàng)新主題等方面能充滿了想象力的驅(qū)動(dòng)，童話小鎮(zhèn)也希望用各個(gè)品牌傳遞這種想象力，通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意、品牌的傳達(dá)將這份想象力轉(zhuǎn)化成品牌的潛能，從而驅(qū)動(dòng)整個(gè)行業(yè)在規(guī)模持續(xù)下滑的情況下，形成上揚(yáng)的驅(qū)動(dòng)力。

AW23中國國際時(shí)裝周后臺(tái)攝影

　　本季童話小鎮(zhèn)主題“鐵皮青蛙”就充分鼓勵(lì)了童裝品牌的童趣與想象力。“讓夢(mèng)想延續(xù)，讓記憶傳承”，將八零后、九零后的快樂回憶用服裝與設(shè)計(jì)傳遞，讓孩子充分體驗(yàn)父母兒時(shí)的歡樂，感受夢(mèng)想與期待的力量。

　　歷代中國人共同的童年記憶“哪吒”，成為“哪吒潮孩”的品牌符號(hào)，激勵(lì)中國青少年像代表著勇氣與力量的哪吒一樣，成為懷揣著夢(mèng)想與動(dòng)力的“元?dú)馍倌?rdquo;。設(shè)計(jì)師王杰堅(jiān)持“滿足孩子不同的生活場(chǎng)景”為宗旨進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)靈感以哪吒誕生、穿行時(shí)空、化作都市少年為主軸線，演繹中國元?dú)馍倌耆粘４┐钚滦蛧憋L(fēng)格。

哪吒潮孩AW23中國國際時(shí)裝周發(fā)布系列

　　HI·HAI品牌本季靈感源于《夢(mèng)之子》插畫集。設(shè)計(jì)師海思遠(yuǎn)被畫作中的充滿奇幻色彩以及古早童話般溫柔的氛圍所感染，內(nèi)心得到了治愈的力量，以此為靈感力圖通過設(shè)計(jì)為孩童與家庭創(chuàng)造出更多珍貴的回憶。

HI·HAI童裝及親子裝發(fā)布系列

　　Miracle Angel奇跡天使品牌源于設(shè)計(jì)師房文娟看過的英國插畫師Cicely Mary Barker筆下的花仙子，脫胎于想象、穿上花衣的形象被設(shè)計(jì)師用針線縫制在精美的花緞間，由花姿葉影創(chuàng)作的裳裙，將花仙子捉摸不定的美態(tài)旖施在裙擺間，奇跡般詮釋植物花語，一針一線勾勒被浪漫花朵環(huán)繞的甜美可愛的孩子形象，獨(dú)創(chuàng)出似真亦幻的花仙子世界。

奇跡天使AW23中國國際時(shí)裝周發(fā)布系列

　　這些源于記憶的奇思妙想，將幾代人的童年回憶在當(dāng)下的時(shí)空進(jìn)行鏈接，讓童裝設(shè)計(jì)師們找到創(chuàng)作靈感的更多方向。這一季的童話小鎮(zhèn)童裝品牌發(fā)布，預(yù)示著童裝市場(chǎng)將更注重品牌文化、設(shè)計(jì)風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上不斷探索創(chuàng)新的商業(yè)模式。

　　童話小鎮(zhèn)是因?yàn)橥b行業(yè)的發(fā)展規(guī)模和勢(shì)頭應(yīng)運(yùn)而生，雖然只屬于服裝行業(yè)的一個(gè)版塊，但是其無可抵擋的發(fā)展力度和受關(guān)注度仿佛是與生俱來的。童話小鎮(zhèn)不但成為行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)，而且成為了與消費(fèi)者之間最好的鏈接，孩子們無論作為小模特還是小設(shè)計(jì)師參與其中，家長(zhǎng)們無論作為觀眾還是消費(fèi)者參與其中，都讓平臺(tái)、品牌、設(shè)計(jì)師以最直接、快速的方式得到了消費(fèi)者的反饋，因此造成了童話小鎮(zhèn)與設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者之間天然的螺旋上升。而每一季童話小鎮(zhèn)的發(fā)布，也成為了行業(yè)甚至社會(huì)的關(guān)注熱點(diǎn)。

　　這一季童話小鎮(zhèn)趨勢(shì)發(fā)布從孩子的著裝維度上做的更加完整：兒童禮服、休閑、個(gè)性化、運(yùn)動(dòng)裝等方向都有體現(xiàn)，在風(fēng)格上從新中式婉約浪漫感、潮牌文化感、活潑休閑感、趣味文化感等多方面與消費(fèi)者對(duì)話，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師和品牌關(guān)注不同消費(fèi)者對(duì)于不同風(fēng)格的喜愛，并給予他們最好的反饋。

　　“中國美學(xué)”也影響到越來越多中國家長(zhǎng)對(duì)于新中式童裝的選擇。肩上云2023秋冬新作「宋韻·雅集」，不僅是對(duì)生活美學(xué)的深刻體驗(yàn)，更是東方意境的最美闡釋。設(shè)計(jì)師蔣碩通過將精湛工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，創(chuàng)造出極具風(fēng)韻的親子時(shí)尚設(shè)計(jì)，“風(fēng)雅處處是平常，共同奔赴風(fēng)雅與時(shí)尚”。

肩上云AW23中國國際時(shí)裝周發(fā)布系列

　　“全民小康”也帶動(dòng)了少數(shù)民族時(shí)尚文化的發(fā)展，少數(shù)民族對(duì)于童裝的要求在于保留傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上又增添現(xiàn)代感。龍石印跡品牌設(shè)計(jì)師大龍致力研究蒙古族傳統(tǒng)文化，依附傳統(tǒng)文化，在設(shè)計(jì)上采用解構(gòu)、重組和二次創(chuàng)新，讓世界了解蒙古族文化。本季“蘇和的白馬”主題，也用色彩變化展現(xiàn)了蒙古族少年的成長(zhǎng)故事。

龍石印記AW23中國國際時(shí)裝周發(fā)布系列

　　同時(shí)，環(huán)保健康將成為童裝市場(chǎng)未來發(fā)展的主旋律，兒童服裝從產(chǎn)品本身開始關(guān)注健康，面料和工藝等方面逐漸向天然、綠色環(huán)保、低碳等方向發(fā)展。這也是童話小鎮(zhèn)要傳遞的一個(gè)重要趨勢(shì)。YYWR以衣唯人采用針織、毛織、羊絨、棉布、牛仔布、羅圈布、羽絨等親膚柔軟，蓄熱保暖的優(yōu)質(zhì)面料，體現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷；在設(shè)計(jì)方面，品牌堅(jiān)持原創(chuàng)，搭配特有研發(fā)手工珠繡工藝技術(shù)，在傳承中創(chuàng)新。

YYWR以衣唯人AW23中國國際時(shí)裝周秀場(chǎng)

　　隨著兒童生活方式的多元化，精致華麗而不失童真的兒童禮服也擁有廣闊市場(chǎng)。凝奈映、紅鼓小愛、乙仙等童裝禮服品牌，本季響應(yīng)中國國際時(shí)裝周對(duì)于童裝禮服“簡(jiǎn)約，安全、健康”的新標(biāo)準(zhǔn)，著力打造陪伴兒童健康成長(zhǎng)的“輕奢品牌”。

凝奈映AW23中國國際時(shí)裝周秀場(chǎng)

紅鼓小愛AW23中國國際時(shí)裝周秀場(chǎng)

乙仙AW23中國國際時(shí)裝周秀場(chǎng)

　　通過童話小鎮(zhèn)的參與品牌的情況，我們也能看出童裝品牌發(fā)展的重要趨勢(shì)，消費(fèi)端反饋期待中高端品牌的發(fā)展，童裝的“品質(zhì)升級(jí)”、“設(shè)計(jì)升級(jí)”、“文化升級(jí)”將成為未來童裝市場(chǎng)發(fā)展的重大趨勢(shì)，以滿足不同消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的不同需求。