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前野親子穿搭旗艦店落戶上海久光,差異化切入千億細(xì)分賽道

  1月22日,上海,前野品牌在上海久光中心全新親子概念穿搭旗艦店盛大開業(yè)。伴隨著旗艦店的開業(yè),前野品牌牽手國際潮流IP LINE FRIENDS的春夏聯(lián)名親子穿搭服飾也同步亮相。

  據(jù)悉前野品牌于去年2021年9月正式啟動(dòng)。“前”代表未來,“野”代表不受拘束,引領(lǐng)未來親子穿搭潮流。

  前野品牌幾位創(chuàng)始人有著10多年線上和線下豐富的成功創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

 

  談到為什么要切入到親子穿搭賽道,前野聯(lián)創(chuàng)及CEO楊濤表示:后疫情時(shí)代涌現(xiàn)了很多新的親子場景,原有老的一些親子場景也被創(chuàng)新,比如去年的親子露營就大火;并且伴隨著Z世代結(jié)婚生子,這部分人群逐漸有了新的親子穿搭欲望,但是目前市面上還沒有一個(gè)品牌能滿足這些創(chuàng)新需求,這給了前野幾位創(chuàng)始人很大的信心。且親子穿搭賽道的體量天花板絕對(duì)高,據(jù)第7次人口普查數(shù)據(jù):4-10歲人口對(duì)應(yīng)家庭數(shù)量為1.3億個(gè)左右,按年均家庭親子穿搭1000元支出,前野認(rèn)為的親子穿搭市場容量為1300億以上。

 

  目前前野產(chǎn)品主要聚焦在Z世代親子家庭(4-10歲中童和爸爸媽媽),其產(chǎn)品定位為:潮,中性,均碼。和很多新消費(fèi)品牌不同,目前品牌團(tuán)隊(duì)70%的精力和資源放在線下,30%的精力和資源放在線上。

 

  前野品牌聯(lián)創(chuàng)&總裁葉小舟說:相對(duì)于傳統(tǒng)的童裝和成人裝賽道,親子裝的連帶率,復(fù)購和客單價(jià)也會(huì)更高。且親子裝購買的主要群體,Z世代的爸爸媽媽自帶裂變分享屬性,他們有著強(qiáng)烈的情感互動(dòng)訴求,短視頻、圖文形式內(nèi)容創(chuàng)作,成為了他們探索與促進(jìn)與自己同圈層的親子家庭社交的重要方式。

  此次伴隨著前野上海久光中心旗艦店的成功開業(yè),前野希望將之打造成品牌消費(fèi)者和粉絲的資產(chǎn)運(yùn)營中心,并在店里配備了時(shí)下最新潮的線上直播間。

 

  前野久光中心旗艦店在親子穿搭沉浸式體驗(yàn)上面做了多項(xiàng)創(chuàng)新,創(chuàng)造搭建了多個(gè)沉浸式親子穿搭場景,激發(fā)Z世代親子家庭的感性穿搭需求。包括:和品牌私域聯(lián)動(dòng)的沉浸式互動(dòng)穿搭打卡互創(chuàng)區(qū)及創(chuàng)新親子穿搭理念體驗(yàn)區(qū)。在社會(huì)責(zé)任方面,前野品牌將拿出一部分銷售額捐贈(zèng)給中國青少年發(fā)展基金會(huì)。

 

  據(jù)前野品牌聯(lián)創(chuàng)&總裁葉小舟介紹,前野品牌2022年還會(huì)在國內(nèi)多個(gè)新一線城市布局多個(gè)線下旗艦店。

  前野聯(lián)創(chuàng)及CEO楊濤談到前野的未來規(guī)劃時(shí),除了引入戰(zhàn)略投資以外,前野的目標(biāo)是成為全球潮流親子穿搭領(lǐng)先品牌,給目標(biāo)消費(fèi)者提供上千種潮流親子穿搭方案,滿足一家不同潮流穿搭需求;有志成為親子穿搭賽道的頭部品牌。

  我們一起拭目以待。

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    前野
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