回顧2023年強勢崛起的風潮,“新中式”必要占據一席之地!
電商平臺爆款頻出,從寶藏小眾到頭部大牌,眾多玩家入場;各路社交媒體,明星、博主話題不斷引爆,連“老錢風”刮到國內,都被“新中式”納入麾下。
千瓜數據顯示,2023年小紅書平臺“新中式”相關筆記聲量增長390%+,互動總量增長188%+,熱度高漲。
從國潮穿搭、圍爐煮茶到中藥咖啡,近來掀起的一波波“新中式+”消費熱潮,吸引眾多擁躉。
“新中式”是一種提煉中國傳統(tǒng)文化精髓,并與現代時尚相結合的東方美學風格。在“小紅書”平臺,相關話題瀏覽量累計超32億次,時尚、家裝、餐飲、婚慶、影視等領域均可見其身影。
新中式發(fā)展勢頭迅猛
“幾年前‘新中式’服飾發(fā)展趨勢是含蓄的,2023年才開始真正火爆,我們店銷售額比2022年翻了三倍。”近日,在武漢經營一家漢服館的葉佩燕接受采訪時說。葉佩燕原本從事童裝生意,從2020年起,不少客戶提出想采購“新中式”服裝需求,她順勢開辦了這家漢服館。
新年前后,漢服館迎來客流高峰。葉佩燕說,短襖搭配馬面裙成“爆款”,保留龍虎扣、刺繡、立領等傳統(tǒng)元素同時,面料改真絲為毛呢,并采用時興的“美拉德”色系,更適合日常著裝。
武漢市民許女士前來為孫子購置一套“新中式”童裝,“為過年做準備,樣式很喜慶,學校里很多孩子都穿。”
據中國紡織工業(yè)聯合會相關數據統(tǒng)計,2023年“新中式”服飾市場規(guī)模已達10億元(人民幣)級別,近三年來相關產品GMV(商品交易總額)增速超過100%。
新中式穿搭形制豐富,步入日常
回顧2023年,新中式穿搭的出鏡率可謂格外高,“空山新竹風、摩登新中式”搭配相繼走紅,“新中式老錢風”服裝在電商平臺一夜賣斷貨......新中式服飾逐漸由小眾愛好成長為新興品類。
相比起傳統(tǒng)意義上的中式,新中式要更適合日常穿著,也更具有時髦度。
隨著大量品牌涌入,新中式穿搭賽道競爭勢必將更加激烈,品牌需要抓傳統(tǒng)中式風格演變的關鍵點,進一步調研新一波入場的年輕消費群體及其穿戴場景。
「元素、面料、工藝」多維度,覺醒新中式血脈
繼品類后,對新中式服飾的用戶關注焦點進行調研發(fā)現:“元素”預估互動量超130萬,筆記數增長63%,高頻出現的熱詞包括“珍珠、刺繡、盤扣、水黑”等;“面料”預估互動量超70萬,筆記數增長58%+,高頻出現的熱詞包括“絲綢、紗線、絲綿、棉花 等;“工藝”預估互動量超40萬,筆記數增長130%+,高頻出現的熱詞包括“提花、扎染、立體剪裁、描金、古法花絲”等。
新中式之于消費者,是傳承是創(chuàng)新,是情懷是精神。因此大眾對該類服飾的產品品質與表達,有著更高的要求和期待。消費者要的不是設計的挪用和堆砌,而是具有質感有品味的衣飾。
品牌可通過元素、面料、工藝多個維度,深入探查客群需求,為消費者提供舒適、高級的穿著體驗。譬如新中式面料中的真絲再進一步細分需求偏好可能是素縐緞,香云紗,雙縐,織錦等。讓“新中式”變成消費者打心眼里的“上頭”選擇,而非“噱頭”。
總結
武漢紡織大學服裝學院院長陶輝表示,“90后”“00后”對“新中式”服裝的接受度、喜愛度不斷提升,F代服裝產業(yè)發(fā)展更需要不斷加強文化自省,自覺承擔傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責任。
預計,2024年仍是“新中式”的大勢之年。在此之下,消費者提出新需求,品牌要給出新注解。不能拘泥于“賣情懷”,更要從產品、設計、敘事多個角度塑造品牌、講好故事,讓消費者看到傳統(tǒng)與現代真正的融合新生。