每一周,全球都有274萬(wàn)α世代新生兒誕生,隨著年輕一代父母成為消費(fèi)主力,孕育觀念升級(jí)。
孕嬰童市場(chǎng)顯現(xiàn)出核心的三大趨勢(shì):
需求更加多元化;更追求高質(zhì)量的育兒;父母更關(guān)注與孩子的溝通,親子關(guān)系從單一的教育與被教育,變成了與孩子的“共同成長(zhǎng)”。
圍繞這三大核心趨勢(shì),玩具市場(chǎng)的新藍(lán)海機(jī)遇逐漸顯現(xiàn),根據(jù)imarcgroup數(shù)據(jù)顯示,2023年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1830億美元,預(yù)計(jì)到2032年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3260億美元,2024-2032年復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)為6.5%。
“玩具經(jīng)濟(jì)”已然成為各大商家發(fā)力親子消費(fèi)的新市場(chǎng)。2023年亞洲地區(qū)的玩具和游戲收入達(dá)到383.4億美元,Statista預(yù)測(cè)在2023年至2028年將以平均3.5%的速度增長(zhǎng),而全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)率僅為2.6%。
顯而易見(jiàn),亞洲在全球玩具市場(chǎng)的地位越來(lái)越重要,香港作為全球第八大玩具出口地,更是全球玩具行業(yè)的流行風(fēng)向標(biāo),小編帶您與ABC&MOM國(guó)際孕嬰童展一起著眼第50屆香港貿(mào)發(fā)局香港玩具展及嬰童用品展,解碼玩具行業(yè)市場(chǎng)新機(jī)遇。
亮點(diǎn)一:繼續(xù)增設(shè)“收藏玩具”專(zhuān)屬區(qū)域,迎合大朋友的玩具收藏需求
從小眾走向大眾,中國(guó)收藏玩具規(guī)模突破1500億
從2010到2019年間,隨著潮玩、盲盒的興起,國(guó)內(nèi)“潮流跟隨型”用戶大幅增長(zhǎng),整體收藏玩具用戶規(guī)模從300萬(wàn)長(zhǎng)到了3000萬(wàn)。易觀估算2025年則大概率會(huì)突破1億用戶,人均消費(fèi)超過(guò)1000元,形成一個(gè)年均千億的市場(chǎng)。
企查查數(shù)據(jù)顯示,2021年國(guó)內(nèi)至少新增了1297家收藏玩具企業(yè),是2020年的四倍,2015年的51倍。融資數(shù)量同比2020年同比增長(zhǎng)57%(22起),整體金額同比增長(zhǎng)1.55%(23.61億元)。
不難看出,中國(guó)收藏玩具正在從小眾走向大眾,尤其是元宇宙概念熱潮下,數(shù)字潮玩走進(jìn)中國(guó)收藏玩具行業(yè),成為新興力量。再者隨著人均GDP的提升,中國(guó)收藏玩具消費(fèi)者在數(shù)量、年齡層、地域?qū)涌焖贁U(kuò)容,消費(fèi)者更加重視品質(zhì)、IP和多元化,這也賦予收藏玩具行業(yè)更大的增長(zhǎng)潛能與想象空間。
基于收藏玩具在市場(chǎng)的消費(fèi)比重逐漸攀升的趨勢(shì)下,香港玩具展在“大童世界”特色展區(qū)內(nèi)繼續(xù)增設(shè)“收藏玩具”展區(qū),集中展示各種優(yōu)秀的收藏玩具品牌及產(chǎn)品,為收藏愛(ài)好者提供了一個(gè)更加豐富的交流和了解平臺(tái)。
亮點(diǎn)二:Toys go Green是玩具行業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展趨勢(shì),“綠色玩具”專(zhuān)區(qū)應(yīng)運(yùn)而生
“有益于社會(huì)、自然的玩具”是今年美國(guó)玩具協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)的最熱潮流
可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念是當(dāng)今世界趨勢(shì)。Toys go Green 是紐倫堡玩具展的國(guó)際趨勢(shì)委員會(huì)TrendCommittee為了強(qiáng)調(diào)這個(gè)理念對(duì)玩具行業(yè)的巨大重要性所提出的概念!
在這樣的熱度之下,玩具企業(yè)也紛紛踐行可持續(xù)發(fā)展概念,用實(shí)際行動(dòng)參與到致力減少碳足跡之中,比如在包裝和產(chǎn)品中使用可持續(xù)材料;參與玩具回收計(jì)劃;教育孩子們了解環(huán)境問(wèn)題等。在美國(guó)玩具協(xié)會(huì)近期委托進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,高達(dá)78%的家長(zhǎng)關(guān)心玩具的可持續(xù)性。一些消費(fèi)者甚至愿意支付溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)環(huán)保玩具,以此教育孩子。盡管Toys go Green 目前被稱(chēng)之為“潮流”,但它更像是玩具行業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展趨勢(shì)。
本次2024香港玩具展便聚焦可持續(xù)發(fā)展元素,持續(xù)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大力推廣“綠色玩具”專(zhuān)區(qū),以展示致力于環(huán)保創(chuàng)新的展商及其產(chǎn)品。
亮點(diǎn)三:“智能玩具”展區(qū)將帶來(lái)各種融入創(chuàng)新科技的玩具和游戲
受益于人工智能的發(fā)展,“玩具+智能”正成為玩具行業(yè)的發(fā)展潮流
值得關(guān)注的是,近年來(lái)兒童智能手表成為消費(fèi)電子市場(chǎng)新的需求熱點(diǎn)。據(jù)iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模呈逐年穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì),2021年中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模為295億元,預(yù)計(jì)2025年超過(guò)400億元。智能技術(shù)的新發(fā)展為玩具產(chǎn)品創(chuàng)造出更加精彩的交互體驗(yàn),兒童相機(jī)、兒童學(xué)習(xí)機(jī)和游戲機(jī)等創(chuàng)新科技的玩具和游戲熱度正酣,各界紛紛入局搶灘。
未來(lái),隨著科技的發(fā)展和人均可支配收入增加,消費(fèi)者群體擴(kuò)大,包括兒童、青少年、甚至成年人等各個(gè)年齡段的人群,消費(fèi)者對(duì)智能玩具的需求不斷多元增長(zhǎng),為智能玩具市場(chǎng)提供了廣闊的空間玩具市場(chǎng),同時(shí)整個(gè)市場(chǎng)將進(jìn)入個(gè)性化定制、跨界融合、強(qiáng)互動(dòng)性等差異化趨勢(shì),這也是智能玩具行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
跑贏經(jīng)濟(jì)逆周期,行業(yè)正步入高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代。
從這三大亮點(diǎn)中不難看出,玩具行業(yè)正在邁向多元智能環(huán)保的高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代。同時(shí)隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng),玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐步延伸至新興市場(chǎng)。新興市場(chǎng)龐大的兒童數(shù)量、較低的人均兒童玩具消費(fèi)和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景使新興玩具市場(chǎng)擁有較高的成長(zhǎng)性,該市場(chǎng)也將成為全球玩具業(yè)未來(lái)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)國(guó)際貿(mào)易中心數(shù)據(jù),中國(guó)內(nèi)地、印度尼西亞、越南、印度及波蘭等將繼續(xù)是全球玩具市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力,這也為玩具企業(yè)提供更多能夠拓展商機(jī)的市場(chǎng)選擇。
中國(guó)一直是玩具生產(chǎn)和出口大國(guó),尤其是近兩年,外貿(mào)企業(yè)出海已成一大趨勢(shì)。伴隨著疫情沖擊引起的全球市場(chǎng)新調(diào)整,中國(guó)玩具出海行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。但整體來(lái)看中國(guó)玩具缺乏品牌知名度,各大玩具企業(yè)仍在探索破局之道,從布局跨境電商市場(chǎng),到出海東南亞、拉美等新興市場(chǎng),玩具市場(chǎng)新藍(lán)海機(jī)遇正留待企業(yè)探尋。
新興市場(chǎng)的孕嬰童專(zhuān)業(yè)展會(huì)是廠商落點(diǎn)熱門(mén)目標(biāo)市場(chǎng),與當(dāng)?shù)夭少?gòu)商洽談合作的絕佳平臺(tái),也為買(mǎi)家提供一站式采購(gòu)機(jī)會(huì),締造更多跨行業(yè)商機(jī)。“一次見(jiàn)面勝過(guò)千封郵件”,今年以來(lái),中國(guó)企業(yè)紛紛出海參加各類(lèi)展會(huì),千方百計(jì)爭(zhēng)取訂單、開(kāi)拓市場(chǎng)。
ABC&MOM孕嬰童展放眼中東、東南亞、拉美等新興市場(chǎng),在越南、印尼、阿聯(lián)酋、波蘭、德國(guó)等熱門(mén)市場(chǎng)國(guó)家舉辦孕嬰童專(zhuān)業(yè)展會(huì),致力于推動(dòng)和促進(jìn)全球孕嬰童產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流與貿(mào)易合作。
24年展會(huì)預(yù)告