2024年首場(chǎng)玩具行業(yè)國(guó)際性大展正式開(kāi)幕，中國(guó)玩具企業(yè)如何抓住出海新風(fēng)口？

　　每一周，全球都有274萬(wàn)α世代新生兒誕生，隨著年輕一代父母成為消費(fèi)主力，孕育觀念升級(jí)。

　　孕嬰童市場(chǎng)顯現(xiàn)出核心的三大趨勢(shì)：

　　需求更加多元化；更追求高質(zhì)量的育兒；父母更關(guān)注與孩子的溝通，親子關(guān)系從單一的教育與被教育，變成了與孩子的“共同成長(zhǎng)”。

　　圍繞這三大核心趨勢(shì)，玩具市場(chǎng)的新藍(lán)海機(jī)遇逐漸顯現(xiàn)，根據(jù)imarcgroup數(shù)據(jù)顯示，2023年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1830億美元，預(yù)計(jì)到2032年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3260億美元，2024-2032年復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為6.5%。

　　“玩具經(jīng)濟(jì)”已然成為各大商家發(fā)力親子消費(fèi)的新市場(chǎng)。2023年亞洲地區(qū)的玩具和游戲收入達(dá)到383.4億美元，Statista預(yù)測(cè)在2023年至2028年將以平均3.5％的速度增長(zhǎng)，而全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)率僅為2.6％。

　　顯而易見(jiàn)，亞洲在全球玩具市場(chǎng)的地位越來(lái)越重要，香港作為全球第八大玩具出口地，更是全球玩具行業(yè)的流行風(fēng)向標(biāo)，小編帶您與ABC&MOM國(guó)際孕嬰童展一起著眼第50屆香港貿(mào)發(fā)局香港玩具展及嬰童用品展，解碼玩具行業(yè)市場(chǎng)新機(jī)遇。

　　亮點(diǎn)一：繼續(xù)增設(shè)“收藏玩具”專(zhuān)屬區(qū)域，迎合大朋友的玩具收藏需求

　　從小眾走向大眾，中國(guó)收藏玩具規(guī)模突破1500億

　　從2010到2019年間，隨著潮玩、盲盒的興起，國(guó)內(nèi)“潮流跟隨型”用戶大幅增長(zhǎng)，整體收藏玩具用戶規(guī)模從300萬(wàn)長(zhǎng)到了3000萬(wàn)。易觀估算2025年則大概率會(huì)突破1億用戶，人均消費(fèi)超過(guò)1000元，形成一個(gè)年均千億的市場(chǎng)。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)至少新增了1297家收藏玩具企業(yè)，是2020年的四倍，2015年的51倍。融資數(shù)量同比2020年同比增長(zhǎng)57%（22起），整體金額同比增長(zhǎng)1.55%（23.61億元）。

　　不難看出，中國(guó)收藏玩具正在從小眾走向大眾，尤其是元宇宙概念熱潮下，數(shù)字潮玩走進(jìn)中國(guó)收藏玩具行業(yè)，成為新興力量。再者隨著人均GDP的提升，中國(guó)收藏玩具消費(fèi)者在數(shù)量、年齡層、地域?qū)涌焖贁U(kuò)容，消費(fèi)者更加重視品質(zhì)、IP和多元化，這也賦予收藏玩具行業(yè)更大的增長(zhǎng)潛能與想象空間。

　　基于收藏玩具在市場(chǎng)的消費(fèi)比重逐漸攀升的趨勢(shì)下，香港玩具展在“大童世界”特色展區(qū)內(nèi)繼續(xù)增設(shè)“收藏玩具”展區(qū)，集中展示各種優(yōu)秀的收藏玩具品牌及產(chǎn)品，為收藏愛(ài)好者提供了一個(gè)更加豐富的交流和了解平臺(tái)。

　　亮點(diǎn)二：Toys go Green是玩具行業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展趨勢(shì)，“綠色玩具”專(zhuān)區(qū)應(yīng)運(yùn)而生

　　“有益于社會(huì)、自然的玩具”是今年美國(guó)玩具協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)的最熱潮流

　　可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念是當(dāng)今世界趨勢(shì)。Toys go Green 是紐倫堡玩具展的國(guó)際趨勢(shì)委員會(huì)TrendCommittee為了強(qiáng)調(diào)這個(gè)理念對(duì)玩具行業(yè)的巨大重要性所提出的概念！

　　在這樣的熱度之下，玩具企業(yè)也紛紛踐行可持續(xù)發(fā)展概念，用實(shí)際行動(dòng)參與到致力減少碳足跡之中，比如在包裝和產(chǎn)品中使用可持續(xù)材料；參與玩具回收計(jì)劃；教育孩子們了解環(huán)境問(wèn)題等。在美國(guó)玩具協(xié)會(huì)近期委托進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)78%的家長(zhǎng)關(guān)心玩具的可持續(xù)性。一些消費(fèi)者甚至愿意支付溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)環(huán)保玩具，以此教育孩子。盡管Toys go Green 目前被稱(chēng)之為“潮流”，但它更像是玩具行業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展趨勢(shì)。

　　本次2024香港玩具展便聚焦可持續(xù)發(fā)展元素，持續(xù)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大力推廣“綠色玩具”專(zhuān)區(qū)，以展示致力于環(huán)保創(chuàng)新的展商及其產(chǎn)品。

　　亮點(diǎn)三：“智能玩具”展區(qū)將帶來(lái)各種融入創(chuàng)新科技的玩具和游戲

　　受益于人工智能的發(fā)展，“玩具+智能”正成為玩具行業(yè)的發(fā)展潮流

　　值得關(guān)注的是，近年來(lái)兒童智能手表成為消費(fèi)電子市場(chǎng)新的需求熱點(diǎn)。據(jù)iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模呈逐年穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，2021年中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模為295億元，預(yù)計(jì)2025年超過(guò)400億元。智能技術(shù)的新發(fā)展為玩具產(chǎn)品創(chuàng)造出更加精彩的交互體驗(yàn)，兒童相機(jī)、兒童學(xué)習(xí)機(jī)和游戲機(jī)等創(chuàng)新科技的玩具和游戲熱度正酣，各界紛紛入局搶灘。

　　未來(lái)，隨著科技的發(fā)展和人均可支配收入增加，消費(fèi)者群體擴(kuò)大，包括兒童、青少年、甚至成年人等各個(gè)年齡段的人群，消費(fèi)者對(duì)智能玩具的需求不斷多元增長(zhǎng)，為智能玩具市場(chǎng)提供了廣闊的空間玩具市場(chǎng)，同時(shí)整個(gè)市場(chǎng)將進(jìn)入個(gè)性化定制、跨界融合、強(qiáng)互動(dòng)性等差異化趨勢(shì)，這也是智能玩具行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　跑贏經(jīng)濟(jì)逆周期，行業(yè)正步入高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代。

　　從這三大亮點(diǎn)中不難看出，玩具行業(yè)正在邁向多元智能環(huán)保的高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代。同時(shí)隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐步延伸至新興市場(chǎng)。新興市場(chǎng)龐大的兒童數(shù)量、較低的人均兒童玩具消費(fèi)和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景使新興玩具市場(chǎng)擁有較高的成長(zhǎng)性，該市場(chǎng)也將成為全球玩具業(yè)未來(lái)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)國(guó)際貿(mào)易中心數(shù)據(jù)，中國(guó)內(nèi)地、印度尼西亞、越南、印度及波蘭等將繼續(xù)是全球玩具市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，這也為玩具企業(yè)提供更多能夠拓展商機(jī)的市場(chǎng)選擇。

　　中國(guó)一直是玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，尤其是近兩年，外貿(mào)企業(yè)出海已成一大趨勢(shì)。伴隨著疫情沖擊引起的全球市場(chǎng)新調(diào)整，中國(guó)玩具出海行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。但整體來(lái)看中國(guó)玩具缺乏品牌知名度，各大玩具企業(yè)仍在探索破局之道，從布局跨境電商市場(chǎng)，到出海東南亞、拉美等新興市場(chǎng)，玩具市場(chǎng)新藍(lán)海機(jī)遇正留待企業(yè)探尋。

　　新興市場(chǎng)的孕嬰童專(zhuān)業(yè)展會(huì)是廠商落點(diǎn)熱門(mén)目標(biāo)市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)夭少?gòu)商洽談合作的絕佳平臺(tái)，也為買(mǎi)家提供一站式采購(gòu)機(jī)會(huì)，締造更多跨行業(yè)商機(jī)。“一次見(jiàn)面勝過(guò)千封郵件”，今年以來(lái)，中國(guó)企業(yè)紛紛出海參加各類(lèi)展會(huì)，千方百計(jì)爭(zhēng)取訂單、開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　ABC&MOM孕嬰童展放眼中東、東南亞、拉美等新興市場(chǎng)，在越南、印尼、阿聯(lián)酋、波蘭、德國(guó)等熱門(mén)市場(chǎng)國(guó)家舉辦孕嬰童專(zhuān)業(yè)展會(huì)，致力于推動(dòng)和促進(jìn)全球孕嬰童產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流與貿(mào)易合作。

24年展會(huì)預(yù)告