多品牌戰(zhàn)略布局成型 小資范收購鯊鯊舫錨定性價(jià)比童裝賽道

　　2024年7月21日，“小資范&鯊鯊舫2025春夏新品審版會”在位于浙江嘉興的小資范昊孚科技中心店啟動。而這，也是鯊鯊舫被浙江添悅服飾有限公司收購后的全新產(chǎn)品體系的正式亮相。

　　浙江添悅服飾有限公司是一家專注于童裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的專業(yè)品牌運(yùn)營公司，通過加盟與直營相結(jié)合的銷售模式，在全國各地開設(shè)連鎖專賣店，為2-12歲的兒童提供“健康、快樂、時(shí)尚”的童裝產(chǎn)品。

　　旗下自主設(shè)計(jì)研發(fā)的潮童品牌“小資范”，以時(shí)尚、個(gè)性、有型的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，緊貼國際潮流脈搏，實(shí)現(xiàn)流行語實(shí)用、時(shí)尚與舒適并存的獨(dú)特風(fēng)格，致力于創(chuàng)造和引領(lǐng)不一樣的兒童時(shí)尚生活體驗(yàn)。經(jīng)過十多年的發(fā)展，“小資范”不僅在中國兒童服飾行業(yè)取得非凡的銷售業(yè)績，成為了“兒童時(shí)尚潮流服飾”黑馬，并榮獲了中國國際兒童時(shí)裝周“中國十大童裝品牌”的榮譽(yù)稱號，更是以全方位的潮概念生活館，帶給潮童及家長們高端、新銳生活的享受與體驗(yàn)，成為中國時(shí)尚潮童引領(lǐng)者。

“小資范”榮獲中國國際兒童時(shí)裝周“中國十大童裝品牌”

　　隨著“小資范”發(fā)展進(jìn)入品牌轉(zhuǎn)型和升級的全新階段，且洞察到當(dāng)下市場的發(fā)展變化和消費(fèi)者迭代及消費(fèi)需求改變的新背景，添悅服飾的多品牌發(fā)展戰(zhàn)略也作了新的布局：一方面，將“小資范”推向更高端市場，錨定全國高端購物中心、商場渠道；一方面，選取并購符合公司發(fā)展定位的品牌，以“性價(jià)比”優(yōu)勢面向更大受眾群體。

　　在這一戰(zhàn)略決策下，同為溫嶺走出、且與小資范在供應(yīng)鏈上有部分重疊的童裝品牌“鯊鯊舫”走進(jìn)了添悅服飾的視野�；陔p方共同的發(fā)展理念，自今年5月接觸以來，短短2個(gè)月，添悅服飾便完成了對“鯊鯊舫”品牌的收購、團(tuán)隊(duì)的合并以及品牌向杭州的搬遷。

浙江添悅服飾有限公司執(zhí)行總裁陳林接受媒體采訪

　　而這次的收購，也預(yù)示著“鯊鯊舫”品牌即將開啟全新的潮童時(shí)尚篇章。浙江添悅服飾有限公司執(zhí)行總裁陳林在接受媒體采訪時(shí)，就表示：“依托我們公司完善的供應(yīng)鏈體系、研發(fā)體系、管理體系、成熟的終端運(yùn)營體系，以及小資范品牌的成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，一定能夠?qū)Ⅴ忰忯硯闲碌母叨�，助力原先鯊鯊舫的終端商們迅速成長。添悅服飾也將在多品牌的戰(zhàn)略布局中，占領(lǐng)更廣闊的渠道，在童裝界越做越輝煌。”

浙江添悅服飾有限公司總經(jīng)理汪君飛接受媒體采訪

　　“一個(gè)好的品牌背后，一定要有一個(gè)完善的供應(yīng)鏈支撐。我們不僅有優(yōu)質(zhì)的合作供應(yīng)商，也有自建的強(qiáng)大供應(yīng)鏈工廠，能夠確保我們產(chǎn)品的品質(zhì)與產(chǎn)能。”主抓生產(chǎn)供應(yīng)鏈版塊的浙江添悅服飾有限公司總經(jīng)理汪君飛也在采訪中強(qiáng)調(diào)，“借助這次收購，我們可以將小資范的優(yōu)秀供應(yīng)鏈在鯊鯊舫身上完美復(fù)制，讓品牌的性價(jià)比優(yōu)勢得到進(jìn)一步的提升。因?yàn)檎嬲男詢r(jià)比，絕不只是便宜低價(jià)，而是在研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)三方均獲得客戶認(rèn)可的前提下，還有著打動客戶的價(jià)格優(yōu)勢。而通過今天的審版會，我們也收到了來自不同地方的省代的好評反饋，讓我們信心滿滿的同時(shí)，也堅(jiān)定了‘所有東西沒有完美的，還要更加努力’的對產(chǎn)品精益求精的態(tài)度。”

浙江添悅服飾有限公司董事長林劍紅接受媒體采訪

　　一手掌控“鯊鯊舫”品牌煥新升級形象的浙江添悅服飾有限公司董事長林劍紅也分享了她的產(chǎn)品研發(fā)思路：“現(xiàn)在我們接觸到的消費(fèi)者以95后、00后的寶媽為主，針對她們的審美需求，我們確定了鯊鯊舫以簡潔日常為核心、主打高性價(jià)比的全新定位。在產(chǎn)品研發(fā)上也結(jié)合當(dāng)下的流行趨勢，選擇了市場接受度、包容度更大的高飽和度色彩，并對鯊鯊舫的面料、版型以及細(xì)節(jié)做了升級。盡管從商品企劃到今天不過2個(gè)月的時(shí)間，在小資范強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的支持下，我們已經(jīng)完成了70%的產(chǎn)品，借助今天的審版會，我們不僅可以接收到他們對現(xiàn)有產(chǎn)品的反饋，也能根據(jù)他們的建議更好的去調(diào)整、增加產(chǎn)品。我和我的團(tuán)隊(duì)都有信心把鯊鯊舫做好，讓全新鯊鯊舫的第一次亮相獲得客戶及市場的認(rèn)可。”

　　而從吉林、甘肅、江蘇、溫州、云南、遼寧、黑龍江、湖南、廣西、江西、四川等地不遠(yuǎn)萬里趕赴審版會現(xiàn)場的各省代理商、分公司代表的反饋來看，現(xiàn)場展示的鯊鯊舫2025春夏新品，確實(shí)給到他們以極大的驚喜。從脫離了原先定位的全新產(chǎn)品風(fēng)格，到色彩運(yùn)用、面料選擇上的大幅度提升，再到產(chǎn)品體系、服務(wù)體系的進(jìn)一步完善，以及研發(fā)成本、生產(chǎn)成本、運(yùn)營成本下降后帶來的更為顯著的性價(jià)比優(yōu)勢，都讓他們看到了一個(gè)截然不同、但更為完整的鯊鯊舫。而除了煥然一新的產(chǎn)品外，全新團(tuán)隊(duì)帶來的新的訂貨模式、品牌賦能以及團(tuán)隊(duì)的激情與凝聚力，也讓他們對鯊鯊舫品牌的未來充滿信心與期待。

　　江蘇代理商王健更是表示，相比小資范的價(jià)格定位，更具性價(jià)比的鯊鯊舫的收購，讓一些以前想做小資范做不了的客戶有了新的選擇。

　　據(jù)悉，除了收購“鯊鯊舫”品牌外，添悅服飾還將推出一個(gè)全新的青少年品牌“GIFTED TEEN”，以抓住陪伴小資范及鯊鯊舫品牌成長起來的消費(fèi)者們下一個(gè)年齡階段的需求。未來3-5年內(nèi)，添悅服飾將以定位高端商場、購物中心渠道的“小資范”、布局全國二三線城市的“鯊鯊舫”以及青少年新生品牌“GIFTED TEEN”三輛馬車齊頭并進(jìn)，引領(lǐng)從兒童到青少年的潮流時(shí)尚風(fēng)采。