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2008-7-2 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印進(jìn)入論壇

    “我們不會(huì)受勞動(dòng)力影響,水漲船高,勞動(dòng)力水平高了,我們的產(chǎn)品價(jià)格也高了,因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品有人要。”

  李如成表示,“雅戈?duì)柼岢鲆?lsquo;百年企業(yè)’并非空穴來風(fēng),我們是有技術(shù)在做的。我們這個(gè)行業(yè)的空間還是很大的,雅戈?duì)栕龅揭话賰|、兩百億還是有很多機(jī)會(huì)的。”

  這與中國紡織服裝行業(yè)進(jìn)入“寒冬”的大背景似乎“格格不入”。人民幣升值、勞動(dòng)力和原材料成本持續(xù)上升等諸多內(nèi)外因素的影響,使中國制造,尤其是紡織服裝業(yè)遭受了巨大的沖擊。那么,雅戈?duì)柧烤故强渴裁?ldquo;秘籍”化解了這些挑戰(zhàn)?

  頗受爭(zhēng)議的垂直產(chǎn)業(yè)鏈

  在紡織服裝行業(yè),雅戈?duì)枏拿藁ǚN植、紡織印染等上游業(yè)務(wù)到成衣設(shè)計(jì)加工、零售的垂直產(chǎn)業(yè)鏈雖然倍受爭(zhēng)議,但這個(gè)鏈條正在用事實(shí)告訴外界,?這是一個(gè)非常好的嘗試”。

  這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)巩a(chǎn)品從研發(fā)中心到市場(chǎng)的時(shí)間大大縮短,帶來的效益非常可觀。李如成舉例說,“前年我們引進(jìn)消化了國外第一批襯衫,去年就投發(fā)20萬件,當(dāng)年就回利幾千萬,今年光這個(gè)產(chǎn)品就可以盈利上億。”

  “我們也不擔(dān)心國內(nèi)的市場(chǎng)有任何的變化,我們自己有好的渠道,我們只會(huì)有10%之內(nèi)的波動(dòng),不會(huì)有大的波動(dòng)。”據(jù)悉,2007年,雅戈?duì)栐趪鴥?nèi)銷售服裝1080萬件,銷售額增長19.56%,利潤增長70%,資本回報(bào)率達(dá)18%。

  李如成認(rèn)為,最有生命力、最有價(jià)值的是企業(yè)的渠道。據(jù)了解,從1998年開始,雅戈?duì)柧烷_始重視渠道建設(shè),到目前為止已投入資金20多億元。目前,雅戈?duì)枔碛械赇?600家,“每年增加一兩百家應(yīng)該是不成問題的”。

  在國內(nèi)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的布局上,雅戈?duì)柌捎玫氖?ldquo;50/50原則”,即50%的國內(nèi)市場(chǎng),50%的國際市場(chǎng)。李如成說,“我們的市場(chǎng)分布很好。像襯衫銷售以歐洲為主,因此受人民幣貶值的影響不大”。目前雅戈?duì)柕暮M馐袌?chǎng)正以30%的速度在成長。

  此外,雖然美國的服裝市場(chǎng)進(jìn)入的難度很大,但是雅戈?duì)柾ㄟ^批發(fā)商的渠道,已進(jìn)入美國的主流市場(chǎng)、品牌店。“這是第一步。第二步,我們會(huì)收購或兼并一些好的、大的品牌,這樣的話,我們自己可以有定價(jià)權(quán)”。

  據(jù)悉,今年初雅戈?duì)柌①徚讼愀坌埋R集團(tuán),這使它獲得了強(qiáng)大的設(shè)計(jì)開發(fā)能力、國際經(jīng)營管理能力以及遍布美國的分銷網(wǎng)絡(luò),形成了全球最大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈之一。

  自主創(chuàng)新打造強(qiáng)勢(shì)品牌

  對(duì)于原材料、勞動(dòng)力等剛性成本上漲帶來的壓力,李如成認(rèn)為,“解決的唯一辦法就是,提升產(chǎn)品的檔次和價(jià)值,最后把價(jià)格弄上來”。目前雅戈?duì)栔饕康氖?ldquo;兩大殺手锏”:一是自主創(chuàng)新,二是品牌。

  目前,雅戈?duì)柕姆b產(chǎn)業(yè)正處于從“大規(guī)模生產(chǎn)向高附加值轉(zhuǎn)化階段”向“創(chuàng)意整合階段”的過渡期。據(jù)李如成介紹,雅戈?duì)栐谙愀、美國和意大利等地都設(shè)有研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在上海的一個(gè)研發(fā)中心已經(jīng)投入了運(yùn)行。

  此外,雅戈?duì)栐趯幉ǖ纳a(chǎn)部門、銷售部門、面料廠的內(nèi)部也有研發(fā)團(tuán)隊(duì)。李如成說,“現(xiàn)在雅戈?duì)柊堰@些研發(fā)團(tuán)隊(duì)整合到一起,這樣我們既能夠了解市場(chǎng),也能夠了解原料”。

  雅戈?duì)柕膭?chuàng)新成果令人矚目。據(jù)了解,2007年雅戈?duì)柶煜氯罩屑徆救晖瞥鲂禄ㄐ?800余個(gè),成功開發(fā)出10余個(gè)新產(chǎn)品系列。其中“新昊牌”棉紗通過國際有機(jī)作物改良協(xié)會(huì)(OCIA)和美國國家有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)(NOP)的認(rèn)證。毛紡公司開發(fā)了08SS和08AW兩大系列11個(gè)大類的產(chǎn)品,取得了良好的市場(chǎng)反響。

  在品牌的戰(zhàn)略上,李如成表示,目前應(yīng)先把男裝品牌做好,打好基礎(chǔ)后再去發(fā)展其他的。據(jù)悉,在2007年中國品牌研究會(huì)公布的《中國最具有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)》排行榜中,雅戈?duì)栆?2.53億元的價(jià)值位列第36位。

  三大產(chǎn)業(yè)相得益彰

  “服裝是我們的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),房地產(chǎn)是我們未來的成長產(chǎn)業(yè),股權(quán)投資是我們的探索性產(chǎn)業(yè)。”李如成認(rèn)為,服裝、房地產(chǎn)、股權(quán)投資三個(gè)產(chǎn)業(yè)雖然處在不同的層次,但它們有依賴關(guān)系,雅戈?duì)柖紩?huì)堅(jiān)持去做。

  對(duì)于外界關(guān)于雅戈?duì)柌粍?wù)正業(yè)的“批評(píng)”,李如成回應(yīng)說,“雅戈?duì)栆恢笔窃跊]有放棄主業(yè)發(fā)展的情況下對(duì)其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行探索”。據(jù)悉,2007年,雅戈?duì)柗b板塊實(shí)現(xiàn)銷售40億元,利潤4.73億元,同比分別增長40%和43.22%。其中,襯衫、西服兩類主導(dǎo)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率繼續(xù)保持國內(nèi)第一。

  雅戈?duì)栐诜康禺a(chǎn)和金融投資方面同樣收獲頗豐。據(jù)悉,2007年,雅戈?duì)柕禺a(chǎn)板塊各項(xiàng)目共實(shí)現(xiàn)銷售收入22.75億元,利潤總額4.75億元;在股權(quán)投資方面,也取得了豐厚的回報(bào)。

  “很多服裝產(chǎn)業(yè)背后都由一個(gè)財(cái)團(tuán)支撐的,沒有很大的金融支撐,這個(gè)企業(yè)很難有幾十年、幾百年的生存。”李如成認(rèn)為,如果沒有進(jìn)入到地產(chǎn)和金融投資,雅戈?duì)柌豢赡苡?00多億的凈資產(chǎn)。而這對(duì)雅戈?duì)栂乱徊降陌l(fā)展提供了很大的金融支撐。

  李如成透露,“我現(xiàn)在手中有100多億的金融資產(chǎn)隨時(shí)可以投資。不久前美國高盛公司拿著多個(gè)美國品牌要求雅戈?duì)栠M(jìn)行并購”。

  “未來在服裝制造這塊估計(jì)投入不會(huì)太大。我們可能更關(guān)注的一個(gè)是渠道的投入,一個(gè)是研發(fā)能力的投入,一個(gè)是品牌并購的投入,而且企業(yè)之間的兼并、并購會(huì)作為主要的投入。”李如成早已運(yùn)籌帷幄。

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新聞來源:中華工商時(shí)報(bào)   本網(wǎng)整理編輯:YY
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