品牌定位
目標(biāo)消費(fèi)人群:注重衣著、環(huán)保、喜愛動漫文化的時尚人群。
目標(biāo)消費(fèi)年齡段:2-15歲(涵蓋小、中、大童)。
品牌渠道定位:覆蓋中國一、二、三線城市,主要童裝消費(fèi)商圈、商場。
品牌風(fēng)格定位:時尚、休閑、個性、潮流、經(jīng)典、大方。
品牌共贏模式:直營+代理+聯(lián)營+辦事處/分公司。
營銷理念:完美產(chǎn)品、亮劍團(tuán)隊、真誠服務(wù)、專業(yè)技能、消費(fèi)顧問。
員工形象:真誠、親切、勤奮、專業(yè)、敬業(yè)、職業(yè)、樂業(yè)。
產(chǎn)品介紹
市場定位:中高檔商品終端零售價格。
價格定位:夏裝49-218元、春裝88-179元、秋裝68-189元、冬裝128-538元
產(chǎn)品類型:童裝、飾品、帽、文具書包、玩具、影像漫畫雜志類等。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu):女童占60%,男童占40%;服裝類占80%,配件、玩具書包、公仔、包包類占20%。
設(shè)計理念:追求突破常規(guī),融入時尚、休閑、個性、潮流、經(jīng)典、大方。生動詮釋孩子積極向上的生活、突顯孩子們在夢想路上的燦爛成長。
面料選擇:精選舒適、柔軟、耐洗、環(huán)保、高質(zhì)的面料,符合消費(fèi)需求;ㄉ珗D案選用白色、藍(lán)色、淺灰、黑色、粉色、等雅亮,結(jié)合當(dāng)下時尚元素,配搭上獨(dú)特的配飾,現(xiàn)出孩童們的爛漫天真。
品牌文化
品牌愿景:讓每個人都能發(fā)現(xiàn)自己的力量
品牌靈活:我的力量!HI,MYSELF!
品牌文化發(fā)展三階段:因為興趣,投身動漫;因為愛,發(fā)展動漫;因為責(zé)任,舞動動漫。
品牌使命:通過繽果,使每個人多一點夢想。
品牌核心價值:沒有沿途的風(fēng)光,哪有終點的喜悅。
品牌個性:有了有趣有繽果
品牌主張:我的生活有了有趣。
品牌口號:有繽果,有夢想。
品牌戰(zhàn)術(shù):道:企業(yè)文化;天:商業(yè)模式;地:產(chǎn)品體系;將:人才體系;法:管理制度。