春暖天仍寒，寧波服裝企業(yè)殺出"回馬槍"

    被視作國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的２００９中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)昨天在北京落幕。對(duì)于飽受“寒冬”煎熬的眾多寧波服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是他們殺出“回馬槍”拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一次契機(jī)。
    陳大鵬，這位中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)也印證了“寒冬期”的形勢(shì)。他坦言，受全球金融危機(jī)的影響，今年展會(huì)的參展商數(shù)量和展出面積小幅下滑，在展會(huì)籌辦過(guò)程中，他們感受到了前所未有的困難。據(jù)悉，今年中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)展出面積為１０萬(wàn)平方米，而去年的展出面積為１１萬(wàn)平方米。如寧波一些參展企業(yè)出于成本考慮，而減少了展出面積。有些寧波服裝企業(yè)干脆退出參展作壁上觀。
    在現(xiàn)場(chǎng)，記者碰到象山的幾位針織服裝企業(yè)老總，他們并沒(méi)有參展，只派設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)員到現(xiàn)場(chǎng)探聽(tīng)“軍情”，掌握服裝市場(chǎng)動(dòng)向及信息。一談起今年的生意，他們不住地?fù)u頭，“今年國(guó)外訂單明顯減少，而勞動(dòng)力在漲價(jià)，環(huán)保等社會(huì)責(zé)任成本也不斷增加，企業(yè)能生存就大吉了。”
    據(jù)記者了解，在訂單減少、只有微利可圖的形勢(shì)下，質(zhì)量跟不上、缺少訂單、資金鏈不足使企業(yè)陷入惡性循環(huán)，運(yùn)作困難重重，象山部分針織企業(yè)已被迫關(guān)停。
    “往年春節(jié)過(guò)后，都是服裝企業(yè)接訂單的黃金時(shí)期。而從我們掌握的情況來(lái)看，今年國(guó)內(nèi)大部分服裝企業(yè)接到的訂單都少于往年。雖然退稅率已調(diào)整，但無(wú)法立竿見(jiàn)影，出口情況尚未好轉(zhuǎn)。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所人士稱(chēng)。
    從本次展會(huì)整體收效來(lái)看，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)短期內(nèi)很難走出金融危機(jī)的陰影，估計(jì)今年上半年還很難見(jiàn)底。服裝行業(yè)的焦點(diǎn)，將主要集中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪上。
    通過(guò)本輪金融危機(jī)海嘯的沖刷，人們發(fā)現(xiàn)，以前那些專(zhuān)靠講故事得以發(fā)展的品牌，已逐漸被淘汰，而那些依靠產(chǎn)品研發(fā)、注重產(chǎn)品品質(zhì)、在品牌上下功夫的服裝企業(yè)，在本輪風(fēng)暴中變得愈加強(qiáng)大。
    “現(xiàn)在我們的單子多得做不過(guò)來(lái)。當(dāng)前越是消費(fèi)信心不振，知名品牌越會(huì)得到更多消費(fèi)者的認(rèn)知。”雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成稱(chēng)，“其他國(guó)家同樣也面臨著與我們相同的困難，但中國(guó)的紡織服裝產(chǎn)品在品質(zhì)、性能、價(jià)格、市場(chǎng)聲譽(yù)等方面仍有比較優(yōu)勢(shì)。”
    去年以來(lái)，海外市場(chǎng)消費(fèi)量大幅萎縮，迫使一些企業(yè)使出“回馬槍”，拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
    “我國(guó)人均纖維消費(fèi)水平不到發(fā)達(dá)國(guó)家的一半，去年農(nóng)村和城鎮(zhèn)的衣著消費(fèi)總額之比是１比５．４，這意味內(nèi)需市場(chǎng)潛力巨大，特別農(nóng)村服裝市場(chǎng)還是塊大蛋糕。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所人士稱(chēng)。
    而更現(xiàn)實(shí)的想法是，拓展多元化市場(chǎng)——內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)與外銷(xiāo)市場(chǎng)“兩條腿”走路。“為本土品牌做貼牌生產(chǎn)，不失為一部分出口服裝企業(yè)度寒冬的好辦法。”李如成稱(chēng)，企業(yè)在眼睛向內(nèi)求生存的同時(shí)，不能放棄國(guó)際貿(mào)易優(yōu)勢(shì)。