元旦期間，央視二套節(jié)目將再掀“獅造”服裝旋風(fēng)，分四次向全世界播放中國服裝流行趨勢發(fā)布石獅專場的實(shí)況。值得注意的是，這一有中國紡織工業(yè)協(xié)會參與的名城服裝發(fā)布會，2007年僅選擇了三個(gè)服裝名城。因而，明眼人一眼就看出了超出發(fā)布會本身的“潛臺詞”———2007，“獅造”服裝要與國內(nèi)名牌服裝逐鹿中原！
在“三足鼎立”中堅(jiān)守陣地
這次選定參加發(fā)布的三個(gè)城市，有江蘇的吳江、浙江的海寧和福建的石獅，三個(gè)城市同處沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，并且服裝產(chǎn)品優(yōu)勢各有“看家本領(lǐng)”，即吳江以絲綢為面料和設(shè)計(jì)元素的女裝、海寧的皮革男裝和皮革女裝、石獅的休閑男裝。
江蘇的休閑男女裝都有優(yōu)勢，服裝企業(yè)數(shù)量不多，但競爭力很強(qiáng)，而今又融入了我國傳統(tǒng)的絲綢元素，其“看點(diǎn)”和“賣點(diǎn)”增加不少；浙江海寧中高檔皮革女裝馳名中外，近年來融入毛絨元素，更加高貴典雅，很受國內(nèi)外中高端消費(fèi)者喜愛。再觀福建石獅的休閑男裝，也有著全國排行老大的休閑面料、服飾輔料和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基地作支撐，三雄逐鹿，定會有一番大的爭斗。
縱觀當(dāng)今服裝市場，休閑男女裝都爭得天翻地覆，江、浙、閩已形成“三足鼎立”之勢。在休閑貫穿生活與服裝消費(fèi)潮流的今天，不論休閑男裝、女裝，市場需求空間越來越大，各有一片天地。但不容樂觀的是，休閑男裝的爭斗更加激烈，因休閑男裝款式變化不大，生產(chǎn)工藝較為簡單，因而往這條道上擠的人也日漸增多，目前省內(nèi)外甚至東盟不少國家，都新增不少休閑男裝生產(chǎn)廠家。石獅市紡織服裝公會有關(guān)人士這樣認(rèn)為：石獅是中國著名的休閑服裝生產(chǎn)基地，能否保住“三分天下有其一”的鼎立地位，還須不斷增加新賣點(diǎn)，在設(shè)計(jì)理念、品牌文化含量和營銷方式上，要有個(gè)新的面貌。
由明爭暗斗到同臺競技
江、浙、閩紡織服裝都是我國主要服裝產(chǎn)業(yè)基地，在國內(nèi)外服裝市場都有一定的氣候。大路朝天各走半邊！過去，閩派服裝主攻休閑男裝的線路，與江浙男女裝僅在暗處斗智斗勇。但是當(dāng)今服裝界的競爭已日趨白熱化、公開化，正如中紡協(xié)會會長杜鈺洲而言：未來紡織服裝產(chǎn)業(yè)是完全放開的產(chǎn)業(yè)，是充分競爭的產(chǎn)業(yè)。在全球化的市場條件下，日韓等國外“新奇”服裝也會長驅(qū)直入。因而，今天江浙閩三足鼎立的局面很容易被打破。
近年來，向來以女裝和正裝著稱的江浙一帶，休閑男裝的品牌服裝也“你方唱罷我登場”，其款式、面料和其他時(shí)尚元素的吸引應(yīng)用，在市場上很有搶眼之處，明擺著要來爭休閑男裝這個(gè)地盤。但是石獅的休閑裝仍具優(yōu)勢，近年來以石獅周邊及泉州為中心區(qū)的閩派紡織服裝業(yè)更加完善，以石獅為中心的休閑面料開發(fā)生產(chǎn)在全國獨(dú)具優(yōu)勢，因而，在“主戰(zhàn)場”與江浙比拼，更具天時(shí)地利人和。
正如參與石獅專場發(fā)布會策劃工作的市經(jīng)濟(jì)局有關(guān)人士所言：讓卡賓擔(dān)當(dāng)服裝設(shè)計(jì)，是因該品牌的休閑男裝融入了更多的時(shí)尚元素，款式新穎多變，引領(lǐng)服裝潮流，在國外市場已小有氣候。
誰執(zhí)牛耳還看制勝法寶
CCTV中國服裝流行趨勢發(fā)布，拉開了2007年我國主要服裝城同臺競技的大幕，誰能成為主角，誰能贏得更多的票房，還得看隨后的“演出”中有無搶眼的絕活。
石獅目前以服裝注冊的商標(biāo)有幾千個(gè)，被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)和省著名商標(biāo)的品牌服裝也不少，但是能否最終贏得國內(nèi)外消費(fèi)者，還得看服裝本身和服裝品牌的運(yùn)作以及企業(yè)的綜合實(shí)力。昨天記者獲悉，在這一屆“廣交會”上，石獅有家品牌服裝企業(yè)的樣衣被加拿大的客戶看中，來到石獅看企業(yè)，結(jié)果又改變主意。其原因一是認(rèn)為整個(gè)流水生產(chǎn)線工藝質(zhì)量還不夠高；二是因該廠的生產(chǎn)和生活環(huán)境不夠好。有關(guān)人士認(rèn)為，這樣令人遺憾的事例，在今后服裝產(chǎn)業(yè)的競爭上還將更加突出。
石獅的品牌服裝很多，但不應(yīng)僅僅停留在“包裝拿牌”和“單純的品牌推廣”上。中國紡織傳媒中心主任魏林先生認(rèn)為，當(dāng)今的紡織服裝已進(jìn)入“綜合實(shí)力比拼”的時(shí)代，石獅及周邊有較為完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，有自己獨(dú)特的面輔料優(yōu)勢，應(yīng)不斷提升企業(yè)水平和綜合實(shí)力，靠實(shí)力提升品牌內(nèi)涵和品牌競爭力，將石獅更多的品牌服裝打入國內(nèi)外市場。（首席記者羅和理）
