讓專賣店設計和建設顯得更專業(yè)

        企業(yè)為連鎖店進行設計策劃工作必須明確企業(yè)經(jīng)營理念在指導，進入連鎖形象的設計基本就是一種戰(zhàn)略規(guī)劃。進行連鎖經(jīng)營是種擴張方式。如何把握企業(yè)在進行這種擴張行動中保持形象地統(tǒng)一和個性至關重要。

　　企業(yè)可以通過以PIS理論進行分析定位，確定連鎖形象。之前的所有市場推廣工作所造成的結果可以配合于新的形象規(guī)劃內(nèi)。PIS即產(chǎn)品形象體系，連鎖店中可以視為企業(yè)提供產(chǎn)品的終端，而在大的范圍講，作為消費者也同樣會將連鎖店視為該企業(yè)的產(chǎn)品，尤其對于集團企業(yè)來講更甚。 

　　連鎖店要進行形象定位，即產(chǎn)品的定位是什么，店是載體，所做的一切及設計都應與產(chǎn)品所體現(xiàn)的風貌內(nèi)涵一致，那么，可以先來看一下，PIS作為一體化的整體戰(zhàn)略模式，它包含了什么： 

　　一、 產(chǎn)品文化內(nèi)涵定位； 
　　二、 產(chǎn)品賣點定位； 
　　三、 色彩體系定位； 
　　四、 視覺傳達主體元素制定； 
　　五、 終端展示方式設計及工藝制定； 
　　六、 展示效果標準制定； 
　　七、 產(chǎn)品形式分類及規(guī)格制定； 
　　八、 產(chǎn)品視覺風貌制定； 
　　九、 廣告及媒體的傳播視覺設計； 
　　十、 產(chǎn)品內(nèi)涵及情境等。 

　　不難看出，PIS緊緊圍繞產(chǎn)品所帶給消費者直觀的感受而環(huán)環(huán)緊扣，以短、平、快的形象塑造策略快速建立消費者認知。在終端的表現(xiàn)能力強大，下面以女性塑身內(nèi)衣這一產(chǎn)品為例，闡述如何進行連鎖專賣店設計。 

　　塑身內(nèi)衣專賣連鎖 

　　女性產(chǎn)品向來市場容量巨大，需求旺盛，女性本身感性多于理性，因此進入這一類連鎖店形象設計必須充分考慮這些，準確設計出具有相當特色的連鎖專賣形象。 

　　連鎖店的整體形象策劃的重點在于塑造其視覺形象。 

　　[塑造連鎖店之視覺形象意念] 

　　1． 專賣店商品主要構成：包含胸罩，魔術內(nèi)褲，腰封，胸夾為主導產(chǎn)品，附帶經(jīng)營自行開發(fā)的飾品，兩者之比為8：2，定位高檔塑身內(nèi)衣。 
　　2． 顧客群為收入豐厚的白領，甚至金領女性。 
　　3． 連鎖店位置為各區(qū)級以上城市之中高檔商業(yè)區(qū)及辦公區(qū)，同時可選擇高級會所之內(nèi)。 
　　4． 店內(nèi)部基本布局及功能分隔。 
　　5． 店內(nèi)部基本格調。 
　　6． 店頭樣式的個性化設計。 
　　7． 連鎖店裝飾材質。 
　　8． 連鎖店主體色調。 
　　9． 連鎖店裝修造型。 

　　以上因素中，始終以“消費者導向”的思想貫穿其中，并以視覺化的手段進行表現(xiàn)。 

　　[店面外觀設計的創(chuàng)意構思] 

　　首先，必須明確，沒有創(chuàng)意的設計必然無法為銷售帶來動力，如果說連鎖店是品牌的臉面，那么店面外觀就是連鎖店的臉面，必須充分將其作為第一視覺要素進行考慮。 

　　店面外觀部分包括連鎖店所處位置景觀，建筑體，店面燈箱， 樓及遮陽棚，另外不能忽視透明櫥窗的裝飾作用，外觀是誘導目標消費者的重要一環(huán)，整個設計的原則是為盡量吸引路人的駐足。 

　　“A”企業(yè)連鎖店營業(yè)面積一般要求在60平米以上，有較為充分地展示面積進行設計，留給設計師比較大的創(chuàng)作空間。因此，在整體外觀設計上，著重從產(chǎn)品定位的角度考慮，即：高檔產(chǎn)品，時尚產(chǎn)品，泊來產(chǎn)品，科技產(chǎn)品，富有內(nèi)涵及氣質。一方面必須凸現(xiàn)其是女性產(chǎn)品這一固有屬性，另一方面必須與現(xiàn)有同類產(chǎn)品連鎖店形象形成差異。通過不同材質、色彩、工藝等綜合運用來表現(xiàn)其個性。 

　　[入口規(guī)劃] 

　　1． 根據(jù)連鎖店的地理條件及人 預估，通常決定入口規(guī)劃標準。 
　�。�1） 確定連鎖店的入口數(shù)目，一般為雙開門。 
　�。�2） 確定連鎖店的入口寬度。 
　　（3） 確定入口與內(nèi)部布局之相對關系。 
　�。�4） 確定入口門設計（單門、旋轉自動門、雙開門、移門等） 

　　2． 設計原則： 
　　根據(jù)店所處位置，人流容量，店面積等，皆對出入口設計有相對影響，要求做到： 

　�。�1） 便于出入 
　�。�2） 便于加盟商管理 
　�。�3） 易于凸顯“A”企業(yè)連鎖店吸引力。 

　　[櫥窗設計] 

　　櫥窗具有店內(nèi)最大的展示面積，必須謹慎設計，充分利用，其作用主要表現(xiàn)在： 

　　1． 展示商品，增加顧客購買欲。 
　　2． 營造格調，配合店內(nèi)、外環(huán)境因素，以不同的設計手法，材料運用來營造格調，凸顯產(chǎn)品的視覺風貌。 
　　3． 傳遞信息。 
　　4． 發(fā)掘潛在消費者，透過店面櫥窗可以使店內(nèi)情景及產(chǎn)品得到展示，從而使人流駐足成為可能。 

　　[視線規(guī)劃] 

　　1． 展示方式，以開架式配合模特架組合展示。 
　　2． 店內(nèi)陳列器具：透明玻璃柜、頂置射燈。 
　　3． 客用通道區(qū)別服務通道之寬幅：連鎖店客用通道的寬幅不得少于90公分，服務通道不得少于60公分。 
　　4． 服務區(qū)位置的設定：事先確定連鎖店服務臺，試裝室等位置，連鎖店通道基本要求：主通道最少要有90分分，最大360公分，一般均設為90-120公分。副通道最少要有60公分，最大約150公分，一般均設在75-150公分之間。上述通道大小，應以連鎖店賣場地形為依據(jù)。 

　　[店內(nèi)格局規(guī)劃] 

　　店內(nèi)格局規(guī)劃原則：功能導向，裝飾為輔，突出體現(xiàn)產(chǎn)品特質及服務優(yōu)勢。 

　　由于產(chǎn)品為高端產(chǎn)品，必須體現(xiàn)完善的服務和大氣的陳列，基本分以下幾大功能區(qū)：接待區(qū)、展示區(qū)、試裝區(qū)、示范演示區(qū)、員工專區(qū)等。視連鎖店面積大小自動調整相關面積比例關系。 

　　[壁面照明] 

　　功能在于：陳列和擺放商品，展示與儲存商品，連鎖店廣告及空間運用。 

　　通過合理的組合照明，目的在于吸引顧客上門，凸顯商品形象優(yōu)勢，以及營造與商品氣質相符的環(huán)境氣氛。 

　　如何才能使店內(nèi)氣氛充分體現(xiàn)產(chǎn)品，襯托產(chǎn)品的品位，提升價值（非價格）。讓專業(yè)的機構來配合您的工作吧。同樣，對專賣店的布局和形象定位原則同樣適用于“店中店”。不同之處在于面積更小些，受周圍環(huán)境影響大些。但一個專業(yè)的專賣形象必將以其獨特個性和醒目識別吸引消費者。當然還需要其他如包裝、廣告、POP、人員等終端系列形象來配合，如何統(tǒng)一這些元素暫不在這里討論的范疇。