企業(yè)為連鎖店進行設計策劃工作必須明確企業(yè)經(jīng)營理念在指導,進入連鎖形象的設計基本就是一種戰(zhàn)略規(guī)劃。進行連鎖經(jīng)營是種擴張方式。如何把握企業(yè)在進行這種擴張行動中保持形象地統(tǒng)一和個性至關重要。
企業(yè)可以通過以PIS理論進行分析定位,確定連鎖形象。之前的所有市場推廣工作所造成的結果可以配合于新的形象規(guī)劃內(nèi)。PIS即產(chǎn)品形象體系,連鎖店中可以視為企業(yè)提供產(chǎn)品的終端,而在大的范圍講,作為消費者也同樣會將連鎖店視為該企業(yè)的產(chǎn)品,尤其對于集團企業(yè)來講更甚。
連鎖店要進行形象定位,即產(chǎn)品的定位是什么,店是載體,所做的一切及設計都應與產(chǎn)品所體現(xiàn)的風貌內(nèi)涵一致,那么,可以先來看一下,PIS作為一體化的整體戰(zhàn)略模式,它包含了什么:
一、 產(chǎn)品文化內(nèi)涵定位;
二、 產(chǎn)品賣點定位;
三、 色彩體系定位;
四、 視覺傳達主體元素制定;
五、 終端展示方式設計及工藝制定;
六、 展示效果標準制定;
七、 產(chǎn)品形式分類及規(guī)格制定;
八、 產(chǎn)品視覺風貌制定;
九、 廣告及媒體的傳播視覺設計;
十、 產(chǎn)品內(nèi)涵及情境等。
不難看出,PIS緊緊圍繞產(chǎn)品所帶給消費者直觀的感受而環(huán)環(huán)緊扣,以短、平、快的形象塑造策略快速建立消費者認知。在終端的表現(xiàn)能力強大,下面以女性塑身內(nèi)衣這一產(chǎn)品為例,闡述如何進行連鎖專賣店設計。
塑身內(nèi)衣專賣連鎖
女性產(chǎn)品向來市場容量巨大,需求旺盛,女性本身感性多于理性,因此進入這一類連鎖店形象設計必須充分考慮這些,準確設計出具有相當特色的連鎖專賣形象。
連鎖店的整體形象策劃的重點在于塑造其視覺形象。
[塑造連鎖店之視覺形象意念]
1. 專賣店商品主要構成:包含胸罩,魔術內(nèi)褲,腰封,胸夾為主導產(chǎn)品,附帶經(jīng)營自行開發(fā)的飾品,兩者之比為8:2,定位高檔塑身內(nèi)衣。
2. 顧客群為收入豐厚的白領,甚至金領女性。
3. 連鎖店位置為各區(qū)級以上城市之中高檔商業(yè)區(qū)及辦公區(qū),同時可選擇高級會所之內(nèi)。
4. 店內(nèi)部基本布局及功能分隔。
5. 店內(nèi)部基本格調。
6. 店頭樣式的個性化設計。
7. 連鎖店裝飾材質。
8. 連鎖店主體色調。
9. 連鎖店裝修造型。
以上因素中,始終以“消費者導向”的思想貫穿其中,并以視覺化的手段進行表現(xiàn)。
[店面外觀設計的創(chuàng)意構思]
首先,必須明確,沒有創(chuàng)意的設計必然無法為銷售帶來動力,如果說連鎖店是品牌的臉面,那么店面外觀就是連鎖店的臉面,必須充分將其作為第一視覺要素進行考慮。
店面外觀部分包括連鎖店所處位置景觀,建筑體,店面燈箱, 樓及遮陽棚,另外不能忽視透明櫥窗的裝飾作用,外觀是誘導目標消費者的重要一環(huán),整個設計的原則是為盡量吸引路人的駐足。
“A”企業(yè)連鎖店營業(yè)面積一般要求在60平米以上,有較為充分地展示面積進行設計,留給設計師比較大的創(chuàng)作空間。因此,在整體外觀設計上,著重從產(chǎn)品定位的角度考慮,即:高檔產(chǎn)品,時尚產(chǎn)品,泊來產(chǎn)品,科技產(chǎn)品,富有內(nèi)涵及氣質。一方面必須凸現(xiàn)其是女性產(chǎn)品這一固有屬性,另一方面必須與現(xiàn)有同類產(chǎn)品連鎖店形象形成差異。通過不同材質、色彩、工藝等綜合運用來表現(xiàn)其個性。
[入口規(guī)劃]
1. 根據(jù)連鎖店的地理條件及人 預估,通常決定入口規(guī)劃標準。
。1) 確定連鎖店的入口數(shù)目,一般為雙開門。
。2) 確定連鎖店的入口寬度。
(3) 確定入口與內(nèi)部布局之相對關系。
。4) 確定入口門設計(單門、旋轉自動門、雙開門、移門等)
2. 設計原則:
根據(jù)店所處位置,人流容量,店面積等,皆對出入口設計有相對影響,要求做到:
。1) 便于出入
。2) 便于加盟商管理
。3) 易于凸顯“A”企業(yè)連鎖店吸引力。
[櫥窗設計]
櫥窗具有店內(nèi)最大的展示面積,必須謹慎設計,充分利用,其作用主要表現(xiàn)在:
1. 展示商品,增加顧客購買欲。
2. 營造格調,配合店內(nèi)、外環(huán)境因素,以不同的設計手法,材料運用來營造格調,凸顯產(chǎn)品的視覺風貌。
3. 傳遞信息。
4. 發(fā)掘潛在消費者,透過店面櫥窗可以使店內(nèi)情景及產(chǎn)品得到展示,從而使人流駐足成為可能。
[視線規(guī)劃]
1. 展示方式,以開架式配合模特架組合展示。
2. 店內(nèi)陳列器具:透明玻璃柜、頂置射燈。
3. 客用通道區(qū)別服務通道之寬幅:連鎖店客用通道的寬幅不得少于90公分,服務通道不得少于60公分。
4. 服務區(qū)位置的設定:事先確定連鎖店服務臺,試裝室等位置,連鎖店通道基本要求:主通道最少要有90分分,最大360公分,一般均設為90-120公分。副通道最少要有60公分,最大約150公分,一般均設在75-150公分之間。上述通道大小,應以連鎖店賣場地形為依據(jù)。
[店內(nèi)格局規(guī)劃]
店內(nèi)格局規(guī)劃原則:功能導向,裝飾為輔,突出體現(xiàn)產(chǎn)品特質及服務優(yōu)勢。
由于產(chǎn)品為高端產(chǎn)品,必須體現(xiàn)完善的服務和大氣的陳列,基本分以下幾大功能區(qū):接待區(qū)、展示區(qū)、試裝區(qū)、示范演示區(qū)、員工專區(qū)等。視連鎖店面積大小自動調整相關面積比例關系。
[壁面照明]
功能在于:陳列和擺放商品,展示與儲存商品,連鎖店廣告及空間運用。
通過合理的組合照明,目的在于吸引顧客上門,凸顯商品形象優(yōu)勢,以及營造與商品氣質相符的環(huán)境氣氛。
如何才能使店內(nèi)氣氛充分體現(xiàn)產(chǎn)品,襯托產(chǎn)品的品位,提升價值(非價格)。讓專業(yè)的機構來配合您的工作吧。同樣,對專賣店的布局和形象定位原則同樣適用于“店中店”。不同之處在于面積更小些,受周圍環(huán)境影響大些。但一個專業(yè)的專賣形象必將以其獨特個性和醒目識別吸引消費者。當然還需要其他如包裝、廣告、POP、人員等終端系列形象來配合,如何統(tǒng)一這些元素暫不在這里討論的范疇。