“全球變暖”已成為全世界關(guān)注的主題。個體環(huán)保貢獻(xiàn)的重要性已經(jīng)眾所周知，但在紡織領(lǐng)域許多關(guān)于環(huán)保的專業(yè)術(shù)語對很多人來說還是一個灰色地帶。這些局限性導(dǎo)致消費者作出選擇時候更多的基于其價格和材質(zhì)。
在整個2007年中，總體趨勢就是‘綠色就是健康’，人們將關(guān)注環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品。”這也得到了品牌商和零售商的支持，從國際大牌服裝，到小店潮流服飾，都增加了對環(huán)保產(chǎn)品的銷售。
相對化學(xué)纖維，有機棉和傳統(tǒng)種植的棉花是消費者更環(huán)保、更理想的選擇
讓人感到高興的是大小零售商都很認(rèn)真地對待環(huán)保問題。而跟蹤數(shù)據(jù)指出近三分之二的消費者把零售環(huán)境與服裝環(huán)境影響信息混為一談。消費者們需要了解的是許多關(guān)于織物環(huán)保的專業(yè)術(shù)語，很多消費者對“可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)”和“可再生性”等詞完全沒有概念。
雖然相關(guān)環(huán)�；顒拥玫搅撕芨叩年P(guān)注，但是一些意外因素卻影響著消費者購買環(huán)保服裝的熱情。根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2000年開始，消費者把環(huán)保服裝作為購買的一個重要考慮因素的比例下降了12個百分點(從34%下降到22%)。當(dāng)被問及如果購買的服裝并非意想中使用環(huán)保有機面料，會做什么樣的感想時，60%的回答者表示“可能會感到困擾，不過還是隨它去吧，”26%的人認(rèn)為“會感到困擾”，只有15%的人說“會去投訴。”
男士們在環(huán)保服裝上很少花費精力。根據(jù)我們的追蹤，只有2%的男性消費者會花時間尋找購買環(huán)保服裝，而44%的則根本不會這么做。
價格是促進(jìn)消費的動力。81%的回答者在決定購買服裝時，價格是一個主要因素，現(xiàn)在來說，影響購買決定的因素依次為價格，合身，款式和顏色。消費者不僅看中價位是否合算，更重視棉這種天然材質(zhì)。我們的追蹤顯示，三分之二以上的消費者看好棉的天然性；并且，能夠正確選擇有機棉和傳統(tǒng)方式種植的棉花。有機棉和用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)種植的棉花在本質(zhì)上是相同的。區(qū)別就在于種植方式，但兩者都將環(huán)保融入其中。
美國是棉花種植大國。在那里，相比于化學(xué)纖維，有機棉和傳統(tǒng)種植的棉花對消費者來說是更環(huán)保，更佳的選擇。有機棉的種植遵守美國農(nóng)業(yè)部嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，限制與其相關(guān)的土地條件和諸多對化學(xué)用品要求，如農(nóng)藥和化肥。這些嚴(yán)格的種植方法需要更多的土地和水，其產(chǎn)出的棉產(chǎn)量不足全球的0.1%。因此成本要比普通的棉花貴上50%。
另一方面，近年來，越來越多的主流棉花種植也在想方設(shè)法減少對環(huán)境的影響。防蟲棉和高科技農(nóng)藥用量控制系統(tǒng)的到來，能夠更少更精確地計算化學(xué)劑量。
眼下在這個綠色市場的作用下，主流消費者開始理解并對綠色主題投贊成票。因為市場信息和用詞對消費者來說更為清晰，并且，他們選擇可持續(xù)性面料服裝不僅因為其環(huán)保，也因為其經(jīng)濟的價格。
