如今通過舉辦各種形式的商業(yè)展會(huì)，尤其是國(guó)際化程度高的專業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)，促進(jìn)企業(yè)間的交流合作，已經(jīng)成為了許多行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。我國(guó)的展覽經(jīng)濟(jì)起步較晚，但隨著近年來服裝產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展，特別是瑪歌堡等知名服裝品牌的迅速崛起，我國(guó)的服裝展覽業(yè)也顯現(xiàn)出了強(qiáng)勁的擴(kuò)張勢(shì)頭。
不可否認(rèn)，服裝展會(huì)對(duì)于推動(dòng)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展確實(shí)起到了不容忽視的積極作用�，敻璞さ确b企業(yè)正是通過這許許多多的展會(huì)，宣傳了品牌，拓展了銷售渠道，擴(kuò)大了企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但若把這些展會(huì)放到國(guó)際大環(huán)境中，與發(fā)達(dá)國(guó)家、特別是與歐洲成熟的專業(yè)服裝貿(mào)易展相比較，就可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)的服裝展會(huì)還是存在著諸多問題。
當(dāng)今國(guó)內(nèi)展會(huì)市場(chǎng)正面臨著“春秋戰(zhàn)國(guó)”、群雄爭(zhēng)霸的艱難局面。各地方名目繁多的服裝展會(huì)蜂擁而起，同一時(shí)間段內(nèi)，名稱相似或相近的服裝展會(huì)重重疊疊，展會(huì)水準(zhǔn)和檔次參差不齊。在國(guó)內(nèi)的服裝展會(huì)上，經(jīng)�？梢钥吹絻煞N極端的情形，一方面是一些財(cái)大氣粗的企業(yè)搭建一二百平米、甚至幾百平米的大型或超大型展臺(tái)，展會(huì)變成了企業(yè)實(shí)力的拼比，偏離了參展的根本目的。另一方面，是一些只有九平方米大小的火柴盒式的標(biāo)準(zhǔn)展位，搭建簡(jiǎn)單，配置簡(jiǎn)陋，缺少自己品牌的形象與特點(diǎn)，與服裝展的時(shí)尚性極不相稱。展位價(jià)格低廉，造成各個(gè)展會(huì)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，展會(huì)宣傳與實(shí)際嚴(yán)重不符，展場(chǎng)服務(wù)不到位，其最終結(jié)果是損害了參展商的利益，讓真正的買家滿懷希望而來，失望而歸。
加入ＷＴＯ后，中國(guó)的服裝企業(yè)亟需與國(guó)內(nèi)外的采購(gòu)商、分銷商和零售商建立廣泛的業(yè)務(wù)聯(lián)系，拓展國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)；而大量的海外品牌也期望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，因此，展會(huì)作為推銷產(chǎn)品、了解市場(chǎng)、建立銷售渠道、交流信息和洽談貿(mào)易、開展合作的最有效途徑，將得到更大的發(fā)展。在這種形勢(shì)下，中國(guó)的服裝展覽業(yè)有必要也必須進(jìn)行全面的整合。通過整合，提升展會(huì)的水準(zhǔn)與檔次，打造專業(yè)化的國(guó)際服裝貿(mào)易展，避免低層次的重復(fù)。我國(guó)服裝展覽業(yè)發(fā)展趨勢(shì)可以主要概括為以下幾點(diǎn)：
展覽會(huì)定期化。展會(huì)的定期化有利于展商提前選擇與本企業(yè)市場(chǎng)拓展方向相符的展會(huì)，做出預(yù)算，準(zhǔn)備展品。同時(shí)，也有利于經(jīng)銷商提前作出采購(gòu)計(jì)劃。展會(huì)的定期化還可使展會(huì)舉辦者在一定程度上節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用，對(duì)展會(huì)的成功起著重要的作用。
展覽會(huì)品牌化。在對(duì)展會(huì)企業(yè)的選擇方面，應(yīng)當(dāng)設(shè)立準(zhǔn)入條件，更多的著重于企業(yè)的水平和檔次；展前要作充分的市場(chǎng)調(diào)研和咨詢，對(duì)展會(huì)本身加強(qiáng)策劃和設(shè)計(jì)，提高專業(yè)化程度和規(guī)模水平，加大新聞宣傳力度，對(duì)展會(huì)自身的品牌進(jìn)行塑造和經(jīng)營(yíng)。
展覽會(huì)國(guó)際化。所謂國(guó)際化，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是展商國(guó)際化，二是貿(mào)易觀眾國(guó)際化，三是展會(huì)專業(yè)水準(zhǔn)和檔次、操作模式及服務(wù)水平上要與國(guó)際接軌。而第三點(diǎn)是吸引真正的國(guó)際參展商和提高海外貿(mào)易觀眾比例的重要前提。
