2007年，深圳童裝已經(jīng)群體起跑，讓我們期待深圳童裝贏在2008！
2008年，中國童裝業(yè)正面臨著一個(gè)跨時(shí)代的發(fā)展階段，近年來由于中、大童童裝市場空隙較大，目前市場仍有約六成份額處于無主導(dǎo)品牌狀態(tài)，此種市場不平衡狀態(tài)，為童裝企業(yè)開拓市場創(chuàng)造了良好的市場和空間。國內(nèi)品牌童裝作為業(yè)內(nèi)之又一新生力量，具有廣闊的前景和市場空間.
深圳童裝集群意識(shí)的覺醒
一直以來，深圳童裝一直在低調(diào)中發(fā)展。深圳孕、嬰、童產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)表現(xiàn)在起點(diǎn)高、產(chǎn)品檔次高、企業(yè)運(yùn)營機(jī)制靈活、品牌質(zhì)量高，具備了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模積累，而且在款式設(shè)計(jì)、面料選用、加工工藝和市場營銷等方面均走在全國的前列，得到國內(nèi)外許多大中城市消費(fèi)者的認(rèn)可。深圳品牌童裝目前在國內(nèi)市場的占有相當(dāng)大的市場份額，深圳童裝品牌在完成了初期創(chuàng)業(yè)與原始積累的歷史階段后，深圳童裝無法再在快速增長的孕嬰童消費(fèi)需求面前保持緘默，提高自身的品牌知名度成為了品牌擴(kuò)能的最為現(xiàn)實(shí)的路徑選擇，而入世和全球經(jīng)濟(jì)一體化更帶來了產(chǎn)業(yè)、品牌升級(jí)的強(qiáng)烈愿望。
2007年，隨著深圳市服裝行業(yè)孕、嬰、童產(chǎn)業(yè)委員會(huì)的成立，隨著首屆“2007中國（深圳）國際孕、嬰、童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)” 的華麗登場，與深圳女裝相比顯得沉悶的深圳童裝集群意識(shí)開始被喚醒，以更為凝聚的整合面迎接“起跑之年”。
深圳童裝品牌已經(jīng)強(qiáng)烈地認(rèn)識(shí)到，各自為政，甚至因?yàn)檫^度競爭因此造成不良內(nèi)耗，這將影響到深圳品牌謀求更高位階的突破與提升；各品牌在分頭發(fā)展的同時(shí)，抱團(tuán)兒的意識(shí)弱了點(diǎn)，看到的是星光點(diǎn)點(diǎn)，而不是一股強(qiáng)勁的力量——樹立深圳童裝的品牌集群地形象的呼聲一時(shí)成為眾望所歸。用深圳孕嬰童產(chǎn)業(yè)委員會(huì)長暨安奈兒童裝總經(jīng)理曹璋的話來說：“風(fēng)氣、胸懷與氣魄對(duì)整個(gè)深圳童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)深圳每一個(gè)童裝品牌的發(fā)展來說意義重大，行業(yè)同仁‘團(tuán)結(jié)一心，同中求異，共同發(fā)展’的胸襟和精神，有益于深圳童裝及至整體服裝行業(yè)的發(fā)展。”
深圳市卓妮服飾有限公司董事長黃清文也認(rèn)為，就單個(gè)童裝企業(yè)來說，必須正確面對(duì)行業(yè)的競爭態(tài)勢(shì)；深圳的童裝企業(yè)現(xiàn)在就像一個(gè)正在茁壯成長的青少年，更多的童裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)聯(lián)合在一起，在公平、良性的競爭氛圍獲得發(fā)展。
深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長沈永芳對(duì)此做了注解：“深圳的童裝已經(jīng)有了很扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在全國各大市場中已經(jīng)占有了相當(dāng)一部分的比例。但是遺憾的是，深圳童裝的整體影響力不大，諸如安奈爾、橡膠星、小豬嚕嚕、青青果等深圳本土品牌，雖然具備了與國際知名童裝品牌抗衡的實(shí)力，但也有讓人略有遺憾的地方：深圳童裝的整體影響力不夠大、品牌聯(lián)合推廣上做的不足、市場潛力需要更深挖掘，我認(rèn)為這里面很大一部分原因與沒有很好地總結(jié)、去推廣有關(guān)。”
政府、協(xié)會(huì)支持和引導(dǎo)是發(fā)展基石
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國孕嬰童行業(yè)市場目前規(guī)模在5000億人民幣，約合600億美元，行業(yè)成長率在50%以上，孕嬰童用品市場是目前乃至今后幾年發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮漠a(chǎn)業(yè)之一。而深圳現(xiàn)有品牌孕嬰童產(chǎn)業(yè)企業(yè)80余家，其中國內(nèi)知名品牌30家左右，已經(jīng)形成一股行業(yè)內(nèi)不可小覷的力量。諸如“安奈兒”、“海威邇”、“小豬嚕嚕”等童裝品牌已經(jīng)具備了較高知名度，優(yōu)勢(shì)品牌地位相對(duì)穩(wěn)定，而 “JOJO”、“青青果”等風(fēng)格獨(dú)特、市場潛力巨大的童裝品牌也在不斷搶占市場份額。
然而在激烈的市場經(jīng)濟(jì)條件下，酒香也怕巷子深，更何況在“深圳女裝”的巨人的影子下，“深圳童裝”這張牌能打起來嗎？這引起了深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長沈永芳深深的思考。“女裝的成功經(jīng)驗(yàn)完全可以延伸到童裝上來，童裝市場具有很大的消費(fèi)潛力�，F(xiàn)在我們已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，并且成立了‘孕、嬰、童產(chǎn)業(yè)委員會(huì)’，這將在更大程度上實(shí)現(xiàn)童裝品牌資源的整合。對(duì)于打造深圳孕嬰童產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合艦隊(duì)，將起到組織機(jī)構(gòu)的保障，有利于引進(jìn)高層次、專業(yè)性的童裝營銷人才、技術(shù)人才、先進(jìn)的童裝企業(yè)管理意識(shí)。”
目前，深圳童裝企業(yè)已經(jīng)具備了創(chuàng)建童裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的條件，深圳市政府已經(jīng)意識(shí)到有必要對(duì)深圳童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查分析、科學(xué)系統(tǒng)的可行性研究以及高起點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌規(guī)劃，將深圳市這一優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做大做響，形成一批品牌企業(yè)，最終形成區(qū)域品牌集聚，提升深圳市童裝產(chǎn)業(yè)的競爭力；支持“孕、嬰、童產(chǎn)業(yè)委員會(huì)”、鼓勵(lì)企業(yè)再接再厲，全力打造出童裝區(qū)域性品牌，以確保能夠?qū)崿F(xiàn)深圳童裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而這些都有待借力于“中國（深圳）國際孕、嬰、童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”。
做會(huì)展是為了更好的幫助企業(yè)
對(duì)于會(huì)展，沈秘書長提出了自己的看法：“以前我們是做‘展會(huì)’，今后我們要做‘會(huì)展’。企業(yè)希望通過展會(huì)能搞大活動(dòng)，就現(xiàn)在來看，卻沒有搞大活動(dòng)的機(jī)會(huì)滿足企業(yè)。2008年會(huì)展要全方位的做個(gè)調(diào)研，不光為了做展會(huì)而作展會(huì)，要為企業(yè)做好服務(wù)，了解了企業(yè)真正的需求點(diǎn)，才能引導(dǎo)企業(yè)走一條正確的路。”——這預(yù)示著 “2008年中國（深圳）國際孕、嬰、童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”更上新臺(tái)階，將向企業(yè)、商家和消費(fèi)者提供了一個(gè)快捷了解、接觸市場的最佳平臺(tái)，為深圳孕、嬰、童產(chǎn)業(yè)提供廣闊的舞臺(tái)和前所未有的市場機(jī)遇。
為了更好、更有力的推動(dòng)深圳孕、嬰、童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造深圳童裝的整體形象，采取求同存異、整體推出、聯(lián)合作戰(zhàn)的策略， 008深圳服交會(huì)上將“獨(dú)辟展館、倍加扶植、優(yōu)惠政策連連出臺(tái)”，為深圳孕、嬰、童品牌提供一個(gè)集中展示的平臺(tái)，助力孕、嬰、童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、升級(jí)、做大、做強(qiáng)。今年的深交會(huì)，童裝將獨(dú)立成館，除有300余個(gè)靜態(tài)展位外，還將設(shè)立T臺(tái)區(qū)、娛樂天地。靜態(tài)展示部分除童裝展示外，還有孕期、嬰兒期的相關(guān)用品如奶嘴、奶粉、玩具、益智產(chǎn)品等，形成一條完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。T臺(tái)區(qū)將進(jìn)行童裝聯(lián)場發(fā)布，屆時(shí)觀眾將看到一個(gè)個(gè)憨態(tài)可掬、天真童趣的孩子們演繹不同品牌、不同風(fēng)格的服裝，孩子們有別于成人模特的表演將拉近觀眾與T臺(tái)的距離，讓觀眾融入到童真童趣中。娛樂天地將設(shè)置充氣墊、海洋球等兒童設(shè)施，讓到場的小朋友們不僅有得看，還有得玩。BB爬行大賽、聰明寶貝評(píng)選、今天我最炫等互動(dòng)項(xiàng)目將在現(xiàn)場掀起一個(gè)個(gè)高潮。除了大眾化，童裝館還將舉辦童裝論壇，邀請(qǐng)童裝企業(yè)家、商場人士、資深行業(yè)專家到場，分析市場現(xiàn)狀，把握市場前景，共同探討如何將童裝業(yè)做大做強(qiáng)，從理論上為童裝企業(yè)的發(fā)展提供幫助與支持。
無疑，依托第8屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(huì)，深圳市服裝協(xié)會(huì)以及“孕、嬰、童產(chǎn)業(yè)委員會(huì)”在有意識(shí)地將深圳童裝推向前臺(tái)，這將給予立足于深圳本土的童裝品牌一個(gè)大放光芒的絕好時(shí)機(jī)，也將是深圳童裝以更為和諧以及強(qiáng)勢(shì)的面貌向外界亮相的宣告。
