“本公司產(chǎn)品保證全場(chǎng)最低價(jià)!”“請(qǐng)問你們的產(chǎn)品在××省有沒有省級(jí)代理?”2月22日~24日,在上海新國際博覽中心舉辦的第91屆中國針棉織品交易會(huì)(簡(jiǎn)稱“中針會(huì)”),進(jìn)行了一場(chǎng)針織、家紡及絲綢產(chǎn)品的集中展示。由于受金融危機(jī)影響,本屆中針會(huì)的人氣不如以往,但記者在采訪中感到,生產(chǎn)商及代理商對(duì)未來市場(chǎng)依然看好。為了更好地占有市場(chǎng),不少企業(yè)推出了品牌戰(zhàn)略。與以往相比,今年參展企業(yè)更加務(wù)實(shí)。一些行業(yè)專家認(rèn)為,企業(yè)在理性分析市場(chǎng)形勢(shì)的前提下,更要樹立信心。
“我們的目標(biāo)是要將產(chǎn)品做到區(qū)縣一級(jí)市場(chǎng),爭(zhēng)取人均一條竹纖維巾品。”山東濱州豪盛巾被有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理鮑新征說。他的自信來源于公司專業(yè)生產(chǎn)開發(fā)竹纖維巾品的雄厚實(shí)力及中國老百姓不斷上升的消費(fèi)能力。該公司是中國竹纖維巾品專業(yè)制造基地,開幕當(dāng)天鮑新征就接待了很多對(duì)竹纖維巾品感興趣的觀眾。中針會(huì)的內(nèi)貿(mào)平臺(tái)還吸引了杭州卡西諾絲綢家紡有限公司,他們是首次在中針會(huì)亮相。70%產(chǎn)品內(nèi)銷的卡西諾,去年產(chǎn)值增加了30%。公司總經(jīng)理張春泉認(rèn)為,絲綢制品是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,很有發(fā)揚(yáng)光大的空間。今年卡西諾準(zhǔn)備擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,7000多平方米的生產(chǎn)車間正在建造。張春泉樂觀地說:“公司已呈現(xiàn)出好的發(fā)展趨勢(shì)。”另外,一些代理商對(duì)市場(chǎng)反映不錯(cuò)。一位經(jīng)銷商告訴記者,由于代理的產(chǎn)品都是內(nèi)衣、毛巾、浴衣等日常消費(fèi)品,所以沒有明顯感到市場(chǎng)縮減。但有些生產(chǎn)商也坦陳,現(xiàn)在感覺消費(fèi)者將錢包捂得更緊了。武漢華友源針織廠技術(shù)總監(jiān)介紹說,公司產(chǎn)品在湖北的超市已占據(jù)了很大份額,金融危機(jī)爆發(fā)以后,市場(chǎng)銷售也受到了一定的沖擊。但記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,華友源的睡衣、家居服、內(nèi)衣批發(fā)價(jià)大多為十幾元、幾十元,其價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引了很多經(jīng)銷商。針對(duì)這種情況,有參展企業(yè)認(rèn)為,在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下,中低端產(chǎn)品需求還是比較旺盛的。
據(jù)一些知情人士介紹,本屆中針會(huì)參展企業(yè)的品牌意識(shí)比以往增強(qiáng)了很多,大多數(shù)企業(yè)都打出了自己的品牌,產(chǎn)品檔次也大大提高。有些企業(yè)還推出了專利產(chǎn)品,當(dāng)然其中也不乏炒作的成分。“咦,現(xiàn)在這里怎么還有兩只蚊子?”武漢鑫利來家居服公司為了推出其避蚊家居服產(chǎn)品煞費(fèi)苦心地養(yǎng)了兩只蚊子并帶到上海展館,果然效果不凡,吸引了很多眼球。諸如此類的功能性產(chǎn)品,展會(huì)上不少見,有些確實(shí)有一定的科技含量。
另外,從產(chǎn)品本身看,不少生產(chǎn)商為了降低風(fēng)險(xiǎn),延長(zhǎng)了產(chǎn)品鏈。如家紡生產(chǎn)企業(yè)向家居服、內(nèi)衣等延伸,內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)增加了家紡產(chǎn)品的內(nèi)容,原來單作保暖內(nèi)衣的企業(yè)產(chǎn)品四季化,市場(chǎng)也分得越來越細(xì)?傮w來看,此次中針會(huì)上的參展企業(yè)大多為一貫立足內(nèi)銷市場(chǎng)的企業(yè),當(dāng)然也有一些由外向內(nèi)轉(zhuǎn)的企業(yè),這部分企業(yè)一般產(chǎn)品檔次較高,而且也創(chuàng)出了自己的品牌。雖然精美的特裝展位、持續(xù)進(jìn)行的流行趨勢(shì)發(fā)布及高質(zhì)量的產(chǎn)品讓人一飽眼福,但展會(huì)規(guī)模的縮減以及一些產(chǎn)品的雷同,還是令一些觀眾心生遺憾。正是由于產(chǎn)品雷同,有的參展企業(yè)打起了價(jià)格戰(zhàn)。
22日同期同地舉辦的中國紡織服裝行業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需論壇賦予那些正著力開拓內(nèi)銷的企業(yè)更多的勇氣。國家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師姚景源、商務(wù)部商貿(mào)服務(wù)管理司副司長(zhǎng)王曉川、中國紡織報(bào)社社長(zhǎng)童之琦等在客觀分析金融危機(jī)影響下行業(yè)形勢(shì)的基礎(chǔ)上,認(rèn)為中國紡織服裝業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需上還是大有可為的。專家指出,內(nèi)銷比例從2000年的66%上升到了2008年的77%,紡織行業(yè)振興規(guī)劃的出臺(tái),重新確立了行業(yè)的重要地位,給行業(yè)帶來了利好。