真皮標(biāo)志加速皮革特色區(qū)域的品牌提升
2009-4-23 【中國童裝網(wǎng)】 【字體:大 中 小】 【打印】 模特評(píng)選 童裝論壇
1998年,由中國皮革協(xié)會(huì)牽頭,凝聚全行業(yè)意志與智慧,提出了《中國皮革工業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略》,這一戰(zhàn)略的提出,在中國皮革行業(yè)=發(fā)展的歷史上具有里程碑的意義。
皮革行業(yè)實(shí)施二次創(chuàng)業(yè)的一個(gè)重要舉措,正是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展,打造特色區(qū)域品牌。區(qū)域品牌與企業(yè)品牌相輔相成,互為依托,共促發(fā)展,成為了皮革行業(yè)品牌發(fā)展的一個(gè)重要特色,這也是為什么當(dāng)我們提到皮鞋,就會(huì)想到“中國鞋都”浙江溫州;當(dāng)我們提到皮衣,就會(huì)想到“中國皮革皮衣之都”河北辛集;當(dāng)我們提到皮具,就會(huì)想到“中國皮具之都”廣州花都獅嶺……這些區(qū)域品牌的快速發(fā)展,催生了一大批骨干企業(yè)的成長,也成就了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌發(fā)展的提速。
在骨干企業(yè)中實(shí)施品牌戰(zhàn)略是重要經(jīng)驗(yàn)
正如中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國皮革協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長徐永指出:“在培育特色區(qū)域的過程中,一個(gè)很重要的經(jīng)驗(yàn)就是要在骨干企業(yè)中實(shí)施品牌戰(zhàn)略,否則會(huì)形成單純的企業(yè)扎堆,大產(chǎn)業(yè)中沒有大企業(yè),大市場中沒有大品牌。生產(chǎn)基地積極主動(dòng)地把培養(yǎng)真皮標(biāo)志企業(yè)特別是真皮標(biāo)志排頭企業(yè)作為發(fā)展的重要目標(biāo)。比如‘中國皮革之都’海寧,‘十大真皮衣王’它占了兩家——蒙努、雪豹,它們不僅是‘真皮衣王’,也都是‘中國名牌’企業(yè),這樣,皮革之都立即有了鮮明的品牌特色;‘中國皮革皮衣之都’河北辛集,‘十大真皮衣王’有其二——束蘭、西曼,中國名牌有其三——東明、束蘭、依鹿奇。通過在特色區(qū)域的骨干企業(yè)中實(shí)施品牌戰(zhàn)略,形成了一批品牌和中國名牌聚集的產(chǎn)業(yè)基地。”
“真皮標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)大賽提升區(qū)域設(shè)計(jì)能力
同時(shí),“真皮標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽也成為提升特色區(qū)域的設(shè)計(jì)能力,培育設(shè)計(jì)人才的重要平臺(tái)。“真皮標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽是以“真皮標(biāo)志”證明商標(biāo)為內(nèi)涵,為皮革制品設(shè)計(jì)舉辦的全國性賽事,比賽設(shè)立了“真皮標(biāo)志”流動(dòng)金杯,分別授予在全國皮革服裝、裘皮服裝、皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、箱包等產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽中最高獎(jiǎng)項(xiàng)獲得企業(yè)。 自1997年首屆“真皮標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽舉辦以來,為推動(dòng)特色區(qū)域皮革業(yè)的品牌化進(jìn)程,大獎(jiǎng)賽與浙江海寧、浙江溫州、江西晉江、廣州花都獅嶺、河北白溝等皮革特色區(qū)域共同舉辦,成為提升特色區(qū)域影響力和區(qū)域企業(yè)品牌意識(shí)的重要推手。
聯(lián)動(dòng)創(chuàng)牌機(jī)制推動(dòng)特色區(qū)域提升
在品牌戰(zhàn)略的實(shí)踐過程中, “企業(yè)創(chuàng)、政府幫、協(xié)會(huì)推”的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)牌機(jī)制的建立,也為特色區(qū)域品牌的提升起到了良好的作用。企業(yè)作為主體,有意識(shí)的積極創(chuàng)牌,企業(yè)不同,創(chuàng)牌的方式也不同;政府制定鼓勵(lì)政策,幫助營造創(chuàng)牌的良好氛圍;協(xié)會(huì)采取多項(xiàng)措施推動(dòng)創(chuàng)牌工作,在這個(gè)過程中,真皮標(biāo)志有效地起到了品牌孵化器和驅(qū)動(dòng)器的作用。“企業(yè)創(chuàng)、政府幫、協(xié)會(huì)推”三者互相配合形成合力,打造一批國內(nèi)外知名品牌。在記者采訪的過程中,很多企業(yè)家對(duì)這一點(diǎn)都感觸頗深,在品牌創(chuàng)建和發(fā)展的過程中,大家深切地體會(huì)到,單憑企業(yè)的力量,要把品牌做大做強(qiáng)很難,只有在“企業(yè)創(chuàng)、政府幫、協(xié)會(huì)推”的合力下,才會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。
真皮標(biāo)志亮相展會(huì) 提升品牌影響力
另一方面,真皮標(biāo)志還通過在國際展會(huì)上的推廣,提升特色區(qū)域的品牌影響力,推動(dòng)品牌“走出去”。2008年,在上海國際博覽中心舉辦的中國國際皮革展、中國國際鞋類展、中國國際箱包裘革服裝及服飾展上,成都武侯、浙江溫州、溫嶺、海寧等主要皮革生產(chǎn)區(qū)域都以區(qū)域團(tuán)體的形式亮相展會(huì),真皮標(biāo)志品牌企業(yè)和真皮標(biāo)志生態(tài)皮革企業(yè)成為其中的主力軍,不僅充分展示了品牌產(chǎn)品的特色,而且讓國際皮革行業(yè)同仁充分領(lǐng)略了我國自主品牌的魅力和風(fēng)采。