鞋企361度斥巨資品牌推廣

   【中國(guó)童裝網(wǎng)】2009年6月末，中國(guó)體育用品品牌企業(yè)361度國(guó)際有限公司于香港聯(lián)合交易所主板上市。此次361度的IPO回應(yīng)便空前熱烈,全球八大長(zhǎng)線基金全面認(rèn)購(gòu)。國(guó)際配售股份獲得約10倍的超額認(rèn)購(gòu),公開(kāi)發(fā)售股份則獲得逾40倍的超額認(rèn)購(gòu),認(rèn)購(gòu)期募集資金已超過(guò)20億港元。繼361度香港上市之后，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌匹克集團(tuán)也在第三季度完成IPO，運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)上市熱情持續(xù)升溫。
　　2009年上市的361°品牌推廣總費(fèi)用為7.8億港元，但占募集資金總額比重達(dá)到了39%；3月，成為亞奧理事會(huì)全球官方贊助商，是目前國(guó)內(nèi)惟一一家既簽約頂級(jí)洲際賽事，又榮膺亞奧理事會(huì)全球官方贊助商的體育運(yùn)動(dòng)品牌；10月底簽約菲律賓奧林匹克運(yùn)動(dòng)委員會(huì)，成為其2009~2010年官方運(yùn)動(dòng)服贊助商；12月3日，又宣布斥資3.5億元成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，配合亞運(yùn)會(huì)的相關(guān)營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)計(jì)在2億~3億元，在亞運(yùn)會(huì)上的總投入將是6億元左右。這不但體現(xiàn)了361°品牌國(guó)際化的決心，更彰顯了361°作為民族運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)先者的實(shí)力。截止2009年6月底，361°全年業(yè)績(jī)盈利6.32億元，較2008年同期的1.79億元增長(zhǎng)2.53倍。
　　2009年11月18日，中央電視臺(tái)2009年第15屆黃金資源廣告招標(biāo)部分結(jié)果揭曉。據(jù)一份內(nèi)部資料顯示，361°以15800萬(wàn)元擊敗李寧、安踏，中標(biāo)“中央電視臺(tái)2009體育頻道服裝指定供應(yīng)商”。
　　2009年12月361°在廣州正式啟動(dòng)亞運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略，并啟用"亞洲多一度熱愛(ài)"的口號(hào)。361°表示，斥資3.5億元成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，而配合亞運(yùn)會(huì)的相關(guān)營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)計(jì)在2億-3億元，這也意味著其在亞運(yùn)會(huì)上的投入將是6億元左右。361°總裁丁伍號(hào)曾表示，在香港上市所募集的18億港元資金中，將拿出7億港元用于推廣及贊助活動(dòng)。
　　作為民族體育用品行業(yè)領(lǐng)先品牌，361°一直以支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展為己任，相繼贊助了中國(guó)乒乓球超級(jí)聯(lián)賽、鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽、金門馬拉松賽、全國(guó)跳水錦標(biāo)賽暨奧運(yùn)選拔賽、中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽（CUBS）等一系列賽事，全面助力中國(guó)體育事業(yè)的騰飛。2008年，361°簽約廣州2010年亞運(yùn)會(huì)體育服裝高級(jí)合作伙伴，成為中國(guó)首個(gè)贊助洲際運(yùn)動(dòng)會(huì)的體育用品品牌，攜手激情盛會(huì)，成就民族體育產(chǎn)業(yè)的璀璨時(shí)刻。2009年，361°簽約亞奧理事會(huì)（OCA），榮膺亞奧理事會(huì)全球官方贊助商，是體育用品領(lǐng)域唯一獲此殊榮的企業(yè)。
　　多年來(lái)，憑借全球性視野與前瞻性思維，361°人不斷驅(qū)動(dòng)企業(yè)跳躍式突破性發(fā)展，2006年11月，在“中央電視臺(tái)2007-2008體育賽事直播合作伙伴”招標(biāo)中斥巨資擊敗國(guó)際品牌，在奧運(yùn)前的敏感期打破國(guó)際巨頭壟斷頂級(jí)資源局面，實(shí)現(xiàn)了民族品牌對(duì)抗國(guó)際品牌一次具有里程碑意義的巨大突破；2008年，361°簽約成為CCTV5主持人及出鏡記者服裝指定供應(yīng)商，標(biāo)志著一種高度整合的體育營(yíng)銷模式開(kāi)始，361°借助CCTV5這個(gè)對(duì)外交流的重要窗口，全面展示品牌國(guó)際化及產(chǎn)品專業(yè)化的形象。
　　獨(dú)有的企業(yè)文化，是企業(yè)得以飛速發(fā)展的源動(dòng)力，361°一直秉承“忠誠(chéng)、務(wù)實(shí)、協(xié)作、高效”的核心價(jià)值觀和“執(zhí)行力即行動(dòng)力、學(xué)習(xí)力即競(jìng)爭(zhēng)力”的意識(shí)，不斷寫就361°的傳奇故事。對(duì)內(nèi)公司致力于企業(yè)管理的全面升級(jí)，在北京和廣州等國(guó)際都市都設(shè)有研發(fā)中心、物流中心以及北京公關(guān)公司、廣州亞運(yùn)項(xiàng)目執(zhí)行中心，建立暢通的研發(fā)、物流和信息一體化的企業(yè)管理體系。對(duì)外361°在飛速發(fā)展的同時(shí)一直都不遺余力的履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，積極參加助學(xué)、扶貧、救災(zāi)等一系列的社會(huì)公益活動(dòng)，在2008年“5.12汶川地震”發(fā)生的第二天，361°迅速做出反應(yīng)，先后向?yàn)?zāi)區(qū)送出款物超千萬(wàn)元，用實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)。
　　一直以來(lái)，361°人懷揣著對(duì)運(yùn)動(dòng)、對(duì)企業(yè)、對(duì)社會(huì)“多一度熱愛(ài)”的品牌信念，在“共享共贏”的核心理念指引下，為推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展而不懈努力，并致力于成為全球令人尊敬的體育用品品牌。